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親愛的朋友：

如果你能把事件和當(dāng)時(shí)發(fā)生的新聞聯(lián)系起來，也是非常有智慧的營(yíng)銷方式之一，在這方面成功的案例更是不勝枚舉。

新聞事件一：霍利菲爾德之耳的巧克力

20世紀(jì)末世界拳擊史上的一場(chǎng)鬧劇在泰森與霍利菲爾德之間展開，泰森的世紀(jì)之咬使老霍損失了半個(gè)耳朵。

比賽后的第二天，在美國(guó)的各大型超市內(nèi)竟然出現(xiàn)了許多叫霍利菲爾德之耳的巧克力，其栩栩如生的耳朵形狀，使好奇幽默的美國(guó)市民們爭(zhēng)相購(gòu)買，將老霍的耳朵帶回家中一咬為快。

該巧克力生產(chǎn)商利用比賽中出現(xiàn)的轟動(dòng)性新聞效應(yīng)，突發(fā)奇想，超乎尋常地分析了顧客的心理需求，及時(shí)開發(fā)出外形新穎的產(chǎn)品，因此美美地賺了一回顧客口袋中的鈔票，大撈一筆。

新聞事件二：冬運(yùn)會(huì)五環(huán)變四環(huán)

第22屆冬奧會(huì)開幕式上，名為俄羅斯之夢(mèng)的冰雪盛宴之中卻出現(xiàn)了一點(diǎn)小小的瑕疵。

在體育場(chǎng)上空漂浮的五朵雪絨花本應(yīng)該慢慢展開最終變形為象征著奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)形象，但右上角的一朵雪絨花卻因?yàn)楣收喜]有展開。五環(huán)變四環(huán)，樣的失誤通過電視轉(zhuǎn)播呈現(xiàn)在了全世界觀眾們的面前。

開幕式后五壞變四環(huán)的話題借助發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)迅速傳遞，然而更有嗅覺靈敏的商家從中看到了商機(jī)。在不到24小時(shí)的時(shí)間里，就有幾款以故障發(fā)生瞬間的四個(gè)五壞和一朵未綻放的雪絨花為圖案的白色短袖T恤在國(guó)外電子商務(wù)網(wǎng)站上被迅速推出。

一家名為zazzle的在線創(chuàng)意網(wǎng)站很快就推出了名為索契故障t恤衫，里面有各種顏色可以選擇，但是價(jià)格不菲，男款需要22.95美元，女款也要19.95美元。

更令人稱奇的是，國(guó)內(nèi)電商淘寶網(wǎng)上也迅速跟進(jìn)，推出了其中的白色男款T恤。一位淘寶商一天就賣出了五百多件。

也有飲料以這次故障作為銷售賣點(diǎn)，紅牛飲料則以打開的是能量，未打開的是潛能作為宣傳標(biāo)語，使得網(wǎng)友吐槽活動(dòng)繼續(xù)升溫。

而在互聯(lián)網(wǎng)圈里，把這種借力營(yíng)銷做到了極致。有瀏覽器廠商戲稱，五環(huán)沒打開，是IE瀏覽器太慢，不如換一個(gè)試試。

而360、聯(lián)想等公司也把自己公司的標(biāo)志放在缺席的五環(huán)處，通過公司微博賬紛紛借機(jī)營(yíng)銷。

新聞事件三：蒙牛贊助超級(jí)女聲

2005年，超女來了。事實(shí)上，超女在2004年就已經(jīng)闖進(jìn)了人們的視野。但是，直到05年，蒙牛的介入，超女才真正火了一把。

這是值得寫進(jìn)教科書的經(jīng)典案例。一位乳業(yè)資深人士這樣評(píng)價(jià)2005年度的超級(jí)女聲。

AC尼爾森的調(diào)查結(jié)果表明，2005年6月蒙牛酸酸乳在廣州、上海、北京、成都四城市的銷量超過100萬公升，是去年同期的5倍。而廣州地區(qū)的變化最為引人注目，在《超級(jí)女聲》開始前后銷量翻了一番。

2005年年初，蒙牛提出全年的銷售目標(biāo)是100億元，某蒙牛高層預(yù)計(jì)，酸酸乳會(huì)貢獻(xiàn)20億一30億的銷售額。

8月23日，蒙牛乳業(yè)在香港發(fā)布了其2005年上半年的財(cái)務(wù)報(bào)告，公司上半年?duì)I業(yè)額由去年同期的34.73億元上升至47.54億元。

PS.蒙牛酸酸乳的成功，從某種程度上講，應(yīng)該算成是造勢(shì)營(yíng)銷，湖南衛(wèi)視與蒙牛集團(tuán)攜手造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了雙贏的局面。 而蒙牛酸酸乳更是借此機(jī)會(huì)，一舉成為年青人心中最愛的乳品。

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