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新冠疫情突發(fā)之后，2020年智能手機(jī)行業(yè)的開局之戰(zhàn)也隨之發(fā)生微妙變化。

智能手機(jī)新品發(fā)布會(huì)從線下搬到線上

于公眾而言，關(guān)于智能手機(jī)新品發(fā)布會(huì)的關(guān)注大多來(lái)源于線上網(wǎng)絡(luò)直播，這并沒有什么改變，但對(duì)于手機(jī)廠商而言，新品發(fā)布會(huì)的形式是產(chǎn)生了變化的。

2020年2月13日14點(diǎn)，深圳衛(wèi)視直播了一場(chǎng)智能手機(jī)新品發(fā)布會(huì)。在這場(chǎng)摻雜略顯尷尬的后期鼓掌合成音效純線上發(fā)布會(huì)上，小米成立十周年獻(xiàn)禮的首款旗艦手機(jī)小米10系列問世。另一方面，小米10系列新品發(fā)布會(huì)在多個(gè)線上網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行了同步直播。

小米10系列進(jìn)行線上發(fā)布的信息公布之后，一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎發(fā)聲稱：“接下來(lái)幾個(gè)月都不可能舉辦線下大型發(fā)布會(huì)…”。隨后，我們以觀看線上直播的方式見證了iQOO 3、OPPO Find X2兩款新機(jī)型的發(fā)布。

在此之前，應(yīng)該沒有類似的純線上網(wǎng)絡(luò)直播形式的手機(jī)新品發(fā)布會(huì)案例的?？紤]到可能沒有網(wǎng)絡(luò)的影響因素，雷軍甚至拿下電視臺(tái)2個(gè)小時(shí)的時(shí)間檔進(jìn)行周密布局用來(lái)做新品發(fā)布直播，為了新品曝光也是花盡心思。無(wú)疑，處在新冠疫情的特殊時(shí)期，在既要保障正常的季度發(fā)展規(guī)劃，做好全年新品發(fā)布發(fā)售的開端之戰(zhàn)，又不得不有所收斂的情況下，手機(jī)廠商們也就只能盡其所能作出相應(yīng)的調(diào)整策略。

新冠疫情期間，手機(jī)廠商新品發(fā)布會(huì)的形式有辦法調(diào)整，新機(jī)也能正常發(fā)布，但疫情對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)另外幾個(gè)維度的影響在短期內(nèi)是無(wú)法改變的。

往年，新發(fā)布的暢銷機(jī)型往往能在極短的時(shí)間周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)發(fā)售量、發(fā)貨量的突破，譬如：2017年，榮耀9在發(fā)布后的第28天全球出貨量突破100萬(wàn)臺(tái)；2019年，紅米Note7在不到一個(gè)月的時(shí)間里，出貨量同樣超過了100萬(wàn)部……在今年，從目前來(lái)看，新冠疫情之后已經(jīng)發(fā)布的幾款智能手機(jī)取得暢銷機(jī)型百萬(wàn)臺(tái)量級(jí)成績(jī)的時(shí)間周期毫無(wú)疑問會(huì)被推遲。筆者之所以如此斷論，拋開新機(jī)價(jià)格因素不談，以下幾點(diǎn)因素值得關(guān)注：

上游核心元器件供應(yīng)不足

智能手機(jī)是一個(gè)既依賴上游產(chǎn)業(yè)鏈、又依賴下游渠道的行業(yè)，在這場(chǎng)突發(fā)的新冠疫情之下，智能手機(jī)廠商們的上游供應(yīng)鏈和下游出貨渠道都受到了扼制，先來(lái)看上游供應(yīng)鏈層面的相關(guān)情況。

援引第一財(cái)經(jīng)報(bào)道的韓國(guó)三星電子發(fā)出的公告，因三星電子龜尾工廠園區(qū)內(nèi)出現(xiàn)6名新冠肺炎確診患者，三星電子龜尾兩個(gè)工廠停工停產(chǎn)。而在不久前，因韓國(guó)抗擊新冠疫情方面的要求，該園區(qū)2400多名員工被隔離。

