域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

很多內(nèi)容創(chuàng)作者在面對(duì)廣告主的創(chuàng)意需求時(shí)，往往會(huì)感覺(jué)策劃內(nèi)容過(guò)“硬”，而最終與潛在客戶(hù)失之交臂。

那么好的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)視頻節(jié)目案例究竟是怎樣的？ 觀察卡思數(shù)據(jù)垂類(lèi)里各節(jié)目中最新上線和播放量最高的節(jié)目，可以梳理出很多頭部?jī)?nèi)容團(tuán)隊(duì)制作的優(yōu)秀內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意案例。

以下是從部分垂類(lèi)里挑選出來(lái)具有代表性的案例 ，推薦給大家。

1.科技類(lèi)

節(jié)目： 《愛(ài)否科技》

視頻： 《米家 什么值得買(mǎi)》

合作品牌：小米

營(yíng)銷(xiāo)形式：?jiǎn)渭ㄖ?植入

創(chuàng)意亮點(diǎn)：創(chuàng)意中插+片尾搞笑創(chuàng)意口播

創(chuàng)意中插 的形式，最多出現(xiàn)在網(wǎng)劇里。當(dāng)劇情發(fā)展到關(guān)鍵時(shí)刻，觀眾沉浸度較深時(shí)，會(huì)有結(jié)合劇情和主要人物，插入的創(chuàng)意短片或單獨(dú)定制的小廣告，提升廣告內(nèi)容被完整觀看的幾率。

這種創(chuàng)意中插的形式，也在短視頻節(jié)目中屢次出現(xiàn)?！稅?ài)否科技》作為科技垂類(lèi)榜單的頭部?jī)?nèi)容團(tuán)隊(duì)，其內(nèi)容質(zhì)量和娛樂(lè)化的評(píng)測(cè)風(fēng)格，早已收獲了很多用戶(hù)的喜愛(ài)。

(圖片來(lái)源：節(jié)目《愛(ài)否科技》)

這集節(jié)目里，米家全線產(chǎn)品的評(píng)測(cè)，也做得節(jié)奏感鮮明，腦洞十足。穿插了很多二次元元素，比如熱門(mén)動(dòng)畫(huà)素材混剪、經(jīng)典漫畫(huà)人物與評(píng)測(cè)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)，看點(diǎn)十足。

而即刻APP的“創(chuàng)意中插”和結(jié)尾的搞笑口播 ，都可以在不妨礙用戶(hù)觀看的同時(shí)，增強(qiáng)對(duì)植入產(chǎn)品的印象，提升接受程度。

2.音樂(lè)舞蹈類(lèi)

節(jié)目： 《1MILLION》

視頻： 《May J Lee編舞二次元支字舞完整版》

合作品牌：支付寶

營(yíng)銷(xiāo)形式：?jiǎn)渭ㄖ?植入

創(chuàng)意亮點(diǎn)：廣告神曲+魔性原創(chuàng)舞蹈+漂亮小姐姐KOL

1 MILLION是家韓國(guó)街舞線下教學(xué)機(jī)構(gòu)，他們憑借錄制剪輯的日常排練內(nèi)容，成功做到了音樂(lè)舞蹈垂類(lèi)的頭部。

去年10月上線的這只由支付寶定制與植入的廣告片，將廣告神曲和充滿創(chuàng)意的原創(chuàng)街舞很好地結(jié)合在一起 ，準(zhǔn)確表達(dá)了廣告主的品牌理念和產(chǎn)品特性。

從彈幕和評(píng)論里可以看到，很多用戶(hù)駐留下來(lái)完整觀看完畢，而且有些用戶(hù)還在反復(fù)觀看，用戶(hù)和該內(nèi)容的黏性非常高。

(《May J Lee編舞二次元支字舞完整版》)

3.搞笑類(lèi)

