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Vlog種草營銷有效嗎?應(yīng)該怎么做?

 2020-06-18 14:49  來源: 搜狐媒體平臺(tái)   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

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Vlogger以產(chǎn)品種草為傳播目的,呈現(xiàn)Vlog視頻內(nèi)容,多角度展現(xiàn)產(chǎn)品的性能和特征,為粉絲提供干貨類的產(chǎn)品指南,凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌調(diào)性。

該玩法普遍適用于新品上市、產(chǎn)品種草、產(chǎn)品測評(píng)等一系列以“增加產(chǎn)品曝光量“為營銷目的的應(yīng)用場景。

如歐陽娜娜在留學(xué)期間發(fā)布的 Vlog 中的一期,開箱了匡威品牌方寄來的產(chǎn)品并記錄了其到匡威線下門店定制鞋子的全過程,非常直觀地呈現(xiàn)了匡威的產(chǎn)品及服務(wù)。

線下到店

通過邀請(qǐng)Vlogger親身深度體驗(yàn),記錄到達(dá)目的地的坐標(biāo)、路徑及自然景色,呈現(xiàn)目的地的觀感,包含一定產(chǎn)品的露出和展會(huì)流程的大致呈現(xiàn),以自然的植入,更生活化和趣味的形式進(jìn)行體現(xiàn)。

該玩法普遍適用于線下到店、沉浸式體驗(yàn)、品牌展覽等一系列“需要告知目的地坐標(biāo)、路徑和需要深度展示相關(guān)場景“的應(yīng)用場景。

如西安君悅大酒店邀請(qǐng) Kat 和 Sid 進(jìn)行的酒店深度體驗(yàn),以及法國旅游發(fā)展署邀請(qǐng)時(shí)尚博主@SavisLook 在巴黎體驗(yàn)的 7 天旅游,并制作發(fā)布 Vlog,這些都是屬于品牌 的Vlog 營銷。

主題故事定制

Vlogger結(jié)合自身故事,將品牌倡導(dǎo)的精神在 Vlog 中體現(xiàn)出來。這種形式讓粉絲更易共情,將品牌精神理念在故事中通過軟性巧妙的方式得已呈現(xiàn)。

該玩法普遍適用于主題故事定制,日常品牌活動(dòng)推廣等一系列需要以“海量達(dá)人大量曝光”來達(dá)到的應(yīng)用場景。

如@你好-竹子 和 PUMA 的合作 Vlog,主題為#你就這樣#,竹子與好友一起去三亞體驗(yàn)海邊漁村真實(shí)生活,汲取尋找生活的靈感和感悟,最后傳達(dá)了 PUMA「Do you 妳就這樣」的品牌精神主張。

廣泛來講,在Vlog中植入品牌產(chǎn)品的形式比較多樣化,就生活形態(tài)而言,生活本身就賦有多種形式的內(nèi)容主題,可無限延展,從不同的角度發(fā)散內(nèi)容創(chuàng)意。一種積極向上的生活面貌+毫不違和的營銷植入,將Vlog抬上了一個(gè)新高度。

暫且拋開Vlog成長期的這個(gè)周期屬性,我們依然值得確定的是,真實(shí)有趣的內(nèi)容并不會(huì)過時(shí)。一個(gè)新興的傳播方式興起,必然會(huì)催動(dòng)一場劃時(shí)代的營銷顛覆性改革,搶占這個(gè)新興的營銷市場或許是品牌突圍的一次好機(jī)會(huì)。

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種草營銷模式
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