最近有兩個人比較火，一美一丑形成了鮮明的對比，結(jié)局則是一個人成為了地方推廣大使，各地旅游局的寵兒。而另一個則被官媒批評，最終慘遭封殺，他們就是丁真和馬保國。
這件事情還是非常有意思的，似乎是一美一丑兩個極端，也代表了背后平臺的不同特色，而在這背后更深刻地反映則是，在這個隨時出現(xiàn)網(wǎng)紅的全新時代，我們應(yīng)該如何面對這一狀況，又該如何引導(dǎo)這個風(fēng)氣，平臺應(yīng)該如何正確對待這件事情呢?
網(wǎng)紅時代審丑不應(yīng)成為主流
隨著《人民日報(bào)》報(bào)道的一紙批評文章，馬保國的躥紅之路戛然而止，反之丁真則成了全國景區(qū)的香餑餑，大家都希望丁真能來看一看。四川理塘也獲得了大量的關(guān)注，一下子成為全國知名的熱點(diǎn)地區(qū)，丁真本人成為國企的一員，開始為家鄉(xiāng)的旅游事業(yè)傾情代言。包括隨之而來的精美宣傳片，都讓人看到了理塘當(dāng)?shù)毓賳T的辛苦努力和全面布局，為網(wǎng)紅領(lǐng)域樹立了一個全新的標(biāo)桿。
正如丁真的領(lǐng)導(dǎo)所言，即使流量過去了，也會把丁真培養(yǎng)成一名合格的旅游員工，可以去做導(dǎo)游。相比以往一夜爆紅卻逐漸過氣的網(wǎng)紅案例，這種處置方式讓我們看到了另一種可能，就是如何持續(xù)這種流量關(guān)注，并把他轉(zhuǎn)化為全新的正能量。
馬保國的事情本來是一個笑話，在B站上因?yàn)榇罅康亩蝿?chuàng)作于是又成了一個重新火爆的話題，只不過這個火爆大多還是基于一種審丑視角。
這個視角也并非是B站第一次發(fā)生這種事情，我印象比較深刻的是之前蔡徐坤的打籃球視頻，最終讓蔡徐坤發(fā)了律師函。這件事情在我個人看來是有些過分的，畢竟蔡徐坤是個年輕藝人，遭到這樣的二次創(chuàng)作惡搞無疑是一次網(wǎng)絡(luò)暴力，但對于這件事情B站本身沒有什么控制和引導(dǎo)，在一定程度上形成了推波助瀾。
包括這次馬保國的事情也是一樣的，當(dāng)《人民日報(bào)》定調(diào)后開始刪除內(nèi)容其實(shí)已經(jīng)有些晚了。在我看來，類似的內(nèi)容在萌芽的時候平臺就應(yīng)該通過降權(quán)屏蔽之類的手段來降低發(fā)酵程度，而不應(yīng)該成為一種網(wǎng)民的審丑狂歡。
事實(shí)上，中國互聯(lián)網(wǎng)崛起的這么多年，早期審丑確實(shí)是容易紅的，包括芙蓉姐姐、鳳姐都是當(dāng)年時代的一些產(chǎn)物，這些經(jīng)歷應(yīng)該形成一個教訓(xùn)或者機(jī)制，如果在2020年還在搞這樣的東西，我覺得確實(shí)是有些不負(fù)責(zé)任。
這顯得我們網(wǎng)絡(luò)平臺在引導(dǎo)機(jī)制上毫無進(jìn)步可言，而丁真的出現(xiàn)和后續(xù)的操作手法則讓我們看到了一種全新的可能，那就是網(wǎng)紅的誕生可能我們不可控，但網(wǎng)紅的后續(xù)是完全可以健康運(yùn)營的。
平臺應(yīng)該如何引導(dǎo)
對于平臺來說，最大的問題是在流量和價(jià)值觀之間的取舍，所謂好事不出門，壞事傳千里，不好的東西天然有傳播的流量和動力，那么這個時候，平臺應(yīng)該如何選擇?放棄流量去引導(dǎo)正向的價(jià)值觀?還是追捧流量，放大這些荒誕和丑陋的東西?
