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東北曾有“共和國(guó)長(zhǎng)子”之譽(yù),然而近年來,東三省經(jīng)濟(jì)增速放緩,產(chǎn)業(yè)衰退、高失業(yè)率、人口外流等問題接踵而來,引發(fā)社會(huì)關(guān)注,各界人士紛紛為東北號(hào)脈,期望能找到振興之路。
相對(duì)于經(jīng)濟(jì)上的衰退,在文化娛樂領(lǐng)域,東北卻在新世紀(jì)以來異軍突起,為全國(guó)人民提供了無數(shù)笑料,“出了山海關(guān),都是趙本山”,成為東北人的一個(gè)標(biāo)簽。
雖然互聯(lián)網(wǎng)基因淡薄,但東北人還是牢牢抓住了一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)與娛樂交織的領(lǐng)域,并一度占據(jù)半壁江山,那就是——直播。
用東北話
賺東北以外觀眾的錢
直播間里的東北主播有多少呢?
早在所謂的“直播元年”2016年,騰訊科技調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn):幾乎每家直播平臺(tái)粉絲最多的前二十名主播里都有超過或接近半數(shù)為東北籍,現(xiàn)在雖然半壁江山不再,但職業(yè)主播占比最高的省份中,黑吉遼依然占據(jù)前三。
在風(fēng)向還不明晰的直播草莽期,為什么這么多東北年輕人敢于投身直播,去此處博一個(gè)未來? 一個(gè)重要原因是,他們的選擇有限,這是一個(gè)不得不嘗試的出路。
東北民營(yíng)企業(yè)少,國(guó)企門檻高,有學(xué)歷有闖勁的年輕人成群南飛,留下的年輕人,在家鄉(xiāng)很難找到稱心的飯碗,中國(guó)人民大學(xué)翟東升教授曾就東北振興這一問題進(jìn)行過分析探討,他認(rèn)為,目前東北經(jīng)濟(jì)的一大惡循環(huán)是,年輕人大量外流,東北老齡化加重,老齡化帶來服務(wù)業(yè)萎靡,年輕人更難找到工作。
來自遼寧丹東的快手平臺(tái)知名主播方丈,年收入達(dá)千萬級(jí)別,背后的粉絲是快手幾大家族之一的“丈家軍”,可謂風(fēng)光無限,在入行直播前,高中沒畢業(yè)就去酒吧當(dāng)服務(wù)員,在快手走紅后才擺脫了以前勞累低薪的工作。
東北人玩直播,有困窘所迫的因素,也有自身在語(yǔ)言、幽默、敢打敢拼等特質(zhì)上的加成。
很多人都有“東北話等于普通話”這一個(gè)刻板印象,其實(shí)東北方言是官話下面的一支,西南、中原、西北、東北基本都屬于官話體系,相互交流障礙不大,像B站中《譚談交通》譚警官誤將福建人認(rèn)為韓國(guó)人的名場(chǎng)面,是絕無可能出現(xiàn)的。加上普通話的推廣,東北話可以說是南北通吃,在普通話的基本盤上,還有濃郁的地方特色,感染力極高。
東北人普遍自帶幽默基因,張口就是段子,很多東北人都說:東北遍地李雪琴。幽默樂觀健談,這些屬性簡(jiǎn)直是為網(wǎng)絡(luò)直播而量身打造的,無怪乎直播剛剛興起之際,眾多東北人涌入直播間當(dāng)起了主播,在口才這塊兒,他們拿捏的死死的。
遼寧朝陽(yáng)市的“冬泳怪哥”,往常出沒于鬼畜區(qū),然而一旦有正式場(chǎng)合,像快手推出的《看見》宣傳片那樣,他一口嘹亮標(biāo)準(zhǔn)的普通話照樣能驚艷四座。
就像趙本山的小品讓全國(guó)人民癡迷一樣,東北老鐵的直播,也吸引了無數(shù)南方觀眾,和他們的錢包。
社交平臺(tái)陌陌發(fā)布的《2019主播職業(yè)報(bào)告》中披露,經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的沿海省市用戶,越愛在直播中付費(fèi),福建、上海、廣東、浙江、北京等省份觀眾每月打賞金額在千元以上比例都超過24%,與此同時(shí),全國(guó)最不喜歡在直播中付費(fèi)的省市中,吉林、遼寧、黑龍江分別排第1、2、5位……
可能不是東北觀眾不想打賞,實(shí)在是因?yàn)槭诸^緊——據(jù)統(tǒng)計(jì),東北三省的人均可支配收入低于全國(guó)水平。
