新興市場的戰(zhàn)火越燒越旺,為了爭奪這片最大的增量市場,各家企業(yè)都投入巨大。多馬賽跑,雖未見終局,但形勢漸漸明朗。
作為重要參賽選手,趣頭條正在逐漸成為下沉戰(zhàn)場的主力。
6月4日,趣頭條正式發(fā)布了2020年第一季度財報。今年一季度,趣頭條營業(yè)收入14.12億元,同比增長26.2%。
作為一個專注于新興市場的移動內(nèi)容平臺,趣頭條自上線以來,就致力于通過輕松有趣的泛娛樂內(nèi)容,滿足用戶的差異化內(nèi)容需求。
為此,趣頭條一直堅持技術(shù)創(chuàng)新,從0到1,用算法和大數(shù)據(jù)的力量挖掘新興市場用戶行為特征,同時根據(jù)用戶不同的愛好提供相應(yīng)的特色內(nèi)容。
而且趣頭條在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面的投入變得越來越大。通過系列扶持計劃吸引一大批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐,繼“清風計劃”后,趣頭條又發(fā)起“金盾計劃”,持續(xù)清理低質(zhì)量作者和內(nèi)容。
截至一季度末,趣頭條平臺日均閱讀PV 7.9億,環(huán)比增長10%,日均互動率19.85%,環(huán)比增長89%,其中小視頻日均閱讀PV 2.53億,環(huán)比增長41%,日均互動數(shù)據(jù)環(huán)比增長達66.2%。
其次,趣頭條還重點發(fā)力小視頻形態(tài),推出了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合+連續(xù)劇情內(nèi)容”的創(chuàng)新小劇場產(chǎn)品,緊貼用戶需求,降低內(nèi)容消費門檻,讓用戶輕松得到精神滿足的同時,也成就了一批KOL,助力其成功打入新興市場。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賽道,米讀目前已累計服務(wù)近兩億用戶,日活躍用戶近1000萬,用戶日均使用時長長期穩(wěn)定在2小時左右,平臺現(xiàn)有書籍近20萬冊,并在此基礎(chǔ)上持續(xù)推進內(nèi)容深耕工作。
自今年米讀推出10億元流量資金扶持計劃以來,平臺的原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)發(fā)展迅速。目前在排名前100的熱門小說中,原創(chuàng)小說占比已接近三成,同時,平臺已逐步孵化出一批優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文作者。
隨著內(nèi)容質(zhì)量的提高,帶來了用戶粘度和相關(guān)閱讀數(shù)據(jù)的提升,這是一個非常好的趨勢,說明了趣頭條的用戶不再只為金幣而來,開始被趣頭條APP上豐富有趣的內(nèi)容吸引。
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