很多剛?cè)腴Tsem的小伙伴都覺得數(shù)據(jù)分析很難，尤其是看到那一堆密密麻麻的數(shù)據(jù)時更是無從下手，一臉懵逼。這是做sem專員每個人都會經(jīng)歷的困惑，不過只要你通過不斷地摸索和學(xué)習(xí)，找對了思路和方法，會發(fā)現(xiàn)其實數(shù)據(jù)分析也沒想象中的那么難！
今天為大家分享一篇常用的數(shù)據(jù)分析法：四象限分析法
什么是四象限分析法的？
四象限分析法也叫叫矩陣分析方法，是指利用兩個參考指標(biāo)，把雜亂無章的數(shù)據(jù)切割成四個部分，然后針對每一個小塊的數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行針對化的分析。
四象限分析法的應(yīng)用是真的sem那一模塊分析？
主要是針對sem關(guān)鍵詞分析為主，在上一篇文章中提到過競價推廣沒效果?sem優(yōu)化方案:關(guān)鍵詞分詞出價是關(guān)鍵 所以當(dāng)你把把關(guān)鍵詞分類到哪一類后怎么分析關(guān)鍵詞調(diào)價
四象限分析法的應(yīng)用分析思路：
1、分析關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)時，需要整理好的關(guān)鍵詞報表:
2、數(shù)據(jù)維度整理：計劃、單元、關(guān)鍵詞、出價、匹配模式、消費、展現(xiàn)、點擊、點擊率、點擊成本、線索量、線索成本
3、根據(jù)如下四象限分析圖
第一象限：消費高，轉(zhuǎn)化高
在均價合理的情況下，這是非常好的一類關(guān)鍵詞，說明展現(xiàn)量高，容易被點擊，轉(zhuǎn)化率也較高。
這類詞需要重點關(guān)注，應(yīng)該著重關(guān)注它的排名，如果均價沒有過高，轉(zhuǎn)化成本沒有超過預(yù)期金額，就不要輕易降價。同時，我們可以在這些轉(zhuǎn)化高的詞的基礎(chǔ)上，多去拓展一些相關(guān)的詞，增加轉(zhuǎn)化量。
第二象限：消費低，轉(zhuǎn)化高
消費低說明展現(xiàn)少或被點擊的次數(shù)少，轉(zhuǎn)化高即為關(guān)鍵詞足夠精準(zhǔn)。
這類詞也是應(yīng)該花時間去關(guān)注的詞，如果消費低是因為展現(xiàn)太少，則給予這些詞更多的資源延長推廣時間、增加預(yù)算等。如果排名在1~2名之間，則可以去看看廣告是不是不夠有創(chuàng)意。
第三 象限： 消費低，轉(zhuǎn)化低
消費低說明展現(xiàn)少或被點擊的次數(shù)少，轉(zhuǎn)化低即為流量不精準(zhǔn)。
這類詞可以放量操作，把匹配模式擴(kuò)大一些，多做否詞。等量上來后，再看逐步觀察點擊、對話的效果，如果點擊差則關(guān)注創(chuàng)意，如果對話差則關(guān)注著陸頁。
第四象限： 消費高，轉(zhuǎn)化低
消費高說明點擊多或點擊均價太高，轉(zhuǎn)化低即為流量不精準(zhǔn)或關(guān)鍵詞本身就是流量詞。
這類詞是導(dǎo)致轉(zhuǎn)化成本過高的元兇，一定要將其扼殺于搖籃之中，屬于重點關(guān)注的詞。
在分析、優(yōu)化這類詞時，先打開搜索詞報告，看看該關(guān)鍵詞的匹配亂不亂，亂的話即進(jìn)行否定關(guān)鍵詞的設(shè)置，避免沒有必要的點擊造成消費。若正常則關(guān)注創(chuàng)意、對話是否足夠吸引人。
如果這些問題都沒有，就看點擊均價是否過高，過高則降價，合理則縮匹配。
對于這種沒轉(zhuǎn)化的詞，在預(yù)算充裕的情況下，只要低價、放量跑就行了，因為每個關(guān)鍵詞帶來的搜索詞都是不一樣的，A關(guān)鍵詞可能會帶來B搜索詞，B關(guān)鍵詞可能會帶來C搜索詞。這樣既方便拓詞操作，也許有時還能帶來轉(zhuǎn)化的驚喜。
總結(jié)：
以上就是四象限分析法 的應(yīng)用思路析的方法，做sem數(shù)據(jù)分析時要先對比數(shù)據(jù)，通過對比發(fā)現(xiàn)問題，再通過收集數(shù)據(jù)來找出問題。從計劃、單元再到關(guān)鍵詞，一步一步細(xì)化數(shù)據(jù)，最后落實到具體操作上，解決問題。 這樣逐步拆解，其實數(shù)據(jù)分析也不難，我們在分析數(shù)據(jù)時只需記住一點，這錢花得值嗎？不值就有問題，就需要去找出原因
本文來自韋統(tǒng)勝博客，原文鏈接https://www.weitongsheng.com/archives/4016.html
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