10月21日消息，近日國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，主要針對的是當(dāng)下熱門的網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)直播等網(wǎng)絡(luò)交易新業(yè)態(tài)新模式，受影響最大的就是直播帶貨行業(yè)。直播帶貨雖然極大的刺激了電商和二類電商行業(yè)，但是暴露出了很多問題。如今微信、抖音等平臺也在大力推廣直播帶貨服務(wù)，再加上自媒體從業(yè)者數(shù)量眾多，直播帶貨將會是下一個風(fēng)口，直播帶貨也將成為自媒體賬號變現(xiàn)的主流模式。
直播帶貨行業(yè)出現(xiàn)的詬病
其實直播帶貨的本質(zhì)與電視廣告一樣，只是借助于的平臺不同而已，由于明星和網(wǎng)紅擁有龐大的粉絲基數(shù)，且部分粉絲非理性消費。所以直播帶貨的業(yè)績比較可觀，但直播帶貨存在的詬病也十分明顯，例如：推銷的產(chǎn)品質(zhì)量不合格，或者是性價比不高。甚至被曝出推銷假冒偽劣產(chǎn)品。直播帶貨行業(yè)迫切需要監(jiān)督和管理，網(wǎng)紅或者自媒體人要直播帶貨，必須經(jīng)過平臺的認(rèn)可，而平臺有責(zé)任規(guī)范旗下的自媒體運營者。
監(jiān)管應(yīng)該從哪些方面入手
商家、平臺、網(wǎng)紅三者已形成完整的利益鏈，網(wǎng)紅通過在平臺上直播帶貨分得業(yè)績提成，當(dāng)然平臺獲益更多。這里直播帶貨的網(wǎng)紅相當(dāng)于產(chǎn)品代言人。以往已經(jīng)有很多明星代言虛假產(chǎn)品廣告的案例，但最終確實只有極少明星愿意承擔(dān)責(zé)任。哪怕是明知代言的產(chǎn)品質(zhì)量不合格，只要商家出的廣告費高，仍然會有一些明星愿意為其代言。所以打擊違規(guī)的直播帶貨必須從網(wǎng)紅或者明星入手，明確他們要承擔(dān)的責(zé)任，當(dāng)然平臺也要承擔(dān)監(jiān)管不力的責(zé)任。完善相關(guān)的法律法規(guī)，這樣才能對違法者形成威懾。
要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行業(yè)
現(xiàn)階段直播帶貨行業(yè)還處于井噴時期，在電商和自媒體平臺的推動下，未來直播帶貨的主力軍將是自媒體人。畢竟網(wǎng)紅和明星的數(shù)量十分有限，很多擁有百萬粉絲的自媒體賬號都將參與直播帶貨行列。但這對于監(jiān)管來說難度更大，因為自媒體作者魚龍混雜，難免會出現(xiàn)一些為了利益鋌而走險的。直播帶貨行業(yè)迫切需要規(guī)范，不僅要明確各方的責(zé)任和義務(wù)，平臺還要建立黑名單制度，嚴(yán)厲處罰違規(guī)的自媒體賬號和背后的運營者。
而對于眾多的自媒體同行來說，直播帶貨是一次機(jī)遇，但不可以過度消耗自己的粉絲。直播帶貨一定保證商品的質(zhì)量，否則不僅無法盈利，還會失去粉絲對自己的認(rèn)可。
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