在剛剛過去的最長黃金周假期里，因疫情擱置了大半年的旅游計劃紛紛重啟，2.52萬億銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易額、6.38億人移動出游、國內(nèi)旅游收入4665.6億元，一個個數(shù)字為2020年十一國慶長假留下了特殊印記。當(dāng)90后、00后逐漸成為出游主力軍，走馬觀花式的旅游方式已成為過去時，有質(zhì)量的深度游成為主流。城市那么大，除了熱門景點，城市背后的故事、人文印記更值得深挖。
網(wǎng)易文創(chuàng)旗下知名文旅內(nèi)容品牌“城市漫游計劃”，利用條漫、H5等形式，對城市元素進行深度解構(gòu)，從親密視角去喚醒感知，突破浮于表面的“現(xiàn)象羅列”，真正喚起讀者的情感共鳴，通過分享旅行、美食、人文八卦、建筑、方言、眾生百態(tài)，帶用戶深入揭開城市面紗，重新發(fā)現(xiàn)城市魅力，帶來最具人文氣質(zhì)的知識科普。
深耕城市知識科普垂類 打造爆款原創(chuàng)內(nèi)容
在競爭越來越激烈的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，同質(zhì)化日趨嚴重，精品化、去粗取精是必然發(fā)展。城市漫游計劃依靠網(wǎng)易文創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)基因，不斷深耕城市類知識科普垂類內(nèi)容，憑借著敏銳精準的洞察和有料有趣的表達方式，爆款文章不斷，在一眾同類賬號中脫穎而出，一舉躋身由國內(nèi)領(lǐng)先的公眾號大數(shù)據(jù)服務(wù)商西瓜數(shù)據(jù)定期發(fā)布的《全國公眾號影響力榜單》旅行攻略類TOP2，穩(wěn)居行業(yè)頭部地位，受到廣告主的普遍認可。
2018年3月27日，城市漫游計劃發(fā)出第一篇微信推送《武大搖櫻花樹的那個人你給我下來》，用條漫描繪了一幅賞櫻百態(tài)圖，講述了一個個美麗的櫻花夢，引起用戶強烈共鳴，首期推文即獲得10W+閱讀量。隨后飛速發(fā)展，迅速收獲大量的活躍粉絲，創(chuàng)立僅僅兩年多的時間里，城市漫游計劃已經(jīng)擁有了全網(wǎng)200W+高粘性粉絲。
爆款的產(chǎn)生并不是偶然，城市漫游計劃抓住了微信推文由文字向長圖文過度的風(fēng)口，用可讀性強的圖文形式降低閱讀門檻，場景化的表現(xiàn)形式留給讀者更多思考感受的空間。2018年5月，城市漫游計劃推出的《1000萬武*，每天都在拿命過早》，用“一鏡到底”的浸入式長條漫，描繪了一幅栩栩余生的武*過早景象，深受粉絲喜愛。
同時，城市漫游計劃善于從不同角度對用戶耳熟能詳?shù)脑掝}進行創(chuàng)意性思考，帶來新鮮感，精準把握用戶需求。比如，在推文《這座城市的互聯(lián)網(wǎng)，被嚴重低估了》中，城漫打破上海市“互聯(lián)網(wǎng)龍?zhí)?rdquo;的刻板印象，為上海正名。輕松有趣的漫畫內(nèi)容，新穎的角度，讓用戶認識了一個不為人知的上海，推文發(fā)出后，即成為閱讀量10W+爆文。
城市漫游計劃在提升內(nèi)容產(chǎn)出深度的同時，也不斷拓展城市觀察的廣度的維度，目前已形成 “人與城市系列”“地域梗系列”“高校系列”“地域知識科普系列”“UGC系列”等多個精品系列。“人與城市系列”專注探究人與城市的關(guān)系，場景化呈現(xiàn)城市人物的方言、性格、娛樂、戀愛、飲食等特征，實力圈粉各城市受眾;“地域梗系列”以地域梗為中心，用幽默的語言，善意調(diào)侃，制造對比與笑點，讓讀者會心一笑;“地域知識科普系列”則將嚴肅的地域知識轉(zhuǎn)化成趣味條漫，做一波實打?qū)嵉某鞘兄R科普;“高校系列”則是講述各高校CP之間的“愛恨情仇”，展現(xiàn)大學(xué)生趣味生活，從而持續(xù)性吸引年輕粉絲;同時，還創(chuàng)意開創(chuàng)UGC類互動內(nèi)容，征集讀者真實的城市故事，以有溫度的內(nèi)容引發(fā)真摯共鳴。
