對于擁有4億+月活用戶的酷狗來說,音樂人是整個平臺循環(huán)生態(tài)中的“血液”,酷狗在生態(tài)鏈條中的每個環(huán)節(jié)都埋下了助力音樂人成長的種子,這是酷狗能為市場輸送不少優(yōu)質(zhì)新聲的原因,也是越來越多音樂人選擇入駐酷狗的根本。
經(jīng)過初選、復(fù)選及多輪專家評審,12月10日,第六屆音樂創(chuàng)意人才扶持項目重點扶持名單出爐,10組音樂人入圍。其中,以素人歌手身份參賽的酷狗音樂人郭翊萌憑借一首原創(chuàng)作品《夏風(fēng)和你》入選。
音樂創(chuàng)意人才扶持項目是由中國演出行業(yè)協(xié)會主辦的面向優(yōu)秀音樂人才進(jìn)行征集、選拔、推廣的活動,已成功舉辦了五屆。本屆項目開設(shè)了酷狗音樂“后聲集”、摩登天空“新血計劃”等七大特色賽區(qū)。項目自今年7月啟動以來,吸引了1萬多名音樂人參賽,征集原創(chuàng)音樂作品8000余首,酷狗“后聲集”則重在挖掘Z世代的那些新聲“后浪”。
作為第三次參與該項目的合作音樂平臺,酷狗搭建出了完善的音樂人成長扶持體系與生態(tài),幫助許多暫未走入大眾視野的年輕音樂人實現(xiàn)夢想。
酷狗音樂人郭翊萌就是一個例證。
從翻唱到原創(chuàng),一個音樂新聲的晉級
“像做夢一樣的感覺。”這是今年入圍音樂創(chuàng)意人才扶持項目重點扶持名單的郭翊萌多次提到的感受。
在酷狗音樂做了四年主播,郭翊萌不曾想過有一天自己會以這樣的方式被關(guān)注:一方面,自己算不上頭部主播;另一方面,在音樂創(chuàng)作上,自己則是新人一個,不管怎么看,幸運似乎都不會降臨在她這個無名氣無資歷的“素人”身上。
出于對唱歌的熱愛,從四川音樂學(xué)院畢業(yè)至今,郭翊萌一直從事音樂直播的工作,過程中看著當(dāng)初一起做直播的同學(xué)朋友們一個接一個離開,她也有過放棄的念頭。“我粉絲雖然不是特別多,但都是真心喜歡聽我唱歌的人,他們鼓勵陪伴著我,我不想讓他們失望。”
粉絲一直是支撐郭翊萌的最大動力,也是當(dāng)初粉絲的一句話,讓郭翊萌的音樂生涯有了轉(zhuǎn)變。“直播做到兩三年的時候,經(jīng)常有粉絲跟我說你為什么不自己寫歌呢?我那時候就萌生了創(chuàng)作的想法,但自己還沒有能力,所以就試著把自己平時所看所想記錄下來,摸索學(xué)習(xí)慢慢積累。”
去年,她偶然間看到酷狗發(fā)布的“星曜計劃”,于是在酷狗開放平臺通過申請認(rèn)證,成為一名酷狗音樂人,也邁出了走向原創(chuàng)音樂之路的第一步。“翻唱這么久了覺得還是需要一點自己的東西,我就拿了Demo給音樂人朋友幫忙做編曲。”
《夏風(fēng)和你》是郭翊萌自己完成的詞作曲創(chuàng)作,這一次嘗試確實給她的音樂夢想搭了一級臺階。通過“星曜計劃”,她的首個原創(chuàng)音樂作品獲得了許多聽眾,經(jīng)由酷狗“后聲集”賽道脫穎而出,并經(jīng)專家評審最終入選第六屆音樂創(chuàng)意人才扶持項目重點扶持名單。
這次成功入圍,給了郭翊萌新的勇氣,激勵她走向充滿想象的音樂未來。現(xiàn)在的她也有了新的目標(biāo),“希望有一天可以站到更大的舞臺,讓更多人聽到自己唱歌”。
平等普惠的扶持生態(tài),好音樂“不問出處”
其實當(dāng)下的音樂環(huán)境,并不缺人才扶持計劃,但對于素人歌手、草根音樂人來說,公平公正的扶持計劃才是他們的重點需求。針對此,酷狗推出的酷狗開放平臺,為入駐音樂人提供“酷豆”(可換取平臺內(nèi)流量曝光)體系自主推廣、數(shù)據(jù)可視化管理、多樣化變現(xiàn)等權(quán)益,讓每個人都可享受平等的推廣、曝光、變現(xiàn)機(jī)會,助力作品快速傳播,讓音樂人實現(xiàn)創(chuàng)收。
而鼓勵郭翊萌從翻唱主播走向原創(chuàng)音樂人的“星曜計劃”,是酷狗開放平臺針對活躍度較高的音樂人推出的一項重點扶持計劃,致力于挖掘潛力作品及音樂人。在郭翊萌看來,酷狗的扶持計劃,給她這樣的新人帶來了很大幫助,“堅持夢想的年輕人很多,但很多人都因缺少機(jī)會錯失舞臺”。
在酷狗,除了星曜計劃,還有很多從不同維度出發(fā)的扶持計劃,像是幫助音樂人獲得更多收入的“億元激勵計劃”,借助直播拓寬音樂人變現(xiàn)渠道的“星曜丨看見計劃”,開放了零門檻數(shù)字專輯發(fā)行權(quán)的“星曜唱片計劃”等等,讓有不同需求、擅長不同能力的音樂人,都可以得到關(guān)鍵的助推力。
