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受疫情影響，一些本該在春節(jié)長(zhǎng)假期間“火起來(lái)”的行業(yè)，如電影、旅游、餐飲等等，都遭到了巨大沖擊，甚至在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)都無(wú)法恢復(fù)。而本來(lái)在春節(jié)期間一直都較為平淡的游戲行業(yè)，受益于疫情之下的“宅經(jīng)濟(jì)”，卻意外爆火。
游戲行業(yè)成“宅經(jīng)濟(jì)”最大受益者
在這個(gè)不能出門(mén)的春節(jié)長(zhǎng)假，互聯(lián)網(wǎng)成為了人們聊以慰藉的精神食糧來(lái)源。有人把過(guò)去一年里錯(cuò)過(guò)的所有電視劇、網(wǎng)劇全補(bǔ)了個(gè)遍，也有人選擇通過(guò)玩游戲來(lái)打發(fā)時(shí)間。不過(guò)，可以很肯定地說(shuō)，游戲行業(yè)成為了這場(chǎng)春節(jié)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)的最大贏家。
根據(jù)中信證券估算，國(guó)內(nèi)主要游戲公司2020年Q1業(yè)績(jī)?cè)鏊僦辽偕险{(diào)10%。同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士推算，頭部重度游戲當(dāng)月流水環(huán)比增量將達(dá)20%—40%。
據(jù)Sensor Tower監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，騰訊《王者榮耀》1月App Store全球收入0.92億美元，除夕當(dāng)天流水破紀(jì)錄達(dá)到20億人民幣；另一款游戲《和平精英》1月App Store收入0.61億美元。
有媒體報(bào)道，從1月25日晚間起，市面上許多游戲都曾出現(xiàn)過(guò)玩家吐槽無(wú)法登錄的問(wèn)題。就連一些比較小眾或是沒(méi)落已久的劇本殺、狼人殺手游，也在這個(gè)春節(jié)迎來(lái)了爆發(fā)。
劇本殺游戲《我是謎》公司創(chuàng)始人曾對(duì)媒體坦言，這款小眾游戲上線一年多沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)服務(wù)器崩潰的情況，但是今年大年初一開(kāi)始，游戲的訪問(wèn)量便開(kāi)始激增，以至于公司不得不馬上擴(kuò)容5臺(tái)服務(wù)器，但依然不夠用。
除了手游以外，就連單機(jī)和主機(jī)游戲也搭上了這趟便車(chē)。Steam平臺(tái)多款游戲的在線人數(shù)都創(chuàng)下歷史新高，甚至在有些電商平臺(tái)上，一些游戲的現(xiàn)貨售價(jià)都比原價(jià)高出了許多。
游戲的商業(yè)模式穩(wěn)定，頭部游戲生命周期很長(zhǎng)，盈利穩(wěn)定。手游在春節(jié)期間受益于社交化、碎片化、宅化、以及直接內(nèi)置付費(fèi)屬性，而電商掣肘于物流，視頻平臺(tái)還處于燒錢(qián)階段，目前來(lái)看游戲無(wú)疑是最大的贏家。
依舊是頭部玩家的狂歡盛宴
如果盤(pán)點(diǎn)大年三十到大年初五的榜單數(shù)據(jù)，騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)、莉莉絲、完美世界、米哈游和B站徹底霸占了暢銷榜Top10。其中，有4-5款常駐Top10的騰訊更是贏家中的贏家。
免費(fèi)榜也沒(méi)有意外。除了棋牌游戲、《王者榮耀》和《和平精英》，占領(lǐng)Top 10的幾乎都是休閑游戲。像《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》這種號(hào)稱玩游戲賺錢(qián)的產(chǎn)品，以及《腦洞大師》、《瘋狂猜成語(yǔ)》這種益智答題游戲的流行，也從側(cè)面印證了大眾用戶的龐大訴求。
但靜下心來(lái)仔細(xì)觀察，賺錢(qián)的是誰(shuí)?就會(huì)發(fā)現(xiàn)仍舊是那些已經(jīng)上線，已經(jīng)坐擁大量用戶，形成品牌效應(yīng)的老游戲。而且越是頭部的產(chǎn)品，就越能拿走最大的用戶紅利。
有數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間騰訊《王者榮耀》的峰值DAU在1.2-1.5億，再創(chuàng)歷史新高，而在大年三十當(dāng)天的流水為20億元左右，相比去年同期流水多出了7個(gè)億；另一款游戲《和平精英》的峰值DAU在0.8-1.0億，也創(chuàng)下歷史新高。
網(wǎng)易游戲《陰陽(yáng)師》的峰值單日流水在大年三十也接近1億元，而且又重新回歸到了App Store游戲暢銷榜的前三。而其他頭部玩家，雖沒(méi)有騰訊、網(wǎng)易等在這波突如其來(lái)的流量“紅利”中賺取的多，但也是得到了足夠利益。
頭條系攜流量異軍突起
騰訊、網(wǎng)易之外，頭條系也在迅速崛起，成為手游市場(chǎng)中一支不可忽視的重要力量。據(jù)大年初一的免費(fèi)榜排名數(shù)據(jù)顯示，《小美斗地主》、《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》、《腦洞大師》、《我的小家》、《我功夫特?！氛紦?jù)前五，除《王者榮耀》和《和平精英》外，免費(fèi)榜的其余八款游戲皆為休閑類游戲，且全部都有頭條買(mǎi)量。
而且，在排榜前五中有三款《小美斗地主》、《我的小家》、《我功夫特?！范际穷^條系的游戲。
很明顯頭條系正攜流量在游戲領(lǐng)域異軍突起，而且春節(jié)受益《囧媽》免費(fèi)播映宣傳效果，抖音、西瓜視頻等APP在免費(fèi)榜上強(qiáng)勢(shì)霸榜較長(zhǎng)一段時(shí)間，春節(jié)期間斗地主游戲類別中，字節(jié)跳動(dòng)力推《小美斗地主》（姚記科技研發(fā)）、《新萌斗地主》，形成了與騰訊《歡樂(lè)斗地主》分庭抗衡的格局。
