域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

以往給大家分享的多是SEO方面的知識(shí)，相信接觸SEO的人自然也會(huì)想到SEM，因?yàn)镾EM和SEO都是我們?cè)谧鏊阉饕鏍I(yíng)銷時(shí)常用的方式，而且兩者的目標(biāo)都是一致的，都是通過(guò)搜索引擎獲取精準(zhǔn)的搜索流量，從而實(shí)現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化。

但是一些咨詢過(guò)我們縱橫SEO的小伙伴，由于無(wú)法直觀比對(duì)SEM和SEO的效果和價(jià)格，所以有時(shí)候也非?？鄲溃恢繱EM和SEO這2種方式，哪種對(duì)于企業(yè)精準(zhǔn)獲客的效果會(huì)更好？

所以，今天就給大家分享下關(guān)于SEM和SEO這兩方面的相關(guān)內(nèi)容，就算是SEO小白也能迅速看懂。大家也可以通過(guò)下面的思維導(dǎo)圖，快速了解本文的內(nèi)容。

1SEM和SEO是什么意思？

1、SEO定義

SEO：搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization），指的是利用搜索引擎的規(guī)則，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)外部的調(diào)整和優(yōu)化，從而提升網(wǎng)站的自然排名，主要是通過(guò)技術(shù)手段來(lái)獲取搜索流量。

2、SEM定義

SEM：搜索引擎營(yíng)銷（Search Engine Marketing），指的是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶，主要是直接通過(guò)付費(fèi)廣告手段來(lái)獲取搜索流量。注意：多數(shù)人會(huì)把SEM俗稱為百度競(jìng)價(jià)排名，這種說(shuō)法也是沒(méi)有問(wèn)題的。因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)商家做SEM，多數(shù)都是只做百度這個(gè)搜索引擎平臺(tái)而已。而百度SEM中，可操作性最高、最重要的也是競(jìng)價(jià)排名這部分。當(dāng)然，如果真要區(qū)分，其實(shí)百度SEM還會(huì)包括信息流和品牌專區(qū)等部分。

另外，關(guān)于SEO和SEM，也有部分觀點(diǎn)認(rèn)為兩者是包含關(guān)系，SEM包含了SEO，因?yàn)橛X(jué)得SEM除了排名外，還包括點(diǎn)擊付費(fèi)等部分，或者直接通過(guò)是否花錢來(lái)區(qū)分兩者。

其實(shí)這些說(shuō)法也有一定問(wèn)題，雖然SEO和SEM目標(biāo)一致且都是基于搜索引擎進(jìn)行的操作，但兩者還是有很大不同。至于費(fèi)用方面，兩種方法都是需要花錢的，應(yīng)該說(shuō)一個(gè)是免費(fèi)流量，一個(gè)是付費(fèi)流量。

所以，接下來(lái)再來(lái)看下這兩者之間有什么不同，以便幫助大家有一個(gè)更清楚的認(rèn)知。

2SEO和SEM的區(qū)別是什么？

1、周期長(zhǎng)短

SEO一般都是依靠技術(shù)手段來(lái)提升排名，一步一個(gè)腳印，通常需要1~2個(gè)月才能有明顯效果，如果想讓自己網(wǎng)站獲得更高的流量，則需要更長(zhǎng)時(shí)間。而SEM主要是投放競(jìng)價(jià)廣告，付費(fèi)開(kāi)戶審核好資質(zhì)后關(guān)鍵詞就可以上線，只要預(yù)算到位，1~2天就能快速見(jiàn)效。

2、費(fèi)用高低

SEM主要是競(jìng)價(jià)排名的機(jī)制，價(jià)高者得，如果選擇的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，一次點(diǎn)擊價(jià)格可能就高達(dá)幾塊到十幾塊，一個(gè)月的費(fèi)用算下來(lái)可能要數(shù)萬(wàn)，如果是長(zhǎng)期投放競(jìng)價(jià)，費(fèi)用就更高了。而SEO性價(jià)比非常高，排名維持一年費(fèi)用可能就SEM兩三個(gè)月的費(fèi)用。

這其中就會(huì)涉及到性價(jià)比的問(wèn)題，SEM經(jīng)常會(huì)遇到無(wú)意的點(diǎn)擊，部分廣告費(fèi)可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司或者閑著無(wú)聊的人點(diǎn)擊給消耗掉了，這種情況是無(wú)法避免的，但不代表這種方式一定不好，只要做好創(chuàng)意、產(chǎn)品和服務(wù)等方面，也能有可觀的投入產(chǎn)出比。而SEO是自然排名，不限點(diǎn)擊，隨便點(diǎn)擊都不扣費(fèi)，也算是它的一個(gè)小優(yōu)勢(shì)。

