中國游戲產業(yè)正迎來升級換代時代。中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產業(yè)研究院發(fā)布了《2020年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2020 年中國游戲市場實際銷售收入2786.87 億元，比2019 年增加了478.1 億元，同比增長20.71%，增速較快。2020 年，中國自主研發(fā)游戲國內市場實際銷售收入2401.92 億元，同比增長26.74%，海外市場實際銷售收入達154.50億美元，同比增長33.25%。自主研發(fā)游戲收入喜人。
迎來又一個春天的中國游戲產業(yè)，在自身加速發(fā)展的同時，也亟待更完善的法律環(huán)境，以保障百萬行業(yè)從業(yè)者、數(shù)萬家游戲企業(yè)的長久利益?！?019年游戲行業(yè)訴訟大數(shù)據(jù)報告》顯示，2019年游戲行業(yè)訴訟類型呈多樣化趨勢，刑事案件占比34%，民事案件占比66%，民事案件中商標侵權案件、著作權侵權等知識產權侵權案件占據(jù)了39%。
日益壯大的產業(yè)規(guī)模、不斷增多的版權訴訟，折射出中國游戲產業(yè)正站在十字路口——如果版權保護力度滯后，游戲產業(yè)會陷入劣幣淘汰良幣、非正當競爭等發(fā)展陷阱中，進入下行通道。
版權保護正成為政府、行業(yè)、從業(yè)者和用戶共同關注的命題，建設國際一流標準的游戲產業(yè)生態(tài)，需要同樣建設一流標準的游戲版權保護體系，后者不僅能為游戲企業(yè)帶來專注于經營的市場環(huán)境，還將為整個行業(yè)提供新的增長動能。
關乎游戲產業(yè)走向的盛會
近日，2020中國游戲產業(yè)年會再次舉辦。與往年相比，今年大會的亮點是首次設立游戲版權生態(tài)保護與發(fā)展分論壇。12月16日的游戲版權生態(tài)保護與發(fā)展分論壇，吸引了來自學術、產業(yè)、司法、科技等方面的專家，從法律、行業(yè)實踐和未來探索三個方向，探討對游戲版權生態(tài)保護與發(fā)展的建議。
這是一場指向游戲產業(yè)版權保護頂層設計的峰會，更關乎這一產業(yè)的發(fā)展命運。從文字版權到音像版權，中國文化產業(yè)正呈現(xiàn)產業(yè)發(fā)展與知識產權保護深度融合的趨勢，隨著游戲產業(yè)的高速發(fā)展，游戲產業(yè)成為版權保護的又一個重要領域。如果沒有完善的版權生態(tài)保護，游戲產業(yè)將陷入“零和博弈”、劣幣淘汰良幣、原創(chuàng)者難以為繼等困局。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會的副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍點明了游戲版權保護論壇舉行的必要性和緊迫性，目前，中國網絡游戲市場規(guī)模日益龐大、且保持快速發(fā)展態(tài)勢的游戲產業(yè)，如同高速前進的飛艇，但如果沒有版權保護這塊“壓艙石”，就可能陷入翻船風險。
從電子游戲到網絡游戲，再到由此衍生的游戲短視頻、游戲直播，游戲產業(yè)在日趨多樣化且復雜的場景中不斷擴展市場邊界，也就對版權保護提出了新的命題——游戲產業(yè)發(fā)展越快，越需要版權保護的同步跟進，及時覆蓋新的應用場景，讓游戲這一典型高投入、高回報、高風險的“三高”行業(yè)獲得全鏈路保障。
正如騰訊研究院版權研究中心秘書長田小軍所指出的那樣，新《著作權法》對于游戲作品的定義更加科學，尤其是引入視聽作品，提供了明確的權利保護類型，這將有利于未來在游戲直播中相關版權保護的落地。
網絡游戲作品著作權歸制作人(即游戲開發(fā)商)所有，讓網絡游戲的產權歸屬得以明晰，有利于游戲開發(fā)商運用和維護對游戲的著作權。惡意游戲侵權高達5倍的懲罰性賠償，以及最高500萬的法定賠償，則進一步提高了游戲侵權的違法成本，從而以更強的制度威懾力有效保障版權所有方的合法權益。
華東政法大學知識產權學院教授、博士生導師、副院長叢立先，指出了對于網絡游戲直播畫面的合理使用情形可以通過新《著作權法》第24條的“三步檢驗法”和“合理使用四要素”去判定，并指出所謂“轉換性使用”一般情況下不構成合理使用行為。這也就有助于厘清游戲直播存在的版權模糊地帶，為游戲版權所有方維權及司法機關裁決提供法律依據(jù)。
