受到疫情的影響,海外各國政府不得不頒發(fā)居家移動(dòng)游戲逆勢(shì)增長,Nativex助力廠商把握爆發(fā)機(jī)會(huì)令來抵抗疫情的蔓延,經(jīng)濟(jì)也幾近停擺的狀態(tài)。導(dǎo)致很多企業(yè)主都叫苦不迭,訂單取消、利潤下降、回款困難……許多企業(yè)的首要目標(biāo)已經(jīng)從增長變成了生存。然而在游戲、娛樂以及購物等移動(dòng)應(yīng)用卻迎來了大幅度增長,因此也引起了開發(fā)者對(duì)海外市場的重視。
伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《疫情防控期游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示,2020年1-3月,中國移動(dòng)游戲收入近550億元,創(chuàng)歷史新高,部分企業(yè)凈利潤同比增長高達(dá)200%,賺得盆滿缽滿。而現(xiàn)在疫情僅在國內(nèi)得到了良好控制,全球則仍然處于高風(fēng)險(xiǎn)階段未見拐點(diǎn),可以預(yù)見的是,線上游戲行業(yè)的爆發(fā)仍未結(jié)束。
具體到種類,射擊游戲和放置類游戲增幅最明顯,尤其是射擊游戲,在2020年1-3月的流水占比從不到5%激增到近20%,這主要是得益于《和平精英》、《穿越火線:槍戰(zhàn)王者》的良好表現(xiàn),而放置類游戲中最耀眼的則是《劍與遠(yuǎn)征》。另外,客戶端游戲IP改編的移動(dòng)游戲仍占據(jù)主要份額,包括《QQ飛車》、《夢(mèng)幻西游》等。
對(duì)游戲廠商來說,這正是開疆拓土的大好時(shí)機(jī)。線上流量的大幅增加,降低了流量的成本,因此總的獲客成本有了很大幅度的下降。那么,游戲廠商該如何選擇正確的渠道來推廣呢?
據(jù)Sensor Tower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音及TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 的總下載量已經(jīng)突破 20 億次。今年第一季度,抖音及TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 更是獲得 3.15 億次下載,是全球下載量最高的移動(dòng)應(yīng)用。
細(xì)究TikTok Ads流量矩陣,其聚合了TikTok、Pangle、Babe、TopBuzz等8款產(chǎn)品的流量。34歲以下用戶占比85%,用戶畫像主要呈現(xiàn)年輕化?？偟脕碚f,TikTok Ads抓住了短視頻的紅利流量,利用更吸睛的原生廣告覆蓋了Z世代年輕用戶。因此,其適宜游戲、電商、工具、泛娛樂類、金融等品類進(jìn)行投放。例如Nativex幫某音樂游戲APP做整體出海營銷策劃,把重點(diǎn)放到TikTok以及Pangle平臺(tái)上,經(jīng)過對(duì)產(chǎn)品用戶受眾的仔細(xì)推敲,他們把投放國家側(cè)重于日本和美國,最終給該款A(yù)PP在日本帶來了每日8000個(gè)安裝量的效果。
Nativex母品牌Mobvista是TikTok Ads官方認(rèn)證的出入海代理商,可以第一時(shí)間嘗試紅利新流量并及時(shí)獲取新的玩法。其次,Nativex的海外頭部媒體合作伙伴還包括Facebook、Google、Snapchat、Pinterest、Twitter、Outbrain、MyTarget、Line、Yahoo等等,所以無論你的出海目標(biāo)市場是哪個(gè)區(qū)域,Nativex都能提供最匹配的媒體資源。除了資源的配備,Nativex還推出了新產(chǎn)品Nativex Trading Desk一體化廣告交易平臺(tái),為跨區(qū)域的數(shù)字渠道管理引入自動(dòng)化的工作流程,提供透明可見的數(shù)據(jù)信息及具有實(shí)操性的洞察,驅(qū)動(dòng)可觀的增長,助廣告主獲得最高水平的 ROI。
對(duì)全球化運(yùn)營的游戲廠商來說,本地化是相當(dāng)重要的一環(huán)。Nativex的專業(yè)廣告優(yōu)化團(tuán)隊(duì)遍布分布在全球,可以幫助廣告主進(jìn)行廣告優(yōu)化,讓廣告內(nèi)容更貼近本地用戶的喜好,并選擇和產(chǎn)品相宜的平臺(tái)進(jìn)行投放,全面提高廣告主的ROI。
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