總之,不少東北年輕人,實(shí)打?qū)嵉脑谥辈ミ@個(gè)事業(yè)上,找到了一個(gè)全新的出路,往常談?wù)摉|北振興時(shí),甚至有人寄希望于全球變暖,東北依靠不凍港翻盤,相較而言,直播還顯得實(shí)際得多。
直播間里的鄉(xiāng)村愛情
東北文化的巔峰之作
談及東北文化,趙本山是繞不過去的一個(gè)人物。
從90年代起,上過20多次春晚,是萬眾皆知的小品王,留下了很多經(jīng)典小品,成立的“趙家班”打造了多部經(jīng)典影視劇,陪伴了幾代人。
趙家班的劇作中,《劉老根》系列、《馬大帥》系列、《鄉(xiāng)村愛情》系列是代表作,《馬大帥》在高水準(zhǔn)劇情基礎(chǔ)上,來自遼寧鐵嶺的趙本山與來自遼寧沈陽(yáng)的范偉貢獻(xiàn)出了生涯頂級(jí)的演技,到現(xiàn)在“彪學(xué)”已經(jīng)成了亞文化的一支“顯學(xué)”。
《鄉(xiāng)村愛情》系列,則匯聚了趙家班的優(yōu)秀演員群體,從2006年起,以近乎一年一部的頻率上映了12部,成為過去十幾年生命力最長(zhǎng)的一部系列劇,國(guó)民度極高。
《鄉(xiāng)村愛情》里的主角配角們,在短視頻平臺(tái)尤其是快手上影響力極高,回看每月一期的克勞銳與快手聯(lián)合推出的《快手紅人影響力榜》明星榜會(huì)發(fā)現(xiàn),總有數(shù)位我們面熟的鄉(xiāng)愛演員們?nèi)雵缰x廣坤、劉能、趙四、王木生、宋曉峰等。
《鄉(xiāng)村愛情》中人氣最高的角色,莫過于象牙山四大天王劉能、趙四、王老七、謝廣坤 ,他們之中即使最“面”的王老七也有三百多萬粉絲,除了這些主角之外,永強(qiáng)娘、玉田娘、劉英、玉田等一些存在感較弱的配角也都有各自的賬號(hào),甚至13歲的謝騰飛(謝飛機(jī))也有了自己的快手號(hào)。
觀察這些演員的賬號(hào)會(huì)發(fā)現(xiàn),一個(gè)最顯著的特點(diǎn)是“人戲不分”,在視頻中基本仍以劇中角色為人設(shè),這是戲比人紅的弊端之一,在他們的作品中,除了能看到鄉(xiāng)愛劇情的延伸表演,偶爾展露的一手絕活也能引得一片叫好,以謝廣坤扮演者唐鑒軍為代表的趙家班演員們,都從扎實(shí)的表演功底,各有絕活,如唐鑒軍的《神調(diào)》堪稱中國(guó)版加速rap,水平極高。
鄉(xiāng)愛系演員在抖音和快手上的賬號(hào)影響力也有不同,除了小沈陽(yáng)、王小利等少數(shù)演員,多數(shù)演員在快手上的受歡迎度明顯高于抖音,這也能說明,他們更能俘獲所謂“下沉市場(chǎng)”用戶的心,在叔叔阿姨輩、爺爺奶奶輩用戶眼中,他們遠(yuǎn)比精致光鮮的小鮮肉更親切。
直播賽道內(nèi)容致勝
東北老鐵還需努力
直播早期,東北年輕人們憑借清脆流利的口才、熱情爽朗的性格,在直播行業(yè)打出了優(yōu)勢(shì),近年來,不斷有不同地域、不同風(fēng)格的新人加入,讓直播行業(yè)進(jìn)入百花齊放的新階段,內(nèi)容和創(chuàng)意成為新的制勝法寶,干貧、干嘮式直播面臨挑戰(zhàn),提升自我必不可少。
另一方面,過去“咋呼”、“挑事”、“碰瓷”等類型的直播越來越不受歡迎,平臺(tái)的治理力度也不斷加大,天佑、方丈、辛巴等東北籍主播就曾不同程度因此受到過處罰甚至永久封禁,去蕪存菁、激濁揚(yáng)清,合理適度去除土味,應(yīng)該是很多東北主播和博主應(yīng)該重視的一面。
紅人經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天,直播越來越受社會(huì)各界認(rèn)可,我們期待直播行業(yè)的東北群體越來越強(qiáng),為家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)更多自己的力量。借用今年英雄聯(lián)盟總決賽中單選手showmaker的話:
重現(xiàn)東北榮光,我輩義不容辭!
本文來自于微信公眾號(hào):TopKlout克勞銳(ID:TopKlout),作者:云纓客。
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