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在國(guó)外，動(dòng)漫是個(gè)很受歡迎的產(chǎn)業(yè)。

拿"動(dòng)漫帝國(guó)"日本來(lái)說(shuō)，從2009年到2019年，日本動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模已實(shí)現(xiàn)連續(xù)10年增長(zhǎng)。到2019年，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到了25112億日元。

而我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是發(fā)育不良，早期精品跌出，而現(xiàn)在給大眾的印象卻被固在了"喜洋洋"上。

但是在互聯(lián)網(wǎng)視頻爭(zhēng)日益激烈的同時(shí)，動(dòng)畫也成了長(zhǎng)視頻巨頭的必爭(zhēng)之地。188部，這是今年末愛優(yōu)騰B四家平臺(tái)公布2021年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片單的總量。

值得探究的問(wèn)題是，在爆發(fā)前夕，各家打法皆不同，誰(shuí)家最有勝算?另外，這些動(dòng)畫能夠?yàn)閻蹆?yōu)騰B站帶來(lái)什么效益呢?

搶奪動(dòng)漫市場(chǎng) "愛優(yōu)騰B"打法不同

從2018年83部動(dòng)畫上線，到2019年計(jì)劃上線113部作品，再到如今2021年片單數(shù)量近200部，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域正在迎來(lái)一陣小高潮。

這很大程度上得益于愛優(yōu)騰B對(duì)于動(dòng)漫的貢獻(xiàn)，平臺(tái)的"發(fā)力"是真的"發(fā)力"，他們?cè)趧?dòng)漫上的投入也逐年增高，不僅大規(guī)模的投資收購(gòu)動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)，也在不斷的搶奪IP資源。

拿騰訊來(lái)說(shuō)，從2016年至今，騰訊已經(jīng)投資了14家漫畫平臺(tái)及工作室。除此之外，騰訊自己旗下還有騰訊動(dòng)漫和波動(dòng)星球(原名QQ動(dòng)漫)兩大漫畫平臺(tái)。而僅2019年B站投資動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量就達(dá)到了4家。

而就在前兩日，愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁王曉暉在愛奇藝金花瓣頒獎(jiǎng)典禮暨蒼穹計(jì)劃發(fā)布會(huì)上表示："未來(lái)，愛奇藝將在動(dòng)漫行業(yè)持續(xù)加大投入，無(wú)論是以數(shù)量還是以投資規(guī)模為代表的產(chǎn)能，預(yù)計(jì)在3-5年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)50%甚至100%的增長(zhǎng)。"

那么，各家巨頭分別采用了什么打法呢?筆者接下來(lái)重點(diǎn)盤點(diǎn)一下。

(1) 騰訊：數(shù)量最多，類型豐富，大IP巨多。 在今年的動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)上，騰訊視頻公布了64部新作及動(dòng)畫新進(jìn)度。其中絕大部分都是小說(shuō)IP改編及漫改作品，可以看到，動(dòng)畫內(nèi)容之于騰訊視頻，更重要的可能還是生態(tài)體系中IP內(nèi)容的承接與發(fā)散上。

(2) 愛奇藝：注重垂直圈層，致力發(fā)掘精品。 愛奇藝今年在iJOY悅享會(huì)上公布了30部動(dòng)畫作品，在內(nèi)容上，與長(zhǎng)視頻一脈相承，緊抓垂直圈層，愛奇藝以女性用戶、非重度二次元用戶為關(guān)注對(duì)象。抓圈層精品，偏向戀愛、喜劇等更女性向、輕松向的內(nèi)容上。如《邪王追妻》系列，《今天開始做明星2》等。

（3）優(yōu)酷：致力于新國(guó)風(fēng)。 優(yōu)酷表示明年將有31部動(dòng)漫，其主題分為"浩瀚華夏""幻想九州""超能蒼穹""蜜糖治愈"和"破壁漫游"五大主題，側(cè)重點(diǎn)就是"新國(guó)風(fēng)"，內(nèi)容上有很多東風(fēng)元素，比較看重原創(chuàng)內(nèi)容，可以看到優(yōu)酷和愛奇藝的打法比較相似，都是希望以垂直內(nèi)容出圈，"小而美"是其理想奮斗目標(biāo)。

(4) B站：類型豐富，原創(chuàng)占比大，扶持新人。 以二次元起家的B站，對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容大力支持。在B站公布的33個(gè)動(dòng)畫劇集項(xiàng)目新進(jìn)度中原創(chuàng)作品達(dá)到13部，其他有8部續(xù)作和11部改編。這基于B站濃厚的二次元社區(qū)氛圍和粘性極強(qiáng)的觀眾。

可以看到，雖然都是布局動(dòng)畫行業(yè)，但是各家的打法都不同。愛優(yōu)騰B或多或少都帶了一點(diǎn)平臺(tái)的調(diào)性，各家也算是揚(yáng)長(zhǎng)避短，那么，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫到底有何魅力引的巨頭紛紛下場(chǎng)圍獵呢?

