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6月27日消息，近日中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范》，該行業(yè)規(guī)范將促進(jìn)直播帶貨行業(yè)健康發(fā)展。如今直播帶貨已成為各大電商平臺(tái)的香餑餑，前段時(shí)間的電商大戰(zhàn)中，直播帶貨營(yíng)銷(xiāo)方式獲得了驕人的成績(jī)?？上攵?，未來(lái)直播帶貨行業(yè)會(huì)日益壯大。但同時(shí)也暴露出了一些問(wèn)題，必須及時(shí)建立完善的監(jiān)督機(jī)制，否則最終受傷害的還是廣大普通消費(fèi)者。

直播帶貨為何成為藍(lán)海

與傳統(tǒng)的線下導(dǎo)購(gòu)不同，直播帶貨取勝的法寶在于利用粉絲經(jīng)濟(jì)，一些明星、網(wǎng)紅、自媒體人都擁有大量的粉絲。直播帶貨應(yīng)該是最直接的粉絲變現(xiàn)，一些名人在線直播，即便是沒(méi)有賣(mài)任何產(chǎn)品。仍然會(huì)吸引一大批的粉絲前來(lái)圍觀，而由于對(duì)自己偶像的追捧，在此過(guò)程中推銷(xiāo)一些產(chǎn)品也比較容易。當(dāng)然還要看主播的口才和個(gè)人魅力，直播帶貨也有一些失敗的案例，不能過(guò)度消費(fèi)自己的粉絲，這點(diǎn)很多主播都明白。

直播帶貨存在一些詬病

直播帶貨說(shuō)白了也是一種廣告的形式，商家請(qǐng)明星代言很常見(jiàn)，但也出現(xiàn)一些代言假冒偽劣產(chǎn)品的。所以直播帶貨中很可能會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似的情況，而且目前缺乏完善的監(jiān)督機(jī)制。此次相關(guān)部門(mén)積極介入，出臺(tái)相關(guān)的行業(yè)規(guī)則，可以說(shuō)是非常有必要。除了淘寶、京東等電商平臺(tái)，還有抖音等短視頻平臺(tái)，主播都可以在這些平臺(tái)上直播帶貨。但直播帶貨的主播能否保證商品的質(zhì)量，這點(diǎn)才是買(mǎi)家最關(guān)注的。如果買(mǎi)了假冒偽劣產(chǎn)品，消費(fèi)者應(yīng)該如何投訴，這些問(wèn)題都必須解決。

要建立完善的賞罰機(jī)制

當(dāng)下直播帶貨行業(yè)處于井噴時(shí)期，越來(lái)越多的自媒體人參與進(jìn)來(lái)，而一些平臺(tái)對(duì)直播帶貨的認(rèn)證門(mén)框比較低。相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了行業(yè)規(guī)則，各大平臺(tái)也應(yīng)該積極響應(yīng)，對(duì)平臺(tái)上的此類(lèi)用戶(hù)應(yīng)該嚴(yán)格監(jiān)督。例如：有大量消費(fèi)者投訴某個(gè)主播或賬號(hào)，對(duì)這樣的主播應(yīng)該堅(jiān)決封殺。并且建立行業(yè)黑名單機(jī)制，讓嚴(yán)重違規(guī)的主播在其他平臺(tái)也無(wú)法注冊(cè)賬號(hào)。

明星代言虛假?gòu)V告會(huì)被大眾唾棄，某些主播通過(guò)直播帶貨欺騙消費(fèi)者，同樣會(huì)被整個(gè)行業(yè)封殺。當(dāng)然對(duì)于一些信譽(yù)良好的主播或賬號(hào)，平臺(tái)可以適當(dāng)給予一些獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)這樣的優(yōu)質(zhì)主播。直播帶貨能否增加商品的訂單和銷(xiāo)量，主要取決于粉絲忠誠(chéng)度和商品質(zhì)量，兩者缺一不可。本文由 冷拉圓鋼 http://www.tjshengxiang.com/ 小編原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載保留

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