節(jié)目： 《人類(lèi)實(shí)驗(yàn)室》

視頻： 《你知道嗎，其實(shí)有人一直偷偷愛(ài)著你》

合作品牌：三九感冒藥

營(yíng)銷(xiāo)形式：?jiǎn)渭ㄖ?植入

創(chuàng)意亮點(diǎn)：多人物多線索敘事+結(jié)尾反轉(zhuǎn)，完整的4分半情感微電影

《人類(lèi)實(shí)驗(yàn)室》的節(jié)目一直以來(lái)都有很多用戶(hù)關(guān)注，而且時(shí)常可以推出“爆款”。其節(jié)目形式以搞笑街采為主 ，但通常不是簡(jiǎn)單的搞笑，而是會(huì)落點(diǎn)到一個(gè)主題，或一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象，一個(gè)通常被大多數(shù)人忽視的問(wèn)題。

比如有集視頻是主持人翻找小區(qū)垃圾箱里的快遞包裹，打通快遞單上的私人電話，假冒快遞員上門(mén)(地址也很詳細(xì))，來(lái)記錄人們的反應(yīng)，借此號(hào)召熱門(mén)注意保護(hù)隱私信息。此節(jié)目上線后隨即被很多大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，最終上了微博熱搜榜。

針對(duì)三九感冒藥的營(yíng)銷(xiāo)需求，這個(gè)團(tuán)隊(duì)則走了一種更加溫情的路線，同時(shí)從整個(gè)劇本的策劃上，也可以看到幾個(gè)人物幾條敘事線索的同時(shí)推進(jìn)，起承轉(zhuǎn)合的節(jié)奏點(diǎn)也控制得很好，開(kāi)頭有懸念，結(jié)尾有反轉(zhuǎn)。

可以在4分半鐘里完成如此復(fù)雜的敘事，可見(jiàn)團(tuán)隊(duì)的腳本功力非同一般。而在品牌與節(jié)目的結(jié)合上，雖然產(chǎn)品和品牌形象只出現(xiàn)在了結(jié)尾處，但卻令人印象深刻。

從用戶(hù)觀看心理分析，4分半的微劇看起來(lái)意猶未盡，在片尾也多會(huì)久久停留。品牌信息的傳遞自然也水到渠成。

4.母嬰類(lèi)

節(jié)目： 《健健康康成長(zhǎng)記》

視頻： 《紙尿褲總是把寶寶的腿撐開(kāi)，長(zhǎng)期下去會(huì)讓寶寶羅圈腿嗎?》

合作品牌：“爸爸的選擇”紙尿褲

營(yíng)銷(xiāo)形式：獨(dú)家贊助+系列節(jié)目定制

創(chuàng)意亮點(diǎn)：緊扣用戶(hù)需求痛點(diǎn)+專(zhuān)家講解

母嬰等特別細(xì)分的垂類(lèi)節(jié)目，因其用戶(hù)對(duì)于節(jié)目的需求多半具有功能性的特點(diǎn) ，即希望迅速補(bǔ)足育兒知識(shí)，解決當(dāng)下面臨的問(wèn)題。

所以母嬰類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容需要解決的問(wèn)題一個(gè)是將用戶(hù)吸引過(guò)來(lái)，另一個(gè)是通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓用戶(hù)完整看完以及產(chǎn)生長(zhǎng)久黏性(追劇心理)。

因此圍繞一個(gè)育兒場(chǎng)景，打造系列化的節(jié)目，用多集內(nèi)容圍繞一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，講深講透，并伴有專(zhuān)家的出鏡來(lái)背書(shū) ，這樣的節(jié)目多半都會(huì)有比較高的關(guān)注度。

醫(yī)知袋鼠的《健健康康成長(zhǎng)記》就具備這樣的綜合能力，“爸爸的選擇”紙尿褲品牌也因此選擇了獨(dú)家贊助這個(gè)節(jié)目，可以看到節(jié)目中產(chǎn)品出現(xiàn)得不多，但每一集內(nèi)容都是緊扣紙尿褲的日常使用和用戶(hù)痛點(diǎn)來(lái)展開(kāi)，實(shí)現(xiàn)了通過(guò)內(nèi)容來(lái)幫助品牌主篩選消費(fèi)者，精準(zhǔn)定位。

在節(jié)目形式上，是MG動(dòng)畫(huà)+真人KOL實(shí)拍的方式，可以滿足當(dāng)下90后95后年輕父母對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的基本需求。

5.文化教育類(lèi)