3、排名穩(wěn)定性

只要是通過(guò)正規(guī)SEO優(yōu)化手段提升的排名，只要網(wǎng)站打好基礎(chǔ)、維護(hù)得當(dāng)，排名的穩(wěn)定性是非常強(qiáng)的，一般可以維持半年。如果是一些競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)那么激烈的行業(yè)，可維持的時(shí)間可能更長(zhǎng)。一次投入，即可享受長(zhǎng)久的推廣紅利。

而SEM這種方式，如果別人出價(jià)比你更高，你的排名就會(huì)下降，而且一旦廣告費(fèi)用消耗完，那么相關(guān)排名就會(huì)消失，簡(jiǎn)直是立竿見(jiàn)影。所以想要維持靠前排名，需要不斷投入競(jìng)價(jià)費(fèi)用。

4、流量精準(zhǔn)度

SEO這種方式是自然排名，用戶都是通過(guò)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入我們的網(wǎng)站，是屬于自然流量的形式，用戶意圖明確所以流量的精準(zhǔn)度非常高。而SEM無(wú)法排除惡意點(diǎn)擊的行為，雖然流量見(jiàn)效快，但是精準(zhǔn)度相對(duì)沒(méi)那么高，所以跳出率普遍都比較大。

5、優(yōu)化難度

SEO優(yōu)化并不能保證每個(gè)關(guān)鍵詞都能優(yōu)化上首頁(yè)，一些指數(shù)高、競(jìng)爭(zhēng)大的關(guān)鍵詞優(yōu)化難度會(huì)增加，一般人很難優(yōu)化上首頁(yè)，而且就算優(yōu)化上了首頁(yè)，排名穩(wěn)定性也需要大精力優(yōu)化。而SEM這種方式，只要預(yù)算充足，出價(jià)有優(yōu)勢(shì)，難度多大的關(guān)鍵詞也能長(zhǎng)期穩(wěn)定在首頁(yè)。

除了上面那5點(diǎn)，SEO和SEM的不同還有很多方面，為了方面大家比對(duì)，我也給大家清楚總結(jié)了出來(lái)：

①優(yōu)勢(shì):

→ SEO：價(jià)格低、穩(wěn)定性強(qiáng)、不限點(diǎn)擊、流量精準(zhǔn)度高、廣告24H在線、長(zhǎng)期收益高

→ SEM：周期短見(jiàn)效快、即投即得、關(guān)鍵詞不分難易度、看競(jìng)價(jià)，投入產(chǎn)出收益好計(jì)算 ②劣勢(shì):

→ SEO：見(jiàn)效周期慢、要求一定專業(yè)技術(shù)、排名規(guī)則不確定性（百度算法變更）

→ SEM：價(jià)格高、存在惡意點(diǎn)擊、穩(wěn)定性差、局限性大（排名僅限于某個(gè)投放搜索引擎平臺(tái)）

總的來(lái)說(shuō)，SEO和SEM應(yīng)該是相交的關(guān)系，雖然有重合部分（即從搜索引擎獲取精準(zhǔn)的搜索流量從而轉(zhuǎn)化），但并不完全包含，兩者側(cè)重點(diǎn)不同，操作上也大為不同。所以能做好SEO的人，不一定能做好SEM，反過(guò)來(lái)也是一樣的。

3那么這2種營(yíng)銷方式該怎么選擇？

從上面分析的內(nèi)容，大家應(yīng)該也知道，SEO和SEM有一點(diǎn)很大區(qū)別：獲取流量的效率！SEM見(jiàn)效最快，而SEO長(zhǎng)期收益大。那么關(guān)于如何選擇，其實(shí)可以根據(jù)以下幾種情況來(lái)定：

1、推廣時(shí)效性強(qiáng)：選擇SEM，即投即見(jiàn)效。

2、看中長(zhǎng)期收益：選擇SEO，穩(wěn)打穩(wěn)扎，紅利期長(zhǎng)。

3、預(yù)算充足：SEO+SEM相結(jié)合，收割雙重利益。

4、預(yù)算不足：選擇SEO，性價(jià)比高，效果也不錯(cuò)。

5、沒(méi)預(yù)算：選擇SEO，自學(xué)成材。

來(lái)源：公眾號(hào)縱橫SEO (ID: zonghengseo)

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