營銷是一個(gè)復(fù)雜而系統(tǒng)的工程。很多人往往在耗費(fèi)了大量的人力物力之后，由于缺乏正確的理論指導(dǎo)，導(dǎo)致最終推出的產(chǎn)品市場不接受，被競爭對(duì)手搶先占領(lǐng)市場等問題。
營銷推廣到底有什么難以琢磨的邏輯？如何透過現(xiàn)象洞察到營銷背后的真正邏輯？下面U傳播將剖析四個(gè)營銷思維背后的邏輯問題。
一、 產(chǎn)品思維
產(chǎn)品思維是營銷的金剛鉆。企業(yè)面向市場投放的每一個(gè)產(chǎn)品，都必須是滿足目標(biāo)消費(fèi)者需求的。如果一個(gè)新產(chǎn)品的出現(xiàn)，沒有充分能夠改變消費(fèi)者原有消費(fèi)習(xí)慣的理由的話，他們是不會(huì)輕易做出購買的行為。消費(fèi)者不喜歡改變，同時(shí)更厭倦千篇一律，因此在投放產(chǎn)品時(shí)要保持產(chǎn)品的額迭代更新，以創(chuàng)造更多的消費(fèi)空間。
二、 用戶思維
用戶思維，即想用戶之所想，所有的營銷工作都是圍繞用戶的利益而展開的。大多數(shù)傳統(tǒng)的企業(yè)進(jìn)入市場后，消費(fèi)者并不買賬，產(chǎn)品、服務(wù)也沒有問題。歸根到底，問題就出在缺乏用戶思維上，如果只是一昧的站在企業(yè)的角度上，不考慮消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，那么就無法占據(jù)消費(fèi)者的心智。
用戶思維不僅要體現(xiàn)在內(nèi)心上與用戶產(chǎn)生共鳴，在服務(wù)上還要注意售后管理，后續(xù)客戶的服務(wù)質(zhì)量才是營銷工作的關(guān)鍵。
三、 市場思維
做企業(yè)，不僅要一邊盯著政策，還要一邊盯著市場。企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)大多數(shù)不是來源于政策，而是瞬息萬變的市場。在市場中學(xué)會(huì)樹立正確的市場觀，要相信市場資源配置的主導(dǎo)作用，千萬不要以為每個(gè)市場都是簡單獨(dú)立沒有變化的。
對(duì)于消費(fèi)者來說，他們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)有選擇權(quán)和評(píng)論權(quán)，你的產(chǎn)品是消費(fèi)者說了算，消費(fèi)者是營銷最后一環(huán)，也是最開始的一環(huán)。
四、 競爭思維
在市場中，缺乏競爭思維、競爭意識(shí)，必定會(huì)被市場淘汰。滿足于現(xiàn)狀而不思進(jìn)取的企業(yè)比比皆是，通過狂砸廣告一夜成名的品牌，大多數(shù)在之后數(shù)年便銷聲匿跡。我們在尋找他們失敗的原因時(shí)，發(fā)現(xiàn)他們往往減少了對(duì)于創(chuàng)新和研發(fā)的投入，過多的滿足于現(xiàn)狀，競爭對(duì)手的一款新產(chǎn)品就能搶走他們的現(xiàn)有市場。
最后，U傳播想說，任何的營銷理論革新都離不開這些思維的指導(dǎo)。品牌營銷推廣是個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，只有具備正確的營銷思維，才能幫助企業(yè)在激烈的競爭中處于不敗之地。
來源：http://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_1718.html
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