近日，三星關(guān)閉了惠州工廠，這是三星在華的最后一間工廠。從表面上看，這很像是三星從中國的全面撤出，但實際上這只是三星在全新局勢下重新布局的一個策略而已。

先說工廠的選址，其實早在10余年之前三星手機就開始向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移，說明三星對工廠陸續(xù)撤出中國一事早有籌謀。近年來智能手機在全球市場的銷量都處于放緩態(tài)勢，不管是中小企業(yè)還是巨頭，都必須重視起生產(chǎn)成本。

中國勞力單價逐年上漲，而像印度、越南這種國家時至今日也多得是廉價勞力。出于優(yōu)化生產(chǎn)鏈與供應(yīng)鏈的考慮，加之三星智能手機由于種種因素在中國市場銷量不斷下滑，也確實沒有繼續(xù)將工廠建在中國的必要。所以三星陸續(xù)關(guān)閉天津、深圳直至現(xiàn)在的惠州工廠，實際上是在加速生產(chǎn)鏈的轉(zhuǎn)移進度以達到重構(gòu)生產(chǎn)鏈的目的。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，到去年4月為止，三星在越南的總投資已經(jīng)達到173億美元，在當(dāng)?shù)亟?家制造智能手機與電子元件的工廠。而去年三星在印度的總投資額也已達到了47億元人民幣，旨在建造全球最大的手機工廠。

這并不是三星一時心血來潮做出的舉動。 在智能手機行業(yè)中，一直被視為三星有力競爭對手的蘋果對產(chǎn)業(yè)鏈方面的優(yōu)化早就開始了，而且最近蘋果打算與富士康等合作方聯(lián)手向印度投資超出10億美元。這種變動體現(xiàn)的就是蘋果在對更低生產(chǎn)成本的追求過程中，對市場調(diào)整的一種策略，三星全面關(guān)閉在華工廠的舉動，也不過是對這種策略的發(fā)揮而已，并不是要放棄中國市場的意思。

此外，三星方面也明確表示，關(guān)閉惠州工廠是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈的表現(xiàn)，依然會在中國智能手機市場中繼續(xù)探索和謀求發(fā)展。如今三星手機在中國的市場份額僅剩1%，在近年崛起的國產(chǎn)手機品牌的擠壓下似乎已無立足之地，也難怪有人會覺得三星關(guān)閉了全部的中國工廠就是要撤出中國。

但事實卻是三星實力不容小覷。 在全球市場上，三星仍穩(wěn)居第一。今年第二季度，三星手機全球銷量7550萬臺，同比增長5.5%，而蘋果手機全球銷量只有3380萬臺，同比下滑18.2%。在中國，三星自從聚焦中國市場并改變策略之后，銷量和市場份額也得到了顯著提升，市場份額從去年的0.8%提升至1%以上，出貨量也超過了100萬部。雖然上升的并不是很多，但這也足以證明三星在中國市場做出的改變在大體方向上是正確的。

從根本上來看，三星手機在中國顯現(xiàn)頹勢，是態(tài)度問題導(dǎo)致的。 尤其是“爆炸門”和三星方面讓中國消費者心寒的處理態(tài)度，使三星在中國消費者心目中的形象變壞。然而從產(chǎn)品本身和技術(shù)方面來看，中國手機廠商與三星仍有距離。而三星最近發(fā)起的“價格戰(zhàn)”等策略，以及對中國市場態(tài)度上的調(diào)整，都會對國產(chǎn)手機構(gòu)成一定“威脅”。

在下一階段，三星很可能一邊調(diào)整與重構(gòu)生產(chǎn)鏈和供應(yīng)鏈，提升核心競爭力，一邊在5G等技術(shù)方面保持敏銳。最近在中國熱銷的Note10系列，就已經(jīng)證實了三星不會輕易退出中國市場。而三星公司今天發(fā)布的2019年第三季度財報顯示其季營收達62萬億韓元(約合518億美元)，營業(yè)利潤7.7萬億韓元(約合64億美元)。財力、技術(shù)、渠道的“合體”，更是加大了三星未來在中國手機市場繼續(xù)發(fā)展的籌碼。文/東方亦落