2019第五屆黑石獎頒獎典禮上，硬核聯(lián)盟聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《2019硬核聯(lián)盟白皮書》，報告從游戲市場發(fā)展情況、游戲渠道發(fā)展情況、硬核聯(lián)盟發(fā)展洞察以及游戲市場趨勢四個方面，系統(tǒng)總結(jié)了中國移動游戲行業(yè)的現(xiàn)狀及趨勢，全面盤點(diǎn)硬核聯(lián)盟全年事態(tài)，并對游戲市場及游戲渠道發(fā)展情況進(jìn)行了分析。本文將呈現(xiàn)報告中的核心部分內(nèi)容。
移動游戲市場仍保持增長 行業(yè)期待精品化
根據(jù)白皮書內(nèi)容顯示，在政策調(diào)整和資本市場趨于冷靜的外部環(huán)境下，2019年中國移動游戲市場規(guī)模約1918.5億元，同比增長16.5%;而用戶層面，2019年預(yù)計(jì)用戶規(guī)模為6.43億人，同比增長僅為2.7%。可以說，中國移動游戲用戶市場已告別人口紅利期，正式邁入存量競爭時代。在這樣的環(huán)境下，游戲行業(yè)一些傳統(tǒng)的運(yùn)營模式將日漸式微，高質(zhì)量精品化游戲的長期運(yùn)營效果將越發(fā)增強(qiáng)。
白皮書將“輕松玩”、“強(qiáng)社交”與“滿足感”定義為移動游戲產(chǎn)品的核心競爭力。在中國移動游戲市場中，我們往往將“活躍”、“留存”、“付費(fèi)”三個指標(biāo)作為考核移動游戲最重要的數(shù)據(jù)維度。而對比報告來看，三個核心競爭力其實(shí)正好與這三個指標(biāo)一一對應(yīng)。“輕松玩”是源于中國移動游戲用戶對于利用碎片化時間玩游戲的依賴程度較高，游戲所需的上手成本越低，用戶的嘗試意愿則越高，從而可以帶動活躍度的提升;“強(qiáng)社交”則能通過人與人之間的互動，有效提升用戶粘性，增加游戲留存;“滿足感”更考驗(yàn)游戲的玩法深度與畫面表現(xiàn)帶給用戶的沉浸感，這對于用戶的付費(fèi)有著極強(qiáng)的促進(jìn)作用。
移動游戲渠道加速升級變革進(jìn)程
在中國移動游戲設(shè)備中，安卓設(shè)備的占比在2019年預(yù)計(jì)突破80%，并有望在2020年保持增長態(tài)勢，尤其是基于安卓設(shè)備在5G、曲面屏等概念上的領(lǐng)先，為這一趨勢奠定了良好的基礎(chǔ)。而得益于國產(chǎn)安卓設(shè)備出貨量的提升，2019年硬核聯(lián)盟渠道在游戲用戶的滲透率上，較之2018年保持了穩(wěn)步提升，達(dá)到了65.7%，穩(wěn)居行業(yè)榜首。
值得注意的是，2019年是移動游戲市場快速變化的一年。行業(yè)深化改革調(diào)整導(dǎo)致新品數(shù)量減少，游戲廠商對于產(chǎn)品的深度運(yùn)營和生命周期較之以往都有更高的期望。在這一背景下，移動游戲渠道也開始相應(yīng)地推動升級變革進(jìn)程：對于老產(chǎn)品來說，在其已經(jīng)形成了部分忠實(shí)用戶的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)深度運(yùn)營，建立用戶生態(tài)，拓展更多的可能性;對于新產(chǎn)品來說，加強(qiáng)重點(diǎn)新品的合作深度、擴(kuò)大游戲產(chǎn)品的評估角度，特別是一些高質(zhì)量的獨(dú)立游戲，渠道應(yīng)加大扶持力度，以加強(qiáng)自身口碑與長遠(yuǎn)收益。
硬核聯(lián)盟匯聚海量優(yōu)質(zhì)游戲用戶
硬核聯(lián)盟的用戶規(guī)模巨大且仍保持穩(wěn)步增長，根據(jù)硬核聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，截止至2019年10月，硬核聯(lián)盟應(yīng)用商店/游戲中心的月度活躍用戶數(shù)達(dá)7.15億。
除了龐大的用戶規(guī)模，硬核聯(lián)盟的用戶屬性稱得上優(yōu)質(zhì)。其中25-30歲的青年用戶占比最高，達(dá)30.8%。這部分用戶也是目前中國移動游戲市場認(rèn)知能力與消費(fèi)能力較強(qiáng)的群體。