據(jù)買(mǎi)量平臺(tái)數(shù)據(jù)分析公司GameLook統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)區(qū)手游買(mǎi)量的費(fèi)用高達(dá)400億元，其中字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)占150億元，市場(chǎng)份額為37.50%，而買(mǎi)量平臺(tái)數(shù)據(jù)分析公司AppsFlyer表示，字節(jié)跳動(dòng)繼續(xù)穩(wěn)坐2019年上半年中國(guó)區(qū)第一的寶座，更是成為全球增速第一的買(mǎi)量平臺(tái)。
流量變現(xiàn)之外，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)獨(dú)家代理模式進(jìn)一步切入手游市場(chǎng)的腹地，將分享更多市場(chǎng)蛋糕。
據(jù)APP Annie發(fā)布了2019年4月中國(guó)區(qū)iOS手游月下載量排行榜，排名前十的《全民漂移3D》《我飛刀玩得賊6》《貓千杯》這3款產(chǎn)品為抖音獨(dú)家代理。
可以看出字節(jié)跳動(dòng)已在輕度手游市場(chǎng)成為頭部玩家之一，而這個(gè)春節(jié)休閑娛樂(lè)游戲井噴，恰恰屬于前者的主陣地，自然受益匪淺。不過(guò)在重度手游市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)的分量還是很小，為此字節(jié)跳動(dòng)也在摩拳擦掌準(zhǔn)備自研。
據(jù)2020年1月20日外媒報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正在組建獨(dú)立的游戲部門(mén)，已組成1000多人的團(tuán)隊(duì)，成員多來(lái)自一線游戲大廠，今年春季將發(fā)布兩款自研手游，目標(biāo)用戶包括本土和海外玩家。而在此前多家媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)在北京、杭州、深圳、上海先后設(shè)立了四支游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。
字節(jié)跳動(dòng)自研手游的優(yōu)勢(shì)在于流量?jī)r(jià)值含金量高、推廣渠道廣。而挑戰(zhàn)在于能否打造一款現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品、推開(kāi)重度手游市場(chǎng)大門(mén)。
疫情之下，游戲產(chǎn)業(yè)同樣獨(dú)木難支
春節(jié)假期結(jié)束，在疫情影響下大多數(shù)游戲公司都要求大家在家辦公。這不但增加了公司的管理難度，而且還降低了團(tuán)隊(duì)的工作效率。
在市場(chǎng)方面，疫情也影響了大多數(shù)游戲公司的品牌營(yíng)銷節(jié)奏，多名市場(chǎng)人員表示，手頭的項(xiàng)目必須得延后，因?yàn)樵谶@個(gè)特殊的環(huán)境下，沒(méi)有人愿意被貼“發(fā)國(guó)難財(cái)”的標(biāo)簽。
此外，如果長(zhǎng)期不開(kāi)工的話，一些頭部大廠在春節(jié)賺的這個(gè)錢(qián)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的負(fù)面影響是頂不住的。開(kāi)發(fā)不上班，商業(yè)活動(dòng)停止，投資停止，很多新的項(xiàng)目也就只能跟著擱置，這對(duì)中小公司，尤其是開(kāi)發(fā)幾乎是致命打擊。
最后，游戲行業(yè)并不是“孤島”，它依舊是整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的一部分。如果大多數(shù)人賺不到錢(qián)，那大家還怎么往游戲里充錢(qián)?
而且，資本狀況也不容樂(lè)觀。由于疫情，短期內(nèi)投資人和創(chuàng)業(yè)者很難罔顧風(fēng)險(xiǎn)，在線下見(jiàn)面交流，即便前期進(jìn)展順利，對(duì)方也會(huì)推遲做線下盡職調(diào)查的時(shí)間。不少游戲公司的現(xiàn)金儲(chǔ)備和現(xiàn)金流本來(lái)就捉襟見(jiàn)肘，如今又將面臨更大的挑戰(zhàn)。
還有不少人推測(cè)，在假期延長(zhǎng)之余，版號(hào)審批也有推遲的可能。對(duì)于核心游戲還未上線的游戲公司來(lái)說(shuō)，這更是雪上加霜。
結(jié)語(yǔ)
在嚴(yán)峻的疫情面前，和其他行業(yè)相比，游戲行業(yè)的確是個(gè)幸運(yùn)兒，但這并意味著整個(gè)游戲行業(yè)即將迎來(lái)增長(zhǎng)拐點(diǎn)（自2015年—2019年游戲行的增長(zhǎng)率都是在持續(xù)下降的），依舊是存在不少的隱憂。只有疫情得到改善，才能對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)利好，帶來(lái)希望。
不過(guò)，令人欣慰的是，游戲行業(yè)也在貢獻(xiàn)自己的力量。不少游戲公司帶頭向疫區(qū)捐贈(zèng)了款項(xiàng)和物資；也有公司準(zhǔn)備在游戲里增加和病毒有關(guān)的知識(shí)；還有人在群聊中呼吁，大家可以多做一些有科普價(jià)值的小游戲。
總之疫情對(duì)于全社會(huì)的影響是整體性的，游戲行業(yè)同樣也不是特別存在，只希望我們可以早日戰(zhàn)勝疫情。
文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110
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