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了快車道 愛優(yōu)騰B紛紛下場(chǎng)圍獵

對(duì)于愛優(yōu)騰來(lái)說(shuō)，B站是一個(gè)不可小覷的對(duì)手。

目前B站正在以"國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫"打出平臺(tái)差異化，為了抵制B站，愛優(yōu)騰也紛紛在動(dòng)畫市場(chǎng)上站位。同時(shí)布局動(dòng)畫也是為了擴(kuò)充內(nèi)容板塊，改善自身增長(zhǎng)乏力的狀況，而且現(xiàn)在動(dòng)漫從平臺(tái)自審改為廣電審查，審核周期變長(zhǎng)，愛優(yōu)騰入局動(dòng)畫就顯得更加緊迫。

最重要的是，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)龐大而誘人的市場(chǎng)，讓愛優(yōu)騰B的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。 伴隨著二次元文化的興起，2015-2019年，中國(guó)泛二次元用戶群體快速增長(zhǎng)。2019年，中國(guó)泛二次元用戶群體達(dá)到3.9億人，其中95后用戶群體占到60%左右。

二次元群體的消費(fèi)能力也很強(qiáng)，根據(jù)艾瑞發(fā)布的《動(dòng)漫二次元人群營(yíng)銷價(jià)值白皮書》中顯示，二次元用戶對(duì)于動(dòng)漫周邊商品、品牌聯(lián)名合作、內(nèi)容付費(fèi)有較高的消費(fèi)熱情，其中購(gòu)買動(dòng)漫周邊的付費(fèi)群體占60%，游戲付費(fèi)用戶群體占58%，購(gòu)買手辦/模型的用戶群體占37%。

其中90后和95后動(dòng)漫相關(guān)消費(fèi)額更高，用戶年均消費(fèi)1300-1600元。2019年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1941億元。相對(duì)比日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，中國(guó)動(dòng)漫仍處于初期，我國(guó)動(dòng)漫IP授權(quán)、衍生品開發(fā)仍有巨大市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。

綜上所述，隨著動(dòng)漫用戶群體的壯大，消費(fèi)能力的增強(qiáng)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了快車道。 動(dòng)漫業(yè)務(wù)對(duì)于愛優(yōu)騰B來(lái)說(shuō)，重要性可見一斑，但是誰(shuí)能在動(dòng)漫路上一騎絕塵呢?

共同奔跑，誰(shuí)的勝算最大？

相比平臺(tái)、真人劇和游戲的大額融資，其實(shí)資本對(duì)動(dòng)畫公司的投資少之又少，但是在動(dòng)漫野蠻生長(zhǎng)的同時(shí)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)也逐漸得到了重視。2020年1-11月，動(dòng)漫領(lǐng)域相關(guān)投資事件數(shù)量為18起，投資金額為8.85億元。在資本寒冬之下，動(dòng)漫也算是比較不錯(cuò)的了。

盡管愛優(yōu)騰B齊聚動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，但是誰(shuí)的勝算最大呢?接下來(lái)，筆者將從過(guò)去的綜合業(yè)務(wù)能力來(lái)分析，給出各家平臺(tái)在動(dòng)畫制作和影響力上面的判斷。

對(duì)于動(dòng)畫來(lái)說(shuō)，目前最重要的就是IP和制作能力。 IP是數(shù)字內(nèi)容最前置的產(chǎn)業(yè)端口，誰(shuí)擁有了IP誰(shuí)才能撬動(dòng)資本投資。而制作能力是決定動(dòng)畫"好不好看"的決定性因素，而目前各大平臺(tái)也是圍繞這兩者展開布局。

在IP數(shù)量和質(zhì)量上，愛奇藝、優(yōu)酷、B站在IP的質(zhì)量和數(shù)量上均遠(yuǎn)不及騰訊。 這些年來(lái)，各大視頻平臺(tái)逐步加強(qiáng)在IP上的積累。愛奇藝有愛奇藝文學(xué)、愛奇藝動(dòng)漫頻道、啪嗒APP、愛奇藝漫畫APP等產(chǎn)品的助力，而優(yōu)酷歸屬于阿里大文娛，有阿里文學(xué)為其保駕護(hù)航。B站在動(dòng)漫上深耕多年，擁有多部熱門IP。

但是，歸根究底， 愛奇藝、優(yōu)酷、B站在屯IP的道路上已經(jīng)遲了一步，騰訊早已經(jīng)屯入千萬(wàn)IP，背后有來(lái)自騰訊影業(yè)、企鵝影視、騰訊動(dòng)漫以及外圍閱文集團(tuán)的多方面IP內(nèi)容支撐。

