種草本質(zhì)上是一種消費模仿 ，從眾效應(yīng) 驅(qū)使大眾來打卡；繼續(xù)深挖一層，模仿的根源在于認(rèn)同 ，細(xì)數(shù)一下，日常中的種草大概逃不出以下這三個渠道：熟人口碑、KOL、網(wǎng)絡(luò)社群 。
1、熟人口碑
被熟人種草是源于長期累積的信任，對對方的人品、品位的認(rèn)可，據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，來自朋友和家人的評論會直接影響81％消費者的購買決策。
在此過程中，消費者不知不覺地被各種娛樂性強、感染力強、情感飽和度高的產(chǎn)品宣傳信息所吸引，便極有可能觸動他們從線上旁觀走向線下打卡體驗。
要累積熟人口碑，最重要的還是建立良好、個性化的“用戶體驗”。
2、KOL
經(jīng)濟學(xué)中有一個概念叫“人設(shè)經(jīng)濟學(xué)”，消費者會十分欣賞所關(guān)注KOL的生活態(tài)度生活方式等，所以會為了這種理想的生活去模仿KOL，不惜變成月光族也認(rèn)為自己一切消費行為，都是正當(dāng)?shù)挠欣碛袚?jù)的。
推動臟臟包一夜爆火的，正是明星在微博上興起的“臟臟包”挑戰(zhàn)。劉若英、吳昕、董璇等一系列明星的加入，讓消費者體驗到了其中的趣味性。
長期的關(guān)注和投入，人們在KOL創(chuàng)設(shè)的語境中獲得了很強的“身份感”和“代入感”，容易產(chǎn)生價值與情感上的共鳴。
3、網(wǎng)絡(luò)社群
網(wǎng)絡(luò)社群的超強傳播源于群體歸屬感，在圈子中獲得某種身份認(rèn)同，共享消費偏好與消費信任。
在一些QQ群、微信群、小紅書上，進行美食的推介和安利，便是維持該社群活躍度和忠誠度的重要手段。
這種利用社群種草培養(yǎng)種子用戶 的方法，也是很多連鎖餐廳進行冷啟動的重要利器。比如，姚酸菜魚和金戈戈新店開業(yè)的慣用方法。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
