最近幾天，備戰(zhàn)雙十一成了主流話題。不僅阿里、京東、蘇寧、拼多多這些平臺和商家各種促銷手段引人關(guān)注。甚至還有某公司小哥因雙十一備戰(zhàn)加班被女友“炒魷魚”這樣的花邊新聞。
而在另一邊，兩個關(guān)于圖片版權(quán)的新聞也尤為令人關(guān)注。
一個是騰訊云正式推出“正版圖庫直通車”...
另一個則是微信公眾號「花椰菜大王」文章配圖用了鞠婧祎照片，被索賠40萬元，卻被法院駁回了訴訟請求...
先來看第一個。據(jù)騰訊云官方介紹正版圖庫直通車（Authorized Picture Express，APE） 是為解決內(nèi)容創(chuàng)作過程中存在的圖片版權(quán)問題而設(shè)計的一站式正版圖片素材購買平臺。 本服務(wù)聯(lián)合騰訊內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計團(tuán)隊，提供海量的優(yōu)質(zhì)圖片，版權(quán)清晰，場景多樣，為您帶去無盡設(shè)計素材，充分打開創(chuàng)意空間。您僅需在圖庫商城搜索并選購圖片，即可輕松便捷的獲取圖片永久授權(quán)，遠(yuǎn)離侵權(quán)風(fēng)險。
圖片來源阿里云正版圖片
根據(jù)官方網(wǎng)站顯示，騰訊云“正版圖庫直通車”的圖片來自北京全景視覺網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司和北京易維視網(wǎng)絡(luò)科技有限公司授權(quán)。 圖庫中的圖片因授權(quán)方的不同，其授權(quán)范圍的定義也略有不同，所有圖片的授權(quán)范圍以購買后的授權(quán)書為準(zhǔn)。
“正版圖庫直通車”的圖片可以選擇單張付費(fèi)、包年包月會員購買多種形式。包月、包年會員費(fèi)為 69 元和 699 元 ，可以不限量使用會員庫圖片。
同時，騰訊云還推出 “松竹行動”，打通正版圖庫直通車、正版曲庫直通車等產(chǎn)品，降低正版素材使用門檻，為自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者與小程序開發(fā)者提供優(yōu)惠支持。
再來看另一個。2019年12月13日，自媒體 「花椰菜大王」（微博/公眾號同名） 發(fā)布了一篇文章《技術(shù)流丨不動刀讓顏值加分的鞠婧祎同款顱頂發(fā)型操作指南》。文章內(nèi)容主要介紹鞠婧祎的臉型和發(fā)型，同時配了幾張鞠婧祎的圖片。
此處馬賽克
這篇文章已經(jīng)刪除，在這里小編出于謹(jǐn)慎，就不放鞠婧祎的照片和文章當(dāng)時的截圖了。如果你不認(rèn)識鞠婧祎可自行百度~
隨后鞠婧祎及其經(jīng)紀(jì)公司認(rèn)為 該文章 侵犯了其肖像權(quán)，把「花椰菜大王」告到了上海市金山區(qū)法院，要求賠償40萬元。
按照以往的判決案例，自媒體使用明星圖片，基本上都會被判侵權(quán)的，甚至賠償大筆金額。但是這次的結(jié)果卻讓人意想不到。法院駁回了鞠婧祎的全部訴訟請求，鞠婧祎方面還要 承擔(dān)全部訴訟費(fèi) 。
法院判決被告自媒體不構(gòu)成侵權(quán)，理由主要有三條:
①公眾人物對媒體評價要有容忍義務(wù)
②雖然被告自媒體未經(jīng)允許使用照片，但沒有任何丑化貶損
③被告自媒體在庭審前已經(jīng)提前把照片刪除了
而在10月27日，鞠婧祎經(jīng)紀(jì)公司上海絲芭文化傳媒集團(tuán)有限公司發(fā)表了一則聲明。認(rèn)為“花椰菜大王”微博賬號截圖尚未發(fā)生法律效力的判決書的部分內(nèi)容向公眾發(fā)布誤導(dǎo)內(nèi)容，將會繼續(xù)收集證據(jù)并保留上訴的法律權(quán)利。
“花椰菜大王”微博相關(guān)聲明
鞠婧祎經(jīng)紀(jì)公司相關(guān)聲明
一直以來，很多網(wǎng)站和新媒體編輯在發(fā)布文章時，都喜歡使用明星照片作為配圖。這其實是一種非常危險的行為。因為明星都有極強(qiáng)的個人肖像權(quán)保護(hù)意識，對于侵權(quán)肖像權(quán)的行為大部分都會付諸法律來維權(quán)。
如果要使用明星照片，并非不可以，但前提是沒有利用明星肖像權(quán)進(jìn)行商業(yè)行為，沒有發(fā)布針對明星個人的造謠、誹謗等不實信息。但是想完全滿足這兩個條件幾乎不可能。
我們先來看另外一個案例。 此前成都銅雀臺整形美容醫(yī)院在其微信平臺上發(fā)布了多篇文章，使用“范冰冰”的照片54張，并在文章顯著位置發(fā)布產(chǎn)品信息和廣告語以及被告整形方案及案例、企業(yè)名稱、地址、聯(lián)系電話、微信二維碼等內(nèi)容。
