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2018年，支付寶的錦鯉活動(dòng)引爆社交媒體狂潮，隨后，各大品牌紛紛推出錦鯉營(yíng)銷事件，“錦鯉”一詞也因此走紅。2019年，轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉依舊是社交場(chǎng)景中的一種流行趨勢(shì)。
為了在這場(chǎng)不斷延續(xù)發(fā)酵的“錦鯉”營(yíng)銷熱潮中獲取熱度，增加品牌曝光，千庫(kù)網(wǎng)在2019年四周年之際，在微博發(fā)起了一次“尋找千庫(kù)4周年錦鯉”的營(yíng)銷活動(dòng)，聯(lián)合優(yōu)路教育、酒仙網(wǎng)、小狗電器、135編輯器、百度網(wǎng)盤、虎課網(wǎng)、人人秀等30家知名品牌聯(lián)動(dòng)發(fā)起傳播帶動(dòng)宣傳效應(yīng)，共同為錦鯉準(zhǔn)備了超過4萬(wàn)元的錦鯉禮包。
本次錦鯉禮包獎(jiǎng)品豐厚，除了千庫(kù)網(wǎng)提供的2000元錦鯉基金以及全站終身會(huì)員，還囊括了各大品牌提供的總價(jià)值超過4萬(wàn)元的時(shí)尚好物、護(hù)膚大禮包、生活必備品、學(xué)習(xí)大禮包等，千庫(kù)網(wǎng)希望通過 “抽周年錦鯉”的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，感謝所有支持千庫(kù)網(wǎng)的用戶，為品牌贏得更多用戶好感。
在活動(dòng)玩法上，只要用戶關(guān)注千庫(kù)網(wǎng)官博并帶“尋找千庫(kù)4周年錦鯉”話題轉(zhuǎn)發(fā)即可參與成功，簡(jiǎn)單無(wú)門檻的活動(dòng)機(jī)制、高價(jià)值豐厚的獎(jiǎng)品以及各品牌的聯(lián)動(dòng)宣傳效應(yīng)，都極大地調(diào)動(dòng)了用戶的參與積極性，所有獎(jiǎng)品寵幸1人，這也是錦鯉活動(dòng)促進(jìn)大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)的動(dòng)力。
此次“尋找千庫(kù)4周年錦鯉”活動(dòng)從9月2號(hào)開啟到9月12日結(jié)果公布，錦鯉活動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā)量超3.4萬(wàn)條，活動(dòng)話題閱讀量實(shí)現(xiàn)361萬(wàn)，討論量達(dá)7.2萬(wàn)。此次活動(dòng)不僅收獲了大量曝光，同時(shí)強(qiáng)化了品牌和用戶的線上互動(dòng)，也為聯(lián)動(dòng)品牌增加了用戶認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了合作品牌雙贏。
9月12日下午，千庫(kù)官博正式公布中獎(jiǎng)用戶，并立即電話連線采訪了昵稱為“我愛吃餛飩q”的粉絲，用戶激動(dòng)地表示：“很幸運(yùn)能成為千庫(kù)網(wǎng)四周年錦鯉，這么多獎(jiǎng)品有點(diǎn)受寵若驚，本來是抱著試一試的心態(tài)去參與，沒想到最后中獎(jiǎng)，非常感謝此次活動(dòng)，我會(huì)一如既往的支持千庫(kù)網(wǎng)。”中獎(jiǎng)用戶的感言，無(wú)疑是對(duì)千庫(kù)網(wǎng)此次活動(dòng)最有力的反饋。
千庫(kù)網(wǎng)尋找四周年錦鯉活動(dòng)從開始啟動(dòng)到活動(dòng)聲量造勢(shì)、持續(xù)發(fā)酵，每一環(huán)節(jié)都充分利用了微博的流量分發(fā)優(yōu)勢(shì)，在大量造勢(shì)的階段，錦鯉活動(dòng)強(qiáng)有力的引流效果同時(shí)對(duì)四周年系列活動(dòng)起到了很大的助力作用，促進(jìn)整體活動(dòng)曝光量級(jí)提升，也對(duì)聯(lián)動(dòng)品牌活動(dòng)微博形成聯(lián)動(dòng)宣傳效應(yīng)。
千庫(kù)品牌負(fù)責(zé)人說：“活動(dòng)的高曝光及強(qiáng)互動(dòng)效果證明，在信息傳播碎片化、注意力分散的社交環(huán)境下，建立品牌與用戶之間高效優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)是品牌傳播的核心訴求。千庫(kù)網(wǎng)從成立之初到四周年之際，網(wǎng)站已累計(jì)注冊(cè)用戶超過2800萬(wàn)，如何利用站內(nèi)用戶量級(jí)優(yōu)勢(shì)以及社交媒體的高互動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)口碑傳播和外部流量擴(kuò)散，將是以后品牌營(yíng)銷傳播重點(diǎn)。”
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