而且，手握千萬(wàn)IP的騰訊還將擁有極高的版權(quán)授權(quán)收入。 目前中國(guó)動(dòng)畫內(nèi)容收入主要來(lái)自廣告收入以及用戶付費(fèi)，授權(quán)收入占比較低。但是在日本成熟的動(dòng)漫體系中，版權(quán)授權(quán)收入是很可觀的。

拿日本東映動(dòng)畫來(lái)說(shuō)，2019財(cái)年(2019年3月-2020年3月)，東映動(dòng)畫版權(quán)事業(yè)部收入為297.51億日元，占總營(yíng)收的54.1%，隨著中國(guó)優(yōu)秀動(dòng)漫作品逐漸得到用戶認(rèn)可，國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)業(yè)的保護(hù)力度加大，中國(guó)動(dòng)畫版權(quán)收入仍有較大提升空間，而騰訊將是這當(dāng)中最大的受益者。

在制作能力上，我國(guó)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)未見太大差距，這是因?yàn)楝F(xiàn)階段長(zhǎng)視頻平臺(tái)習(xí)慣與頭部動(dòng)畫公司合作，保證了成片質(zhì)量的同時(shí)，也有助于動(dòng)畫標(biāo)準(zhǔn)的建立。

拿B站來(lái)說(shuō)，B站投資了行業(yè)多家優(yōu)秀制作公司，例如追光動(dòng)畫和繪夢(mèng)動(dòng)畫(B站持股比例則從8.09%提升至34.72%，是其第一大股東)。此外，B站還投資了艾漫動(dòng)漫、動(dòng)畫原創(chuàng)制作公司pinta、收購(gòu)了Actoys等……

憑借著部分海外番劇版權(quán)以及網(wǎng)友自發(fā)上傳的非正版動(dòng)漫，B站早已經(jīng)建立了二次元氛圍。今年B站一共上線了106部作品，用戶整體觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了98%。在極強(qiáng)的用戶粘性下，B站也吸引了很多"不與世俗同"的頂尖漫畫家與其簽約合作。

而騰訊視頻在制作能力上可以說(shuō)是長(zhǎng)視頻平臺(tái)里的領(lǐng)軍人物。 在2017-2018兩年中。騰訊接連投資了至少20家動(dòng)漫企業(yè)。包括14家漫畫平臺(tái)和10家左右的動(dòng)畫制作公司。其中不乏玄機(jī)科技、視美影業(yè)、百漫文化這樣的頭部制作公司，可以說(shuō)，騰訊的幾大頭部動(dòng)漫作品的制作公司，均有接受過(guò)騰訊的投資。

除了眾多合作公司之外，騰訊在動(dòng)畫領(lǐng)域也有著超強(qiáng)的把控力。 騰訊視頻的動(dòng)畫內(nèi)容已經(jīng)有多達(dá)20部作品推出了續(xù)作，并且有《一人之下》《萬(wàn)圣街》《非人哉》《西行記》等超高口碑之作。

與騰訊和B站不同，愛奇藝重點(diǎn)發(fā)展動(dòng)畫工作室，這種模式相對(duì)封閉，愛奇藝能夠參與到制作的多個(gè)環(huán)節(jié)，整體上主控權(quán)更強(qiáng)， 也更加能夠?qū)Τ善焚|(zhì)負(fù)責(zé)。目前愛奇藝旗下有五個(gè)動(dòng)畫工作室和兩個(gè)漫畫工作室，每個(gè)工作室制作不同類型的動(dòng)漫作品，有利于發(fā)展垂直路線的精品。

但是愛奇藝和優(yōu)酷的變現(xiàn)目的很強(qiáng)，這也體現(xiàn)在了早期的布局里。 愛奇藝如今已經(jīng)布局了虛擬偶像等變現(xiàn)渠道，而優(yōu)酷致力于是實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫與綜藝的聯(lián)動(dòng)，放大靠山阿里電商的優(yōu)勢(shì)。例如動(dòng)畫《美少女的衣櫥》就秉承了這一路線。

視頻平臺(tái)發(fā)力動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)確實(shí)有著很多機(jī)會(huì)。不過(guò)與電視臺(tái)、影視公司相比，視頻平臺(tái)也存有一定的劣勢(shì)。比如IP的受眾范圍圈層窄，工業(yè)化水準(zhǔn)上不如美影廠、奧飛等巨頭影視公司。

總的來(lái)看，動(dòng)畫處于爆發(fā)期，各家都能分到蛋糕。在短期內(nèi)，愛優(yōu)騰B會(huì)加速搶奪動(dòng)畫市場(chǎng)，而遵循積累IP-動(dòng)漫化IP-影視及游戲開發(fā)-衍生消費(fèi)開發(fā)的長(zhǎng)線孵化路線的騰訊很可能成為未來(lái)的動(dòng)畫之王。畢竟它還擁有嗶哩嗶哩13%的股權(quán)。而動(dòng)畫界的"量變"能否引起"質(zhì)變"，還尚未可知。

本文作者：寧缺

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