6月26日晚8點，“好物中國”抖音直播帶貨專場將在新華網(wǎng)和羅永浩兩個抖音直播間同步進行，這也將成為新華網(wǎng)抖音電商直播首秀。屆時將有諸多海內(nèi)外新品、好物，以及深受羅永浩粉絲歡迎的大牌半價出現(xiàn)在直播間。
(新華網(wǎng) X 羅永浩 抖音直播帶貨專場)
諸多產(chǎn)品整裝待發(fā) 好物中國即將開幕
近年來，隨著中國制造在持續(xù)地發(fā)展和變革中愈發(fā)強大，自主品牌意識在企業(yè)和消費者群體中逐漸覺醒，國貨的發(fā)展迎來了“黃金時期”。同時，越來越多的世界品牌也成為國內(nèi)消費者生活中必不可少的一部分，作為當前備受主流消費群體擁躉的購物新形式——直播電商不失為傳遞優(yōu)質(zhì)好物的最佳選擇之一。
為消費者遴選好物、用趣味的解讀方式讓消費者所見即所得、甚至幫助消費者從同品類眾多產(chǎn)品中找到最適合自己的那一個，在這個過程中還能享受不小的實惠——這種節(jié)約時間成本和經(jīng)濟成本的新型購物方式已經(jīng)讓數(shù)億消費者得到了前所未有的愉快體驗。這是本次新華網(wǎng)與羅永浩合作直播帶貨的初衷，也是新華網(wǎng)作為國家重要媒體通過抖音為全民推薦好物的首次體驗。
據(jù)了解，在即將到來的新華網(wǎng) X 羅永浩“好物中國”抖音直播帶貨專場上，將有25-30款國產(chǎn)好物與廣大抖音網(wǎng)友見面，品類囊括食品、日化、3C數(shù)碼、家電等。食品類好物包括承載幾代人回憶的徐福記、康師傅等品牌產(chǎn)品，還有時下備受歡迎的自熱火鍋、紅油面皮、果干等產(chǎn)品。日化產(chǎn)品包括男士爽膚水、鞋服、鋼筆等諸多日常生活中的必用品。數(shù)碼、家電類產(chǎn)品則包括皮質(zhì)沙發(fā)、硬盤、凈水器、加熱飯盒等。
羅永浩轉(zhuǎn)行 用“專業(yè)”書寫直播電商考卷
距離4月1日羅永浩的首次直播帶貨，時間已經(jīng)過去2月有余，近400款產(chǎn)品通過羅永浩直播間的13場直播與廣大消費者近距離接觸。而羅永浩也用一份份漂亮的成績單回饋了品牌和消費者的信任，并最終成為新華網(wǎng)抖音電商直播首秀的合作伙伴。
從陌生到熟悉，從直播小白到實至名歸的“抖音一哥”，在感慨他對陌生行業(yè)的學習能力的同時，“新人主播“羅永浩也給整個直播帶貨行業(yè)帶來無數(shù)驚喜和想象。4月1日的直播首秀，羅永浩以最高在線人數(shù)290.8萬、累計觀看4800萬、音浪收入360萬、GMV1.7億的成績打破當時的直播電商記錄。隨著圍觀的聲音逐漸退卻，真正的消費者得以沉淀后，每場4000-5000萬的成績基本代表了羅永浩直播帶貨的平均水平。
(第三方數(shù)據(jù)平臺“新抖”展示的羅永浩抖音趨勢表現(xiàn))
據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，目前羅永浩在抖音的傳播力超過98.88%的賬號、影響力超過99.83%的賬號。他用時間證明的不僅是自己的商業(yè)價值，還有廣大企業(yè)在直播混戰(zhàn)中不同的需求和取向。作為一個直播生涯僅兩月有余的“新人”，羅永浩的直播在B端展現(xiàn)出穩(wěn)健的帶貨能力和強效的品牌傳播力;在C端則以獨特的風格、專業(yè)與趣味并存的直播內(nèi)容，以及有別于其他主播的選品邏輯為觀眾帶來一場場獨居魅力的直播?？梢哉f，羅永浩的入局給同質(zhì)化現(xiàn)象日趨明顯的直播電商行業(yè)帶來了不容忽視“鯰魚效應(yīng)”。對于還在觀望的品牌方來說，“直播是通過集約式流量入口來拓展市場占有率的有效嘗試，而羅永浩是其中的靠譜選擇”這個信號在羅永浩的一次次直播后更加明確。
助力中國好物 提振疫后經(jīng)濟信心
直播帶貨是一個好生意，而且是一盤很大的生意。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)直播電商市場規(guī)模從2017年190億元迅速增長至2019年的4338億元，2020年預(yù)計規(guī)模將達9610億元，同比增長121.53%。這個數(shù)據(jù)還在不斷的增長中。在疫情肆虐全球的階段，直播帶貨這種方式正在成為具有消費、零售等屬性品牌的常規(guī)操，也在成為疫情后重振消費信心的有效渠道。
作為新華網(wǎng)抖音電商直播首秀，并在新華網(wǎng)、羅永浩直播間同步直播，這一合作對直播電商行業(yè)和傳統(tǒng)品牌的數(shù)字化演進具有重大啟示意義。在歷史的浪潮中，中國好物已經(jīng)一次次驚艷于世界舞臺。對于在日活更高、用戶更年輕的抖音平臺進行“好物中國“直播帶貨活動，也將會對疫情后的經(jīng)濟提振和中國文化的發(fā)揚起到積極作用。
能夠作為新華網(wǎng)“好物中國”抖音直播帶貨首秀的第一位合作主播，無疑是對羅永浩直播成績的認可，也是對其未來直播之路的絕佳激勵。
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