網易法務總經理周潔在此次論壇上分享了游戲內容版權生態(tài)合作的實踐與案例。以網易游戲《陰陽師》為例，通過游戲、衍生游戲、音樂廳等眾多以“陰陽師”IP和內容為核心的產業(yè)鏈構造，其品牌價值達到468億元。
眾多與會專家的建言獻策，讓我們看到了中國游戲版權廣闊的產業(yè)前景。良好的版權保護，將讓原生游戲IP裂變?yōu)闊o數(shù)細分IP，每一個細分IP都將帶動一個垂直類產業(yè)，從而形成產業(yè)矩陣。
完善的版權保護，不僅能為游戲本身帶來與投入對等的回報，也為后續(xù)的多輪IP授權經營與衍生品開發(fā)掃清了障礙，使得游戲產業(yè)能夠更加有效地連接其他產業(yè)，形成對其IP價值的共同開發(fā)。
新《著作權法》帶來的產業(yè)想象力
2020年11月11日，第十三屆全國人大常委會第二十三次會議表決通過了關于修改《中華人民共和國著作權法》的決定。新《著作權法》的價值和意義不僅體現(xiàn)在法律層面，也將推動游戲產業(yè)版權保護的規(guī)范化、體系化，更為游戲產業(yè)的縱向與橫向發(fā)展帶來了廣闊的市場想象空間。
這首先體現(xiàn)在游戲開發(fā)企業(yè)的先期投入保障上。以游戲為代表的互動娛樂產業(yè)，由無數(shù)長期投身于游戲制作、開發(fā)的人才所推動，從創(chuàng)意、企劃、場景、角色到特效，每個環(huán)節(jié)都由專業(yè)人員日夜精工制作完成，他們創(chuàng)造出當今世界最為卓越的互動娛樂產業(yè)，為全球數(shù)以億計的用戶提供更具品質的游戲產品。
這使得游戲產業(yè)同時也充滿了競爭性。游戲企業(yè)需要高薪聘請專業(yè)人才，耗費巨資來完成一款新游戲;一個成功的游戲背后可能有一千個失敗的游戲，游戲產業(yè)也是 “勇敢者的游戲”。
新《著作權法》將讓數(shù)千專業(yè)人才長達一年乃至數(shù)年研發(fā)、耗資上億乃至更多的新款游戲，從“一出生”就貼上版權保護的印章，一旦遇到被盜版、被違法下載及分享、被倒賣等侵權現(xiàn)象，都可以借助新《著作權法》重拳出擊。
由此，游戲開發(fā)企業(yè)最寶貴的資產，游戲及人才都將得到雙向保護。
此前，巨額投入的游戲某種程度上等于為侵權者做嫁妝，投入產出比的懸殊會使游戲研發(fā)企業(yè)營收不足、人才流失，乃至陷入虧損及破產風險。新《著作權法》讓游戲產業(yè)的最上游——開發(fā)者的知識智力成果不被損害，讓每款精心制作的游戲獲得對等的市場回報。
未來，中國有望出現(xiàn)更多的《天涯明月刀》、《陰陽師》、《幻境雙生》、《疑案追聲》等國產原創(chuàng)游戲IP，無論是大制作，還是“小而美”，在版權保護的助推下，都有可能一鳴驚人，共同朝著世界一流游戲IP標準邁進。
| 《天涯明月刀》頁面
當前，從小說、游戲等原創(chuàng)IP到電影、短視頻、廣播劇、音樂劇等衍生，中國的IP衍生形式多樣，為此，新《著作權法》拓寬了在某些產品上的保護范圍。
比如，它將“電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”修改為“視聽作品”，這將有利于游戲作為一個整體(包括游戲的整體畫面、文字內容、美術內容等具體組成部分)被納入著作權保護范圍。
比如，此次修訂將廣播權的行使方式擴充為“有線或者無線方式公開傳播或者轉播”，將互聯(lián)網直播行為納入了廣播權的規(guī)制范疇，厘清了廣播權與信息網絡傳播權的界限。
這將有助于各大游戲開發(fā)企業(yè)開發(fā)更完整的產業(yè)鏈，未來，或許我們將見證中國版的“迪士尼樂園”，集游戲人物角色扮演、游戲模擬場景4D再現(xiàn)、音樂劇、情景劇、游戲人物互動餐廳等為一體的國產游戲IP樂園。
此外，游戲版權保護的完善，將使游戲開發(fā)方與眾多企業(yè)“跨界”合作，將游戲IP授權于廣告營銷、餐飲、汽車、快消品等不同領域，推出產品組合套餐，形成泛娛樂化產業(yè)生態(tài)，這些合作企業(yè)也不用擔心自己的投入因侵權泛濫而受到影響。
可以說，游戲版權的法律保護邊界，決定了游戲版權產業(yè)鏈的發(fā)展邊界。新《著作權法》將助力游戲擴展到音樂、影視、動漫、旅游、電競、服裝等領域，拓展游戲產業(yè)規(guī)模。
讓版權保護成為最強生產力
