說到文案，常規(guī)印象就是廣告文案，比如大家都知道的“鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳。”，但是事實(shí)上，文案不僅運(yùn)用于商業(yè)領(lǐng)域，還運(yùn)用在其他領(lǐng)域，比如說：政府文員是不是文案?奧巴馬希拉里的演講是不是文案?寫slogan是文案，寫說明書、行為規(guī)范、*是不是文案?
答案是：當(dāng)然是，都是。說到底，文案就是用文字去影響受眾，讓他們按我們的預(yù)期去想去做。那成功的文案需要什么呢？今天小編帶你簡單了解一下。
第一點(diǎn)：必須明確你的產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)用戶
在寫文案之前，如果我們連自己產(chǎn)品的目標(biāo)用戶是什么樣的人，有什么樣的需求都不知道，那么就算你絞盡腦汁寫了一份文案，但也是白寫，畢竟目標(biāo)不對(duì)吸引不到用戶的關(guān)注和興趣，那就是達(dá)不到你的目的，白白浪費(fèi)時(shí)間、浪費(fèi)精力。
所以說，“見人說人話，見鬼說鬼話“才是成功進(jìn)行文案創(chuàng)作的第一步，也是最基礎(chǔ)的一步，只有充分了解你的目標(biāo)用戶，明確他們的需求，才能精準(zhǔn)定位，打好優(yōu)秀文案創(chuàng)作的第一步。
第二點(diǎn)：要能引起情感共鳴
情感共鳴指的是通過文字或其他方式，給產(chǎn)品一些特殊的情感價(jià)值，讓它不僅是一個(gè)商品，讓消費(fèi)者和你的目標(biāo)用戶一眼看到你的文案和產(chǎn)品，就覺得“這就是為我量身定做的”，“真是太懂我了”。如果你能做到這點(diǎn)，那你的文案就成功了一半。
第三點(diǎn)：要邏輯明確，擊中要害
文案的邏輯清晰是十分重要的，如果邏輯混亂，那么看完也看不懂這份文案要表達(dá)什么，連基礎(chǔ)的信息都無法準(zhǔn)確輸出、傳遞，又怎么可能引起共鳴呢？只有清晰的邏輯，才能讓我們的讀者和受眾理解并接受。
主要通過兩點(diǎn)來體現(xiàn)清晰的邏輯：
1、表明痛點(diǎn)：講清楚為什么讀者需要這個(gè)產(chǎn)品。
2、表明特點(diǎn)：講清楚用戶為什么選擇你的產(chǎn)品而不是別人的同類型的產(chǎn)品。
當(dāng)這兩個(gè)問題能在文案中清晰地表達(dá)出來，你的文案就算是成功地站在讀者的角度上，去用他們的邏輯來思考，這樣寫出來的文案才更具有競爭力。
第四點(diǎn)：簡潔明了
現(xiàn)代社會(huì)，其實(shí)大家在每一天都要接受來自各個(gè)方面的信息，很難有時(shí)間去把注意力長時(shí)間集中在一個(gè)點(diǎn)上。因此如果我們?cè)跒g覽了幾行文字，還是找不到能吸引自己的內(nèi)容之后，就很可能不會(huì)再繼續(xù)看下去，所以，文案要保持簡潔的風(fēng)格，用適當(dāng)?shù)淖謹(jǐn)?shù)就要表達(dá)出核心的內(nèi)容，找到重點(diǎn)。
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