既有對素人給予流量曝光的分配,也有對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度挖掘的機(jī)制,這樣平等普惠的人才扶持生態(tài),讓更多音樂人有了被看見的機(jī)會。這也是郭翊萌“做夢般”感受的來源。在常規(guī)認(rèn)知中,獎項與更多聽眾的認(rèn)可往往不會落到新人頭上,新人郭翊萌能夠通過“后聲集”被發(fā)掘,也正是酷狗音樂扶持新人的一種關(guān)懷體現(xiàn)。
公平公正的扶持生態(tài),也逐漸被音樂人群體感知到。據(jù)介紹,三年來酷狗音樂開放平臺已入駐17萬音樂人,累計發(fā)布200多萬首歌曲,作品進(jìn)入酷狗TOP500榜單次數(shù)超過10萬次,音樂人3年收入超5.9億元。
將扶持深化到生態(tài)體系,酷狗幫音樂人建立長期價值
當(dāng)下快速造星的時代,對于音樂人而言,一時爆紅代表的只是擁有短暫的高光時刻,如果不能保持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作并維持長久曝光,將會很快被大眾遺忘。助力音樂人走紅,推出爆款作品并不是終極目標(biāo),釋放音樂人創(chuàng)作潛能,建立長期價值,才是酷狗音樂要實現(xiàn)的扶持效果。
在問到要如何形容酷狗的時候,郭翊萌給到了一個詞——“家”,無論是在酷狗做直播,還是發(fā)布音樂作品,她都覺得很舒服,因為她認(rèn)為酷狗是一個很注重音樂人的平臺。
目前來看,酷狗音樂扶持生態(tài)也確實助力眾多新生代音樂人嶄露頭角,如胡66、夢然、傅如喬、宋雅萌等,并催生了《后來遇見他》《少年》《微微》《橋邊姑娘》等火遍全網(wǎng)的爆款歌曲。這無一不在證明,酷狗音樂平臺超強(qiáng)的以音樂人為核心的造星推歌能力。
另一方面,通過“音樂+直播”、“音樂+短視頻”的生態(tài)建設(shè),酷狗也為諸多素人歌手、原創(chuàng)音樂人打開了夢想之門。例如瀟公子的爆款歌曲《兄弟想你了》,歌曲上線時不僅在酷狗通過視頻、直播實現(xiàn)了充分傳播,定制化的“騎馬舞”短視頻內(nèi)容,更引發(fā)了大量明星達(dá)人跟風(fēng)模仿,進(jìn)一步引爆作品的傳播勢能。
目前酷狗已組建了一個超3500位音樂人的翻唱聯(lián)盟,同時孵化了一批短視頻粉絲量超百萬的主播歌手,搭建了超過400個酷狗MCN抖音號矩陣。酷狗多種扶持方式的疊加,提升了音樂作品成為爆款的幾率,也讓音樂人放下傳播、收入等顧慮,專注于創(chuàng)作,為市場輸送更好的音樂作品。
而在大型活動方面,有酷狗直播年度盛典為平臺上的音樂主播們提供一個集中展示的機(jī)會,也有針對校園音樂領(lǐng)域的“酷狗校際音超聯(lián)賽”,今年這一賽事也升級為《新聲請指教》綜藝,進(jìn)一步為校園歌手們提供更大的舞臺,同時像《地表8英里》這樣的音樂紀(jì)錄片也為說唱領(lǐng)域的Rapper們打造了展示音樂、生活的空間。
對于已經(jīng)成名的酷狗音樂人,酷狗也會聯(lián)動演出、綜藝、直播、影視等將他們推向更廣闊的舞臺,拓展音樂人的邊界。比如成功輸送胡66參加《天賜的聲音》,酷狗音樂人范茹亮相《中國好聲音》。
這些扶持計劃,不僅延長了音樂人的生命周期,使其不斷創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)作品,也給了音樂人更多露臉的機(jī)會,打破“歌紅人不紅”的魔咒。對于擁有4億+月活用戶的酷狗來說,音樂人是整個平臺循環(huán)生態(tài)中的“血液”,酷狗在生態(tài)鏈條中的每個環(huán)節(jié)都埋下了助力音樂人成長的種子,這是酷狗能為市場輸送不少優(yōu)質(zhì)新聲的原因,也是越來越多音樂人選擇入駐酷狗的根本。
作者:林不二子
文章來源:讀娛(ID:yiqiduyu),原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/1G_xaKTOXX9fg550LbmE4w
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