三星電子業(yè)務(wù)涵蓋面極為廣泛，涉及圖像顯示器、無(wú)線、網(wǎng)絡(luò)、IT解決方案、半導(dǎo)體等多個(gè)維度，且這些業(yè)務(wù)線與智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)，加之三星電子又是大佬級(jí)別的上游供應(yīng)商，韓國(guó)三星電子停工停產(chǎn)對(duì)于全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)界而言可謂行業(yè)地震，短期全球范圍內(nèi)的OLED面板、存儲(chǔ)芯片等元器件無(wú)法如期交付，中遠(yuǎn)期甚至?xí)霈F(xiàn)因供應(yīng)量不足而導(dǎo)致的價(jià)格上漲。而這樣的狀況將牽三星電子一發(fā)而動(dòng)智能手機(jī)行業(yè)全身。

三星電子的另一個(gè)身份是占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名的知名手機(jī)廠商，疫情之下三星也作出了策略調(diào)整。為保障市場(chǎng)供應(yīng)三星針對(duì)韓國(guó)本土市場(chǎng)的三星Galaxy S10機(jī)型，以及供往全球主要市場(chǎng)的三星Galaxy S20、三星Galaxy ZFilp折疊手機(jī)系列的大部分產(chǎn)量進(jìn)行了轉(zhuǎn)移，這幾款機(jī)型轉(zhuǎn)移至三星電子位于越南的生產(chǎn)基地進(jìn)行生產(chǎn)。

援引百度疫情大數(shù)據(jù)：3月8日0時(shí)至3月9日0時(shí)，韓國(guó)新增新冠肺炎確診病例248例，，累計(jì)確診病例達(dá)7382例，累計(jì)死亡51例。目前來(lái)看，韓國(guó)新冠疫情處在快速爬坡的發(fā)展時(shí)期，生產(chǎn)復(fù)工存在隱患，疫情所帶來(lái)的影響仍會(huì)周期性持續(xù)。

處在另一個(gè)疫情中心的日本也在對(duì)整個(gè)上游元器件產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。

大眾印象下日本并沒有耳熟能詳?shù)闹悄苁謾C(jī)品牌，但是日本的半導(dǎo)體材料產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在硅晶圓、鍵合引線、光刻膠、模壓樹脂及引線框架等重要上游材料方面占有很高份額。舉個(gè)例子，日本不提供FPI膜，可能一片AMOLED屏幕都無(wú)法產(chǎn)出。中國(guó)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)網(wǎng)SEMI此前曾給出推測(cè)數(shù)據(jù)：日本企業(yè)在全球半導(dǎo)體材料市場(chǎng)上所占的份額或達(dá)到52%，北美和歐洲則分別占15%左右。日本疫情持續(xù)加劇，停課、閉館、大型團(tuán)體活動(dòng)取消，工業(yè)生產(chǎn)面臨考驗(yàn)，全球的半導(dǎo)體制造業(yè)或?qū)⑹艽臁?/p>

另外，韓日企業(yè)在智能手機(jī)上游核心元器件方面的短期供應(yīng)不足看似給了國(guó)內(nèi)相關(guān)智能手機(jī)核心元器件競(jìng)品廠商機(jī)會(huì)，思考一番，國(guó)內(nèi)新冠疫情抗擊戰(zhàn)斗并未結(jié)束，生產(chǎn)大環(huán)境也就差不多，也就談不上機(jī)會(huì)不機(jī)會(huì)了。

線上、線下銷售渠道受阻，出貨能力削弱

于手機(jī)廠商而言，本應(yīng)為銷售旺季的春節(jié)假期遭遇“冷場(chǎng)” 。數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，一至二月的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)整體市場(chǎng)，將面臨同比約40%的大幅下滑。IDC的預(yù)測(cè)不是沒有道理的。

