作為中國化妝品界的一匹黑馬,姬存希在近年來實現(xiàn)高速高質量發(fā)展,廣泛傳播品牌影響力。在2019年大熱綜藝《中國好聲音》和《親愛的客?！分?姬存希成為唯一指定護膚品牌,憑借雄厚的實力包攬幾大頂尖流量,不斷強化品牌形象。2020年,姬存希也合作多部影視劇和綜藝,包攬億萬流量,收獲超高關注度。通過在品牌營銷方面采用多種形式并行的方法,姬存希實現(xiàn)品牌知名度的提升。
姬存希品牌LOGO
2020年,姬存希啟動大劇營銷模式,相繼登陸多部影視劇。在今年伊始播出的現(xiàn)實主義題材作品《安家》中,姬存希就通過前情提要、明星播報等形式與其展開合作,收獲高關注度。同時,姬存希與愛奇藝平臺開啟合作模式,創(chuàng)意亮相《鬢邊不是海棠紅》,讓觀眾由劇集內容的帶動加深對品牌的印象,進而提高產(chǎn)品銷售率。后續(xù)合作的《清平樂》,姬存希則通過明星播報、標版、中插播報等形式展現(xiàn)品牌,其新品小晶鉆防曬乳“妝前隔離,水光防曬”的產(chǎn)品特色優(yōu)勢也得以深入觀眾內心。隨后,姬存希又選擇與古典武俠劇《月上重火》展開網(wǎng)絡合作,拓寬營銷方式,為品牌贏得更多關注。最近,愛奇藝獨播劇《怪你過分美麗》完結,在這部大熱劇集中,姬存希也在前情提要的環(huán)節(jié)強勢出現(xiàn)。
姬存希網(wǎng)絡合作《月上重火》
姬存希與多部大熱影視劇的合作,通過不同的宣傳手段加深了姬存希品牌在消費者心中的印象。此外,通過在劇集中的固定時間進行品牌與產(chǎn)品的展示,姬存希讓觀眾由劇集內容對品牌記憶加深,而作為品牌新奢護膚線新品,姬存希小晶鉆防曬乳也通過聯(lián)動多部熱劇,成功獲得高熱度,其“無粉質 更水光”的品質功效也深入人心。
在劇集營銷方面姬存希取得了可觀的成績,在綜藝方面姬存希也跟進營銷新方式,展現(xiàn)品牌營銷新思路。2020進入綜藝井噴時期,多檔綜藝上線,給觀眾帶來多種觀看選擇。同時,近年來綜藝節(jié)目導向趨于年輕化,所面對的人群以青年為主,姬存希為實現(xiàn)與年輕一代的對話,跟進熱門綜藝,成為《奔跑吧》第四季指定護膚品,并特約贊助《創(chuàng)造營2020》。其中,姬存希“是焦點 就要璀璨”的品牌理念,和《創(chuàng)造營2020》“敢,我有萬丈光芒”的口號,在價值理念上高度相似。而在比賽過程中,通過品牌定制素材,姬存希小晶鉆防曬乳由學員演繹并創(chuàng)意中插,使得產(chǎn)品特質深入人心,也使得姬存希持續(xù)對話Z世代年輕一代。
姬存希小晶鉆防曬乳關聯(lián)創(chuàng)造營
《奔跑吧》持續(xù)熱播,對于姬存希的品牌宣傳也有一定的幫助。作為節(jié)目的指定護膚品,姬存希在播出過程中,適時打造提醒,將姬存希品牌與《奔跑吧》結合在一起,加深觀眾們對品牌的印象。作為一檔有著極高國民度的節(jié)目,《奔跑吧》自第四季開播以來收視率和話題度不斷走高,同時,其龐大的年輕消費群也與姬存希的目標受眾人群重合,這也意味著姬存希再次打開年輕消費市場,讓他們對品牌有了更全面的認知。
姬存希是《奔跑吧》指定護膚品
未來,姬存希將繼續(xù)探索新的營銷模式,與更多大熱IP、綜藝合作,進一步提升品牌的影響力,探索更大增量空間。
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