域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

下大雨的上海，也抵擋不住B站用戶的熱情。短短10年間，B站已經(jīng)從一個(gè)小破站成為月活過(guò)億的大平臺(tái)，再一次讓民眾看到了中國(guó)互聯(lián)用戶的偉大。

不過(guò)，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)說(shuō)，還有個(gè)平臺(tái)是不容忽視的，那就是百度貼吧。最近，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前貼吧已經(jīng)擁有15億注冊(cè)用戶，每日瀏覽量35億，并且70%的用戶屬于90后用戶。貼吧依然是國(guó)內(nèi)最大的中文社區(qū)，依然被眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶所喜愛(ài)。

為什么一個(gè)發(fā)展十六年的貼吧，至今還可以源源不斷地吸引到年輕人？這也許和貼吧骨子里具備的基因相關(guān)。貼吧，天然就是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流行文化的締造者。

百度 貼吧是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流行文化締造者

客觀來(lái)講，從2003年開(kāi)始，貼吧一直是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流行文化的締造者。尤其是帝吧李毅吧的出現(xiàn)，更是讓貼吧文化變得越發(fā)流行。“帝吧出征寸草不生”所帶來(lái)的震撼，現(xiàn)在看起來(lái)都不可思議。

很多人都還記得，一個(gè)又一個(gè)貼吧紅人出現(xiàn)后，本就在貼吧里小范圍地形成了互聯(lián)網(wǎng)文化流行氛圍。當(dāng)賈君鵬這樣的虛構(gòu)人物火熱后，還一度成為互聯(lián)網(wǎng)行為藝術(shù)的標(biāo)桿，“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”也迅速成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

在一系列紅人和熱吧涌現(xiàn)后，“*絲”、“土豪”、“良辰必有重謝”、“狗帶”、“然并卵”等互聯(lián)網(wǎng)流行文化從貼吧向外擴(kuò)散。有人認(rèn)為，在那么一段時(shí)間，貼吧一度包攬了互聯(lián)網(wǎng)大多數(shù)流行文化，堪稱互聯(lián)網(wǎng)流行文化的締造者。

所以，從紅人到熱帖，從熱詞到熱門事件，貼吧已經(jīng)和年輕人的生活緊密連接在一起。某種意義上來(lái)說(shuō)，貼吧與其說(shuō)是百度的貼吧，或許應(yīng)該說(shuō)是中國(guó)網(wǎng)民的貼吧。今天我們仔細(xì)想一想，我們現(xiàn)在所用的互聯(lián)網(wǎng)流行文化，基本上都是貼吧的文化衍生或者是演變出的，現(xiàn)在生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)流行文化的人，也基本上還是貼吧的那些人。

無(wú)論從熱詞、表情包，貼吧都可以說(shuō)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流行文化的重要締造者之一。但是，為什么貼吧會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出這樣的價(jià)值呢？

百度貼吧 承載了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的獨(dú)特價(jià)值

我想核心是因?yàn)槠淠Ｊ健⒎諊?、基因。正如知名TMT媒體鈦媒體曾在報(bào)道中提出，百度貼吧可謂是一個(gè)天才的創(chuàng)意。

（1）2千多萬(wàn)垂直興趣社區(qū)，廣度上秒殺知乎豆瓣微博等平臺(tái)

在貼吧之后，豆瓣、微博、知乎、即刻、興趣部落等產(chǎn)品層出不窮，甚至陌生人社交平臺(tái)陌陌還推出貼吧產(chǎn)品，試圖以興趣社交留住用戶，但最終他們都沒(méi)能影響到貼吧在興趣社交的地位，就連大神頻繁出沒(méi)的知乎在很多領(lǐng)域依然被貼吧大神碾壓。貼吧在部分領(lǐng)域依然是全網(wǎng)最高質(zhì)量的興趣社區(qū)，這一點(diǎn)，連很多知乎大神都承認(rèn)過(guò)。

知乎大神紙盒勇者就認(rèn)為，包括但不限于游戲、音樂(lè)、電影、動(dòng)漫等領(lǐng)域，貼吧水平基本都是明顯高于知乎。比如，像植物大戰(zhàn)僵尸吧、博爾特吧、篆刻吧、魔塔吧，這些貼吧就都是聲名在外。知乎大神長(zhǎng)命百歲赤松楓也坦言，任何有關(guān)硬件、游戲、影視、二次元的專區(qū)，知乎平均水平都是被貼吧吊打的。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種狀況呢？根據(jù)公開(kāi)資料顯示，目前貼吧已經(jīng)擁有2千多萬(wàn)個(gè)吧，這就相當(dāng)于貼吧擁有兩千多萬(wàn)個(gè)興趣社區(qū)，這足夠滿足幾乎所有用戶興趣社交需求。

知乎等平臺(tái)為什么沒(méi)辦法顛覆貼吧，究其原因，是貼吧這類興趣社交已經(jīng)精準(zhǔn)地匹配到大量志同道合的人，在用戶廣度、內(nèi)容廣度、內(nèi)容質(zhì)量、用戶質(zhì)量方面形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)門檻。