蘋果公司在疫情發(fā)生后，出于慎重考慮在參考了專家的建議后，關(guān)閉了中國(guó)大陸的所有辦公室、零售店和呼叫中心。蘋果公司在疫情發(fā)生之后關(guān)閉零售店是智能手機(jī)廠商線下渠道受阻的一個(gè)重要縮影，并且這樣的阻力來(lái)源于自身無(wú)可奈何的主動(dòng)行為。

手機(jī)廠商們線上渠道的際遇相比之下要好一點(diǎn)點(diǎn)。中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)近20年的飛速發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出相當(dāng)成熟的發(fā)展形態(tài)，且消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成網(wǎng)購(gòu)包括智能手機(jī)在內(nèi)的電子產(chǎn)品行為習(xí)慣，很長(zhǎng)的一個(gè)周期內(nèi)，手機(jī)廠商每賣出兩部智能手機(jī)就有一部在線上渠道完成。疫情發(fā)生后，短期內(nèi)擁有購(gòu)機(jī)需求的消費(fèi)者是可以選擇線上渠道購(gòu)機(jī)的。3月9日，菜鳥網(wǎng)絡(luò)宣布了快遞業(yè)除湖北外已經(jīng)100%恢復(fù)運(yùn)送能力，京東物流、順豐、郵政EMS春節(jié)至今一直在運(yùn)作，依托線上渠道，手機(jī)廠商們出貨能力遭到削弱的現(xiàn)狀或得以緩解。

代工生產(chǎn)商生產(chǎn)能力不足

外媒消息稱：受新冠疫情影響，蘋果公司iPhone 11出現(xiàn)出貨短缺情況。除了蘋果自身供應(yīng)鏈層面的因素之外，疫情期間代工廠無(wú)法正常復(fù)工亦是重要的影響要素。以富士康為例，中國(guó)地區(qū)的蘋果產(chǎn)品產(chǎn)能預(yù)計(jì)在3月底之前才能逐漸恢復(fù)正常。

蘋果公司因代工廠生產(chǎn)力不足所面臨的出貨短缺問題也正是其他手機(jī)廠商共同面對(duì)的問題。而隨著國(guó)內(nèi)疫情的向好發(fā)展趨勢(shì)，各地陸續(xù)展開有效的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，代工廠高返費(fèi)招聘吸納工人進(jìn)廠進(jìn)行“跑步式”復(fù)工，手機(jī)廠商代工廠生產(chǎn)力不足的問題將在這樣的“跑步式”復(fù)工中慢慢有序恢復(fù)。

消費(fèi)者購(gòu)入新機(jī)的可支配收入緊縮，5G換機(jī)潮或周期性推遲

2020年智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵詞是“5G”，手機(jī)廠商們都蓄足了精力想要抓住5G這個(gè)關(guān)鍵的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。新冠疫情爆發(fā)后，在長(zhǎng)期未能復(fù)工的壓力及停擺的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為將會(huì)由主動(dòng)變?yōu)楸粍?dòng)，其購(gòu)入新機(jī)的可支配收入將出現(xiàn)緊縮，換機(jī)意愿將出現(xiàn)周期性推遲。這也就意味著5G換機(jī)潮的大規(guī)模爆發(fā)或?qū)⒊霈F(xiàn)周期性推遲。

2020年新冠疫情發(fā)生后，整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，一季度增量市場(chǎng)層面的數(shù)據(jù)必然不會(huì)太漂亮。大環(huán)境一樣，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，就看各手機(jī)廠商們?nèi)绾慰茖W(xué)、有序應(yīng)對(duì)了。目前，頭部手機(jī)廠商的線下門店開始陸續(xù)重新開業(yè)，線上渠道通路漸次打通，代工企業(yè)有序復(fù)工，期待上游元器件供應(yīng)商們逐漸恢復(fù)生產(chǎn)活力，智能手機(jī)行業(yè)步入發(fā)展正軌。

文丨李民民

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