知名IP強強聯(lián)合 城市魅力破圈而來
為不斷豐富品牌內(nèi)容，城市漫游計劃也不斷與知名IP進行聯(lián)動，共同打造一系列精品內(nèi)容，用年輕人的文化表述方式，連接城市與用戶，不僅僅是吃喝玩樂的常規(guī)宣傳，而是用更具深度的內(nèi)容讓城市魅力破圈而來。
國慶前夕，為推動成都城市熱度回升，為小長假全國文化生活的活躍輸出信心，城市漫游計劃聯(lián)合國家地理中文網(wǎng)，針對成都的特色文化，打造“大熊貓就要出去耍”IP計劃。以“熊貓”為動漫人物載體，通過劇情化游戲和短視頻故事，塑造成都時尚潮流的形象。首先推出線上“捉貓”微游戲，將成都多個景點，設(shè)定為游戲中熊貓?zhí)优艹鋈ニ５膱鼍埃瑫r將城市的人文典故、冷知識融入其中，在“找貓”的過程中，讓用戶了解城市，感受到城市的魅力。
“大熊貓就要出去耍”IP計劃也是城市漫游計劃與國家地理中文網(wǎng)聯(lián)合推出的“城市之美”欄目中的一部分。雙方將持續(xù)生產(chǎn)系列城市文旅內(nèi)容，通過 “建筑之美”“人物之美”“藝術(shù)之美”“科技之美”“飲食之美”等不同維度，讓用戶感受中國新一線城市的文化氛圍之美。
依托網(wǎng)易文創(chuàng)力量，迸發(fā)全新商業(yè)價值
正式成立于2020年7月的網(wǎng)易文創(chuàng)品牌，是網(wǎng)易傳媒在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域布局的全新獨立業(yè)務(wù)板塊。網(wǎng)易文創(chuàng)以做中國青年文化內(nèi)容先鋒為定位，聚焦有文化、有意思、有態(tài)度的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，已成為集原創(chuàng)視頻節(jié)目制作、版權(quán)/IP孵化與開發(fā)、創(chuàng)意內(nèi)容營銷、全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)與商業(yè)化開發(fā)為一體的個性化內(nèi)容消費品牌。目前，網(wǎng)易文創(chuàng)旗下已有噠噠、沸點、三三、浪潮、人間等多個創(chuàng)意工作室，超過100檔原創(chuàng)內(nèi)容IP，內(nèi)容觸角延伸至與青年社交互動、情感洞察、青年文化、商業(yè)消費、影視版權(quán)、趣味新聞、城市文化等領(lǐng)域。在短視頻戰(zhàn)略的推動下，網(wǎng)易文創(chuàng)更是全力打造了泛娛樂情感視頻IP《明星<談心社>》、硬核知識視頻IP《硬核看板》和《答案如下》、以小羊駝三三為主角的番劇《惡作劇廚房》等視頻內(nèi)容。
城市漫游計劃依托網(wǎng)易文創(chuàng)強大的原創(chuàng)勢能和垂類資源力量，利用自身優(yōu)勢，不斷拓展內(nèi)容商業(yè)化想象空間，最大化商業(yè)營銷價值，幫廣告主實現(xiàn)合作目標(biāo)，達到共贏的效果。目前，已成功與房產(chǎn)、金融、旅游、汽車等領(lǐng)域的品牌合作，實現(xiàn)了一次又一次的“爆款”內(nèi)容和傳播。
比如，國慶前夕，城市漫游計劃精準洞察到用戶假期出游的用車需求，與東風(fēng)日產(chǎn)合作了《再次澄清，江南真不止蘇杭》《中國各大省，還是這里最紅》《中國最可愛的省，一開口就萌翻了》等一系列條漫，將假期出游話題與用車場景相結(jié)合，以自駕出游的形式，在介紹城市知識的同時自然過渡到品牌“感心專線”活動，幾篇合作推文均達到10W+閱讀量，為品牌帶來巨大曝光。
城市向好而生，城市漫游計劃也會步履不停，秉持著對內(nèi)容原創(chuàng)力的極致追求，將帶領(lǐng)讀者不斷探索城市的不同切面。
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