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怎么去維持爆款的吸引力呢？

1、把草種進(jìn)朋友圈

要想讓消費(fèi)者成為自己品牌的忠實(shí)粉絲，需要了解消費(fèi)者的個(gè)性化的需求，這時(shí)可以通過(guò)朋友圈進(jìn)行種草。在這點(diǎn)上，完美日記就做得很好：完美日記建立了一套運(yùn)營(yíng)體系，培養(yǎng)了很多的品牌KOL，成功的把草種進(jìn)了朋友圈。

2、周期化運(yùn)營(yíng)種草內(nèi)容

對(duì)于種草營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，它的時(shí)效性非常有限。如果要維持熱度，需要周期性對(duì)種草內(nèi)容進(jìn)行更新。像HFP就是周期化運(yùn)營(yíng)種草內(nèi)容，每月保持幾百條的內(nèi)容投放。

3、有節(jié)奏且高頻率的打造爆款

我們先來(lái)觀察一下一個(gè)持續(xù)火爆的品牌：花西子。花西子在去年3月經(jīng)李佳琦帶貨了“散粉”，6月又推出了雕花口紅、眉筆，全都大火大賣(mài)。花西子是定期打造爆款然后再集中火力進(jìn)行促銷。這一方法可以讓爆款的熱度長(zhǎng)久的維持。

4、充分挖掘線下消費(fèi)者

最近幾年，很多美妝品牌都在大力推廣線上消費(fèi)，線上的流量搶奪越來(lái)越難，相比之下，線下的購(gòu)物卻還有很大的增長(zhǎng)空間。因此，品牌企業(yè)可以考慮啟動(dòng)新零售計(jì)劃，充分挖掘線下消費(fèi)者。線下近距離種草，更能給用戶真實(shí)有溫度的體驗(yàn)，為品牌營(yíng)銷增長(zhǎng)助力。

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