在世界游戲產業(yè)中，中國游戲產業(yè)是后來者。版權保護將成為中國游戲產業(yè)未來生存發(fā)展的核心競爭力，也將是搶占產業(yè)制高點的重要戰(zhàn)略資源，未來版權市場爭奪將會更加激烈，實現(xiàn)版權價值最大化，將是游戲行業(yè)的立身之本。
要打造中國游戲產業(yè)的全球影響力，離不開“引進來”和“走出去”相結合的國際化互動合作。
在“引進來”上，國內已有諸多成功案例，如《英雄聯(lián)盟》、網易和哈利波特合作的手游等。“引進來”需要為相關國際游戲企業(yè)提供成熟的商業(yè)運營模式，唯有版權保護方能讓其獲得應有的市場回報，從而促進游戲版權引進的多方共贏。
| 《英雄聯(lián)盟》頁面
近年來，中國游戲企業(yè)也在加速 “走出去”，比如Sensor Tower最新數(shù)據(jù)顯示，11月《原神》在海外App Store和Google Play吸金超過1.05億美元，收入前三的海外市場為日本，美國和韓國。
接下來，中國原創(chuàng)游戲也會加速擴展海外市場，而無論是哪一種路線，版權保護都將為中國游戲企業(yè)的原創(chuàng)開發(fā)及并購合作保駕護航。
隨著新《著作法》的立法及落地，版權保護使游戲行業(yè)更健康，使內容行業(yè)更有生命力。一方面將帶來游戲產業(yè)知識保護環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，為國家知識經濟發(fā)展做出貢獻;另一方面則為游戲產業(yè)的“走出去”、“引進來”，深度開發(fā)及衍生產品等產業(yè)鏈提供配套支持。
之前，多地司法機構都在積極探索游戲產業(yè)的版權保護新模式。上海知識產權法院在2016年和2017年終審的“DOTA2”案和“奇跡MU”案都引起業(yè)界廣泛關注，前者是國內首例電競直播糾紛，后者首次將游戲整體作為類電影作品提供版權保護。
在網易訴華多公司侵犯“夢幻西游2”游戲著作權一案中，法院也將游戲整體畫面作為類電影作品保護。廣州知識產權法院一審判決認定“夢幻西游2”游戲畫面構成類電影作品，華多公司賠償網易2000萬元。
隨著新《著作權法》的實施，各地知識產權法院將更成熟地運用法律法規(guī)，推動對游戲版權侵權現(xiàn)象的法律制約。在具體的訴訟裁定中，科技驅動下的創(chuàng)新式保護有著廣闊的成長空間。
在已有的前沿科技中，AI技術可以利用視頻指紋+采集技術，快速發(fā)現(xiàn)網絡游戲直播中的直播源泄漏，防止直播內容被剪輯成短視頻傳播;區(qū)塊鏈技術因其不可篡改性，能夠地將電子證據(jù)固化，實現(xiàn)侵權監(jiān)測、侵權固證、威懾維權和在線訴訟等，提高判決流程效率。
至信鏈是騰訊研發(fā)的一條被司法端認可的底層區(qū)塊鏈，目前已有工信部一所、四川高院、深圳前海法院等十多家公信力機構加入成為節(jié)點，這將為游戲版權提供更為高效、精準的保護模式。
“制度+技術”的雙重治理，將為游戲產業(yè)帶來多重價值：商業(yè)環(huán)境更加安全，內容質量將會提高，各廠商投入與產出的可預見性會更高，游戲產業(yè)將進入真正的良性循環(huán)。
結語
中國游戲產業(yè)近年來發(fā)展飛速，涌現(xiàn)了一批國創(chuàng)精品。然而就目前而言，國內游戲產業(yè)仍面臨不少挑戰(zhàn)：缺乏相對完整的產業(yè)鏈，后期衍生產品開發(fā)力量薄弱，游戲版權保護有待加強等等。
積極開發(fā)相關衍生產品，實現(xiàn)企業(yè)品牌管理的體系化，實現(xiàn)品牌價值的提升，成為中國游戲產業(yè)必須要跨越的山峰。激活游戲版權的多層次價值，就是要圍繞版權運營、授權與保護等問題盡快搭建起行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術保障相結合的長效管理機制。
可以預期的是，隨著新《著作權法》提供的更全面法律保障，眾多企業(yè)以AI、區(qū)塊鏈等先進技術對游戲版權保護全鏈條的賦能，中國游戲將迎來更活躍、更開放的產業(yè)環(huán)境，無論是產業(yè)上游(開發(fā)方)、中游(運營方)和下游(用戶)，都將在法律范圍內更加順暢、高效地行使合法權利，推動整個行業(yè)形成三方共贏的良性發(fā)展生態(tài)。
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