1.內容運營與“種草”的關系?
在好幾年前，已經有不少行業(yè)內的人高喊著“內容為王”的口號，展開了新一輪的媒體戰(zhàn)爭。而新一輪的內容運營，成了新一代年輕人口中的“種草”。
所謂內容種草，其本質是借第三方之口（普通人、博主、網紅、明星等），利用他的人際關系區(qū)塊鏈、個人影響力、粉絲經濟等等，進行品牌、服務的推薦，來達成品牌想要達到推廣效果。簡單來說，這也是口碑營銷的一種。
而現(xiàn)在的口碑營銷平臺從以前的百度、微博、微信轉戰(zhàn)于年輕人更聚集的小紅書、抖音、B站、知乎、快手等娛樂平臺。
2.為什么需要給消費者“種草”？
我們現(xiàn)在所說的“種草”，實質上是以消費者的第一視角進項品牌廣告的一種補充 。從前的廣告方式消費者已經見怪不怪，現(xiàn)在的消費者在沒有形成購買習慣之前，購買某款產品大多會對品牌或者產品先進行一番了解，例如他人的評價、網絡信息的介紹等等。相對于以往，消費者所獲得的的信息成倍增長。
這就是為什么需要第三方來替品牌說話。品牌自賣自夸的方式消費者已經不感冒了，取而代之的是更為全面的信息獲取。因此第三方來為品牌說話，不僅增加了消費者的可信度，也是品牌口碑傳播的重要渠道。
3.怎么去給消費者種草？
1.關鍵詞種草。關鍵詞搜索從網絡存在伊始就是占領著一個重要高地。在自媒體時代更是如此。當消費者想買某一商品的時候，他會搜索什么？你的品牌？當然不是。沒有推廣消費者怎么知道你的品牌。搜索關鍵詞可能是某個品類名，或者很具體的使用場景詞，比如：一人食餐具、七日美白等關鍵詞，然后再去瀏覽搜出來的內容。這就是關鍵詞種草。一些符合消費者需求的詞語，在很大程度上決定產品的瀏覽量。
2.給產品起個小名。比起品牌和產品響當當?shù)拇竺?，消費者更喜歡呼喊他們的小名。例如SK-Ⅱ的光蘊環(huán)采鉆白精華露，消費者統(tǒng)稱小燈泡；Shiseido資生堂更有一個接地氣的名稱，叫做“許三多”；YSL被稱為楊樹林……在大眾消費范圍內的品牌，比起高高在上的定位，消費者更趨于平易近人的品牌。
3. 產品的“種草”要從用戶視角。所謂種草就是摒棄品牌一貫的“官腔”，用跟消費者“聊天”的方式，把賣點翻譯成通俗易懂的語言。簡單來說，就是說“人話”。
結語
“種草”聽起來像一門農業(yè)課程，事實上也有點相似。草是渺小的，但只要種下去了，他就可能會長成一片草原。品牌的“種草”也是如此，雖然自媒體瞬時影響力沒有傳統(tǒng)廣告巨大，但是只要認真經營，其影響力也是不容小覷。
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