隨便范冰冰將這家整形美容醫(yī)院告上法庭，要求刪除侵權(quán)內(nèi)容，終止侵權(quán)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失和精神損害共計455000元。
通過圖片比對，法院認(rèn)定涉案圖片和范冰冰本人照片一致，成都銅雀臺整形美容醫(yī)院侵犯其肖像權(quán)，但侵權(quán)的人的行為并不足以讓范冰冰的社會評價降低，故不侵犯其名譽(yù)權(quán)。
最終 法院判定被告賠禮道歉，刊登侵權(quán)聲明，并賠償經(jīng)濟(jì)損失30萬元和維權(quán)成本3000元。 二審 駁回上訴，維持原判！
這個案子和鞠婧祎的案子判決結(jié)果截然不同，根本原因在于這家整形美容醫(yī)院在使用范冰冰圖片的時直接用作了商業(yè)行為，不僅做廣告宣傳，還留了地址、二維碼、聯(lián)系方式等信息，幾乎100%可以確定侵權(quán)，沒有任何勝訴的可能。
而鞠婧祎的案子，法院考慮了多方因素，最終駁回了訴訟請求，是否意味著以后發(fā)文可以隨便使用明星照片了？
答案是：不可以
原因如下：
1、即使文章圖片沒有用作任何商業(yè)行為。但網(wǎng)站、微信公眾號和其他自媒體的運(yùn)營本身就屬于一種商業(yè)行為，你可以間接通過廣告、產(chǎn)品業(yè)務(wù)盈利。
2、你無法保證你發(fā)布的明星信息絕對真實可靠，不存在任何造謠、中傷誹謗。
3、不同的案例具體情況不同，并不是每次有案子，法院都會以鞠婧祎這個案子的標(biāo)準(zhǔn)去判罰。
綜合上面幾點(diǎn)，文章配圖使用明星圖片的敗訴率還是非常高的。但是這個案例也透漏了幾個信號：
1、隨著圖片侵權(quán)案子的逐年增多，法院在判斷時會更多的考慮多方因素，在保護(hù)原告人合法權(quán)益的同時，也會保護(hù)被告人的合法權(quán)益。
2、如果圖片沒有直接用于商業(yè)行為，可能會視情況酌情處罰。
3、圖片版權(quán)整體維權(quán)意識正在提高，未經(jīng)授權(quán)使用他人圖片，可能存在的風(fēng)險會越來越多。
我們再回過頭來看看騰訊推出正版圖片素材庫的新聞又透漏了怎樣的信號？
1、圖片版權(quán)的購買價格可能會進(jìn)一步降低
以往通過視覺中國等專業(yè)圖片版權(quán)公司購買圖片，單張價格幾百到上千不等，即使是打包購買，對于需求量較大的用戶也是一筆不小的開銷。此前百度和圖蟲開展深入合作，阿里云推出正版圖片素材庫，加上這次騰訊的布局，這些巨頭通過和專業(yè)圖片公司合作授權(quán)，將進(jìn)一步降低版權(quán)圖片購買的價格。
2、各個領(lǐng)域?qū)D片版權(quán)的重視程度越來越高
目前的中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)告別了隨便使用網(wǎng)絡(luò)配圖的年代，不管圖片版權(quán)公司處于什么樣的目的去維權(quán)，圖片版權(quán)都是受到法律保護(hù)的，一旦隨意使用出現(xiàn)問題，對于很多中小公司來說可能意味著滅頂之災(zāi)。去年視覺中國事件，也讓更多的公司和自媒體人意識到圖片版權(quán)的問題，對圖片版權(quán)的重視程度也開始提高，這也是催生互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局圖片版權(quán)市場的一大原因。
結(jié)合這兩個新聞，同樣做為媒體人，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)給廣大網(wǎng)站、自媒體、商家也提出幾點(diǎn)用圖上的建議：
1、使用圖片上一定要慎重，特別是明星圖片，能不用盡量就別用。
2、平時在發(fā)文配圖時，可以通過阿里、百度、騰訊這些平臺打包購買。徹底告別百度一下，圖片隨便用的思維。
3、如果自媒體，配圖時可以使用平臺自帶的免費(fèi)素材庫，這些都是經(jīng)過授權(quán)的。目前百家號、頭條號、一點(diǎn)資訊等平臺均有免費(fèi)的素材庫。
4、對于新媒體運(yùn)營人員和網(wǎng)站編輯，要加強(qiáng)圖片版權(quán)的相關(guān)培訓(xùn)，培養(yǎng)安全意識，提高對圖片版權(quán)風(fēng)險的甄別和排查能力。
5、如果沒有能力大批量購買版權(quán)圖片，也可以到一些國外的免費(fèi)圖片版權(quán)站找素材，如pexels、Unsplash等。當(dāng)然這些站點(diǎn)也不能保證圖片一定不侵權(quán)。
總而言之，圖片版權(quán)可能會是今后長期困擾網(wǎng)站、自媒體人、品牌商家的一個大問題。對于這個事，不要存僥幸，一定要做好風(fēng)險規(guī)避，培養(yǎng)版權(quán)意識，使用授權(quán)圖片。
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