我想這應(yīng)該是每一個內(nèi)容平臺應(yīng)該深思的問題。這也是為什么我比較反對頭條、抖音那種算法沒有價(jià)值觀的產(chǎn)品觀的原因。人有惰性，有很多不好的欲望，如果你針對這些欲望釋放來供給內(nèi)容，自然能夠獲得他人的喜愛。
無論是軟色情，還是審丑熱點(diǎn)，或者是一些獵奇暴力乃至爭議比較大的話題都可能會成為平臺流量的寵兒，但這對于用戶來說，其實(shí)是一種精神毒品。長期的沉溺之中，少說是耽誤時間，多說則會上癮誤事，甚至?xí)龑?dǎo)很多年輕人開始邁入這個大坑，去做自己的網(wǎng)紅夢。這也是為什么我們經(jīng)?？吹胶芏喙妶龊弦恍┤顺龈竦呐亩兑舻脑?。
馬保國事件在B站愈演愈烈，代表的是一種特色，B站是當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡最年輕的平臺，鬼畜、惡搞是年輕人最喜歡的表達(dá)模式，馬保國的“丑”成了這些年輕人創(chuàng)作的素材，甚至成為潮流，而這股潮流剛被傳遞到社交媒體上形成大眾話題討論，引發(fā)官媒關(guān)注被一錘定音，鬧劇戛然而止。
錯誤的方向和內(nèi)容得到批判，在輿論上率先遏制住話題的持續(xù)傳播，最終達(dá)成一個平臺和用戶的共識，讓大家知道這是不好的，最終讓審丑狂歡變成了一場現(xiàn)實(shí)教育。
丁真事件的持續(xù)正向發(fā)展，則體現(xiàn)出微博在紅人乃至內(nèi)容引導(dǎo)方面的成熟，丁真最早因顏值在抖音上火起來，但他真正被公眾所熟知、成為一名正能量網(wǎng)紅卻是在微博。
連續(xù)刷屏了一周的熱搜，中間發(fā)生的事情層出不窮，參與的省市單位此起彼伏，網(wǎng)友的評價(jià)也是廣泛的認(rèn)同。而且這種認(rèn)同，從一開始的丁真很帥很暖笑容很治愈，變成了后來的，丁真的行為很正向很積極，很多地方政府的借勢營銷也大受好評。
綜合這兩個案例來看，網(wǎng)絡(luò)紅人的發(fā)展已經(jīng)不再是過去的草莽時代，需要得到正確的引導(dǎo)和助力。丁真背后的國企、各地旅游局官微、央媒都給與了他積極地引導(dǎo)和幫助，從正能量的角度去扶持這個原本僅有顏值的小男孩，打造了一個新時代的網(wǎng)紅范本。
這也證明了大家希望看到紅人能夠積極向上勤勞奮進(jìn)，希望他們能夠起到正向的帶動作用，同時希望各地官方機(jī)構(gòu)能夠把握住時代的傳播特征和脈絡(luò)，進(jìn)行更好的營銷和傳播。
總體看，無論是丁真還是理塘，微博網(wǎng)友還是微博平臺，在這個事件中都得到了正向的指引和收獲，中間充滿了熱情洋溢的正能量。而作為發(fā)酵平臺，微博對于正能量傳播的的廣場效應(yīng)和對于央媒、政務(wù)機(jī)構(gòu)賬號的一貫扶持，是事件背后最有力的推手，也是中國互聯(lián)網(wǎng)唯一能夠?qū)崿F(xiàn)這一效應(yīng)的平臺。更多內(nèi)容平臺也應(yīng)該思考一下自己的社會責(zé)任和平臺的趨勢未來。
網(wǎng)紅的未來
關(guān)于網(wǎng)紅其實(shí)有很多不同的含義，比如有些草根博主統(tǒng)一被稱之為網(wǎng)紅，在我看來，并不貼切。這些博主一般都是MCN運(yùn)營，總體還是正規(guī)軍、有規(guī)矩、有業(yè)務(wù)，不容易出現(xiàn)問題。
我覺得真正意義上的網(wǎng)紅是那種因?yàn)闊狳c(diǎn)事件突然爆紅的人，這些突然紅起來的普通人，其實(shí)還是非常值得重視的一群人。一方面他們因緣際會有了知名度，甚至有的還有很高的辨識度，另一方面他們?nèi)狈I(yè)度和正確引導(dǎo)，很容易做一些炒作之后就銷聲匿跡，我印象比較深的有個做壞眉毛的小陳。
丁真的案例讓我們看到了一種正能量的運(yùn)營可能，這一點(diǎn)可能會為這些網(wǎng)紅的開辟一個新路徑。就是讓自己的紅變成有意義和有價(jià)值的流量，并且能夠持續(xù)性地產(chǎn)生社會價(jià)值。
從這個角度來看，官媒和機(jī)構(gòu)賬號在新媒體時代也具有更深層的價(jià)值，在微博上，他們可以集合更多的資源來持續(xù)加持這個網(wǎng)紅IP，讓這些正能量的網(wǎng)紅可以持續(xù)地發(fā)光發(fā)熱。
同時這些微博賬號在輿論導(dǎo)向上的絕對話語權(quán)是非常珍貴的一種權(quán)利，它能夠有效地遏制馬保國現(xiàn)象的社會發(fā)酵，甚至對其他平臺的熱點(diǎn)都能夠有所引導(dǎo)和監(jiān)督，這可以說是一種媒體力量的表現(xiàn)。
我認(rèn)為，各大平臺的紅人、熱點(diǎn)最終都會在微博上有所體現(xiàn)，接受微博輿論的討論和審核，甚至最終影響這個熱點(diǎn)的走向，這都是非常有意思的一種現(xiàn)象。隨著社交內(nèi)容平臺越來越多，紅人紅事越來越多，微博和活躍在微博上的那些官方媒體、機(jī)構(gòu)賬號的價(jià)值和責(zé)任也自然就變得越來越大了。
總體看來，我覺得這兩件事還是有著非常積極的正向意義，它意味著原本不可控的紅人事件逐漸變得開始可控，就好像核聚變的能量開始可以用來發(fā)電而不僅僅是核爆和污染環(huán)境。這對于未來整個網(wǎng)絡(luò)紅人的發(fā)展，都有著非常重大的意義，是一個非常關(guān)鍵的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。
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