名稱(chēng)： 《你好藝術(shù)》

視頻： 《西方對(duì)東方藝術(shù)的誤解》

合作品牌：手機(jī)、智能家電、汽車(chē)、化妝品……

營(yíng)銷(xiāo)形式：?jiǎn)纹诙ㄖ?植入

創(chuàng)意亮點(diǎn)：節(jié)目后四分之一處植入模式，“猝不及防”(圖文自媒體常見(jiàn)形式)

古野文化是知名美術(shù)史、藝術(shù)史科普KOL顧爺?shù)淖悦襟w內(nèi)容公司，顧爺出版過(guò)知識(shí)科普系列暢銷(xiāo)書(shū)，擅長(zhǎng)用幽默詼諧的語(yǔ)言，將枯燥乏味難懂的藝術(shù)知識(shí)“翻譯”為大眾可以聽(tīng)懂的語(yǔ)言， 這也是之前馬薇薇講到過(guò)的“知識(shí)付費(fèi)”的核心理念 。

這個(gè)團(tuán)隊(duì)在節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)意文案腳本的策劃上，是非常有優(yōu)勢(shì)的。很多創(chuàng)意點(diǎn)可以說(shuō)是信手拈來(lái)。細(xì)看這個(gè)團(tuán)隊(duì)最新上線的節(jié)目，可以發(fā)現(xiàn)幾乎每一集都是創(chuàng)意廣告。

(圖片來(lái)源：節(jié)目《你好藝術(shù)》)

主要策劃點(diǎn)類(lèi)似于熱門(mén)的圖文自媒體。即節(jié)目前四分之三的部分都是在講這個(gè)自媒體本身應(yīng)該講的內(nèi)容，最后四分之一“猝不及防”地植入產(chǎn)品甚至是“硬廣”，但效果還不錯(cuò)，大部分內(nèi)容還是可以完整看完。 而且每一集更新后，也會(huì)有意愿點(diǎn)擊觀看，觀眾比較不會(huì)考慮結(jié)尾是否還會(huì)出現(xiàn)廣告。

這種藝術(shù)知識(shí)類(lèi)科普的節(jié)目，可以結(jié)合的品牌也非常多元，從目前上線的節(jié)目看，已經(jīng)合作過(guò)的品牌主類(lèi)型有手機(jī)、智能家電、汽車(chē)、化妝品?？梢钥吹剑怪鳖I(lǐng)域的科普類(lèi)節(jié)目，在用戶(hù)定位上還是比較廣泛的。

6.生活資訊類(lèi)

節(jié)目： 《三感故事》

視頻： 《不會(huì)造作的乖乖牌，在愛(ài)情里注定失敗?》

合作品牌：榮耀暢玩手環(huán)、榮耀體脂秤、榮耀運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)

營(yíng)銷(xiāo)形式：?jiǎn)纹诙ㄖ?場(chǎng)景道具植入

創(chuàng)意亮點(diǎn)：情感生活短劇，女主在使用合作產(chǎn)品后成功逆襲

《三感故事》一直以校園情感 作為主打風(fēng)格，日系的畫(huà)面、緊扣年輕人日常的生活場(chǎng)景、少男少女的情感話題、與劇情充分貼合的BGM，都已經(jīng)成為這檔節(jié)目的核心內(nèi)容品牌標(biāo)簽。

(節(jié)目《三感故事》關(guān)鍵詞分析 by.卡思數(shù)據(jù))

在這集視頻里，榮耀的三款運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景產(chǎn)品，很好地與劇情和主人公的前后的逆襲狀態(tài)結(jié)合起來(lái) ，讓產(chǎn)品的露出和場(chǎng)景植入都很自然。同時(shí)也非常巧妙地宣傳了產(chǎn)品的使用場(chǎng)景、常用功能、使用技巧等。

片尾女主的口播，又直接傳遞了品牌的電商渠道廣告，讓被產(chǎn)品內(nèi)容激發(fā)起興趣的用戶(hù)，很快地完成消費(fèi)轉(zhuǎn)化，可以說(shuō)是很符合當(dāng)下電商客戶(hù)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需求。通過(guò)巧妙的內(nèi)容策劃，幫助電商品牌進(jìn)行目標(biāo)消費(fèi)群的吸引和消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

7.生活資訊類(lèi)（訪談?lì)悾?/strong>