最近直播帶貨行業(yè)風(fēng)波不斷，從辛巴燕窩事件開始，已經(jīng)持續(xù)了一個(gè)多月的時(shí)間，多個(gè)帶貨主播遭遇打假風(fēng)波，甚至還有主播直接在直播間開始喊職業(yè)打假人王海爸爸。
隨著打假風(fēng)潮蔓延，頭部主播也很難獨(dú)善其身，羅永浩相繼被曝光所賣的羊毛衫是假羊毛，進(jìn)口口紅可能有瑕疵之后，李佳琦也因?yàn)橐豢蠲廊輧x的FDA認(rèn)證疑問被送上熱搜。
主播帶貨數(shù)量眾多，一一審查工程巨大，出現(xiàn)瑕疵和問題還是很正常的事情，積極按照規(guī)則整改，該澄清的澄清，該退貨的退貨，該賠償?shù)馁r償，也就好了，不應(yīng)該和一般的銷售行為有所區(qū)別，大家應(yīng)該在法律面前人人平等，一視同仁就好了。
對這件事情本身，我認(rèn)為不應(yīng)該落井下石，過于苛刻地去批判。不過就在剛才聽說一件事情倒是刷新了我的世界觀，多個(gè)媒體人表示，自己收到某人的一些負(fù)面新聞資料，要送薇婭和她代銷的一款美容儀也上熱搜。
這下這個(gè)事情反而有意思了，怎么李佳琦出了事情，還有人要拉薇婭也下水呢?是圍魏救趙還是另有隱情?是有人故意要打擊行業(yè)，還是要轉(zhuǎn)移視線?怎么一個(gè)看似簡單的直播帶貨，還玩上無間道了呢?
我看了一下附贈(zèng)資料的內(nèi)容截圖，又到網(wǎng)上找了一下相關(guān)的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)確實(shí)已經(jīng)有營銷號在發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，而且批判薇婭的內(nèi)容后面還加了李佳琦的熱搜。有一種要死大家一起死的風(fēng)采，這件事情后續(xù)會(huì)不會(huì)還有跟進(jìn)報(bào)道，我還不得而知，這些人是不是真有能力也送薇婭上熱搜，我倒覺得可以拭目以待。
據(jù)我目前的了解，這兩件事情都有屬實(shí)的部分，也都有誤解的部分，比如FDA的認(rèn)證，似乎確實(shí)有批準(zhǔn)但不能說是認(rèn)證，薇婭帶貨品牌的老款美容儀確實(shí)上了某視，但事實(shí)上行業(yè)本身也沒有相關(guān)規(guī)定，有些指責(zé)可能存在偏頗。大概也是趁著網(wǎng)紅帶貨被打假的風(fēng)口，就一股腦地都往這個(gè)鍋里扣了。
對于這個(gè)事情的誰是誰非，我不想深究，真的也好，假的也好，有瑕疵也好，有誤解也罷，那是專業(yè)人士和消費(fèi)者的事情，而我比較感慨的是，在直播帶貨行業(yè)到了最危險(xiǎn)的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)沒有顯露出團(tuán)結(jié)和規(guī)范，反而要把競爭對手拉下水，這就非常不好了。
畢竟，大家都下水了，最終不會(huì)讓你上岸，而是讓整個(gè)行業(yè)沉淪。從這個(gè)角度來說，我覺得類似的做法不管是品牌方，還是第三方，還是別的競對之類做的，做得都不太有格局，也不太有眼光，如果直播帶貨整個(gè)行業(yè)都全線潰敗，被打假擊倒，那恐怕對于所有人來說，都會(huì)是一場悲劇。
從整個(gè)行業(yè)來說，我認(rèn)為直播造假和帶貨售假都在摧毀這個(gè)行業(yè)的公信。在這個(gè)時(shí)候，不管是李佳琦還是薇婭，確實(shí)都還是這個(gè)行業(yè)的旗幟標(biāo)桿，他們還是憑借自己的專業(yè)和努力，得到了更多品牌和消費(fèi)者的認(rèn)可，而代理的產(chǎn)品多了，出現(xiàn)一些爭議可能也無法避免。
在這個(gè)時(shí)候，我覺得大家更應(yīng)該做的還是團(tuán)結(jié)一致，為了行業(yè)的規(guī)范發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，聯(lián)合平臺一起，讓整個(gè)行業(yè)盡快回到正軌上來。直播帶貨的發(fā)展屬于疫情下的爆發(fā)式增長，出現(xiàn)蘿卜快了不洗泥的情況也實(shí)屬正常，任何一個(gè)爆發(fā)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷一遍從野蠻生長到規(guī)范合規(guī)的過程，在這個(gè)過程之中，頭部主播的責(zé)任可以說是十分重大。
對于品牌方來說，雖然直播帶貨本身會(huì)有競爭，但也不應(yīng)該把競爭的焦點(diǎn)放到負(fù)面的推動(dòng)上，總體而言直播帶貨的市場還是比較小的，發(fā)展的空間還是非常大的，與其爭奪小流量，不如去建設(shè)大格局，出現(xiàn)現(xiàn)在這種情況，我覺得還是非常令人遺憾的。
對于直播帶貨的未來，我還是比較看好的，社交化的電商終究會(huì)成為一個(gè)大勢所趨，但這個(gè)過程中要解決的問題也是比較多的，比如過度的情緒煽動(dòng)，產(chǎn)品得良莠不齊，直播不保存導(dǎo)致的取證相對困難，以及主播行為到底算是廣告，其實(shí)都需要逐漸立法規(guī)范，在這之前，則需要行業(yè)的自律和主動(dòng)管理。
我希望這個(gè)領(lǐng)域能夠發(fā)展得越來越好，越來越多的主播和品牌方可以通過直播帶貨做出更大的貢獻(xiàn)，并不希望再看到李佳琦跌倒，送薇婭上熱搜的事情重復(fù)發(fā)生。讓陽光照進(jìn)行業(yè)，才是行業(yè)健康發(fā)展最好的辦法。
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