從游戲下載情況中，也可以看出硬核聯(lián)盟用戶偏愛重度游戲的特征。根據(jù)硬核聯(lián)盟的游戲下載數(shù)據(jù)，硬核聯(lián)盟用戶下載動作冒險、經(jīng)營策略、角色扮演這三類重度游戲品類的占比均超過10%，且均超過行業(yè)平均水平。而暢銷榜中大量角色扮演類游戲上榜，也從另一個側(cè)面反映出用戶對重度游戲的親睞。
硬核聯(lián)盟持續(xù)創(chuàng)新推動行業(yè)發(fā)展
在海量高質(zhì)量的用戶基礎(chǔ)上，硬核聯(lián)盟已經(jīng)在渠道聯(lián)運(yùn)領(lǐng)域建立了強(qiáng)大的市場優(yōu)勢。與此同時，硬核聯(lián)盟仍在不斷拓展和嘗試不同的分發(fā)模式，如廣告買量、以軟文和短視頻為主的內(nèi)容營銷等，都初見成效。未來硬核聯(lián)盟也會將“構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)”作為整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)，在游戲資訊、用戶評論、玩家社區(qū)等內(nèi)容模塊發(fā)力，并基于大數(shù)據(jù)智能推送，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，從而提升全模式綜合分發(fā)的能力。
自2018年以來，中國移動游戲市場進(jìn)入整合期，對于游戲廠商來說，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。硬核聯(lián)盟作為游戲用戶與游戲廠商之間的橋梁，始終秉承著尊重市場、尊重用戶的原則，給大量CP提供充足的資源、為游戲CP維護(hù)利益的同時，也致力于促進(jìn)游戲生態(tài)健康平衡的發(fā)展。
對于落實(shí)這些內(nèi)容，硬核聯(lián)盟也已經(jīng)構(gòu)建了多個完善的體系。在精品游戲方面，硬核聯(lián)盟推出超明星計(jì)劃，通過搭建多元化游戲測評體系，長期發(fā)掘精品游戲，為真正游戲的超明星量身定制分發(fā)策略。
在小游戲方面，通過快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和小游戲標(biāo)準(zhǔn)化，為開發(fā)者提供統(tǒng)一接口，降低開發(fā)者成本，提升開發(fā)者效率，方便開發(fā)者更快更好對接聯(lián)盟各廠商豐富的流量資源。
另外，硬核聯(lián)盟正在布局海外市場，各廠商的海外商店已經(jīng)初具規(guī)模，海外聯(lián)盟開發(fā)者平臺正在逐步調(diào)試和完善，簡化出海開發(fā)者的接入流程。在未來，硬核聯(lián)盟必將和游戲廠商一起，在更為廣闊的國際市場，創(chuàng)造新的成就。
總結(jié)來說，硬核聯(lián)盟不僅推出眾多的創(chuàng)新舉措和創(chuàng)新思路，也正在將這些思路付之于行動。從產(chǎn)品功能方面，基于大數(shù)據(jù)推送，提升用戶體驗(yàn);從分發(fā)策略方面，構(gòu)建測評體系，打造超明星計(jì)劃;從市場拓展方面，統(tǒng)一市場標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)注小游戲分發(fā)生態(tài)。而這一切都將最終落實(shí)到廠商合作方面，維持CP利益、促進(jìn)市場發(fā)展是硬核聯(lián)盟不變的宗旨。
展望未來，中國移動游戲市場始終處于快速變化的過程中。5G的到來讓云游戲觸手可及、短視頻的崛起為移動游戲營銷注入新的活力、移動電競為游戲長線運(yùn)營提供新的思路……但無論如何，高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品是一切的基礎(chǔ)。在未來的中國移動游戲市場中，硬核聯(lián)盟將與產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)緊密協(xié)作，共同推動游戲精品化進(jìn)程，并為之進(jìn)行精細(xì)化分發(fā)和長周期運(yùn)營，以此推動游戲行業(yè)更加健康的發(fā)展。
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