（2）堅(jiān)持內(nèi)容導(dǎo)向，為爆款UGC內(nèi)容提供不可替代的土壤

同時(shí)，吸引優(yōu)質(zhì)用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，貼吧有其獨(dú)特的做法。貼吧做好用戶興趣社交需求匹配的工作后，只有營(yíng)造出一個(gè)大家都愿意交流的氛圍，貼吧才可以留得住大神，貼吧才能產(chǎn)生出互聯(lián)網(wǎng)流行文化，甚至承載用戶的獨(dú)特價(jià)值。在創(chuàng)作氛圍方面，貼吧是如何做的呢？

與微博、知乎這些大V主導(dǎo)的平臺(tái)相比，貼吧的創(chuàng)作特征就是零門檻。按照最新回復(fù)時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容排序的規(guī)則，讓大神和小白都可以在貼吧平等地交流。大神分享的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以很容易被用戶發(fā)現(xiàn)而引起共鳴和熱議，小白也可以無(wú)門檻發(fā)帖找到自己的存在感，歸屬感。在這樣一種平等的創(chuàng)作氛圍下，貼吧就具備了培育優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容和UGC用戶的土壤。

舉個(gè)例子，目前微博、知乎、豆瓣雖然很火熱，但更多其實(shí)是明星和大V的舞臺(tái)，普通用戶根本無(wú)法有話語(yǔ)權(quán)，新人不管實(shí)力如何都很難成神。這就導(dǎo)致很多大神用戶跟著平臺(tái)風(fēng)口走，比如知乎很多大V此前就被頭條問(wèn)答高價(jià)挖走。

可貼吧不一樣，不僅很多成名已久的大神現(xiàn)在還是貼吧大神。哪怕你今天剛注冊(cè)貼吧，但只要你有足夠的實(shí)力，你隨時(shí)都可以在貼吧成神，貼吧這個(gè)舞臺(tái)適用于所有人。這樣一來(lái)，用戶成神的周期就不會(huì)特別漫長(zhǎng)，大神們想成神就成神，想潛水就潛水，這種隨心所欲的自由創(chuàng)作空間，如果再配合一些引起共鳴的話題和人群，簡(jiǎn)直就是完美。

百度貼吧如何擁抱新時(shí)代？

但如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各家平臺(tái)都在積極求變，對(duì)于百度貼吧來(lái)說(shuō)，也不能固步自封。而如何結(jié)合自身平臺(tái)特色進(jìn)行創(chuàng)新求變，擁抱新時(shí)代，也許就成為了貼吧接下來(lái)要考慮的最重要的問(wèn)題。對(duì)此，我認(rèn)為有以下4點(diǎn)可以嘗試。

（1）內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)建設(shè)勢(shì)在必行 讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者賺到錢才是王道

如今各大平臺(tái)，都在以流量?jī)A斜和商業(yè)變現(xiàn)等方式爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，貼吧當(dāng)然也不能落后。貼吧要想持續(xù)吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，純靠激情顯然是不行的。學(xué)習(xí)其他平臺(tái)，給優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者一個(gè)光明正大賺錢的機(jī)會(huì)，對(duì)吧主和吧友制度進(jìn)行改革、建立一套商業(yè)分配體系，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者可以在貼吧變現(xiàn)，對(duì)貼吧來(lái)說(shuō)勢(shì)在必行。

同時(shí)，吧主是可以影響用戶互動(dòng)行為的角色，貼吧管理吧主的策略也需要優(yōu)化。讓真正為貼吧做出巨大貢獻(xiàn)的人都有可能當(dāng)吧主，讓吧主們的回報(bào)和付出成正比。在吧主選舉方面，一定要更加民主，采用選舉制，確定任期，就是個(gè)趨勢(shì)。

在吧主和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者激勵(lì)制度方面，不僅貼吧可以給予平臺(tái)廣告分成，還可以如同B站一樣去對(duì)接淘寶等平臺(tái)，給吧主和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)更多商業(yè)途徑。

甚至，如同小紅書(shū)等平臺(tái)一般，直接建立商家和吧主、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的對(duì)接平臺(tái)，貼吧收取平臺(tái)傭金，讓大小商家可以與貼吧直接按需合作，這不僅可以促進(jìn)貼吧的商業(yè)化，還可以提升創(chuàng)作者們對(duì)貼吧的重視程度。

對(duì)于做得好的吧主和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，要加強(qiáng)吧主和內(nèi)容創(chuàng)作者們線上線下的交流，獎(jiǎng)勵(lì)這些分享優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)思路、經(jīng)驗(yàn)的用戶，從而提升優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在貼吧賺錢和提升影響力的能力。在現(xiàn)在的短視頻領(lǐng)域，快手抖音這類官方平臺(tái)也參與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者交流活動(dòng)，目的就是希望大家用好平臺(tái)的力量，共同做大做強(qiáng)。

所以，在這個(gè)過(guò)程中，貼吧一定要舍得分配利益，甚至在成熟的情況下與MCN機(jī)構(gòu)合作，最終從MCN、吧主、官方等多個(gè)角度號(hào)召大家成為貼吧優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者。

（2）各大平臺(tái)都在擁抱Vlog、直播等視頻化內(nèi)容，貼吧 也得跟上

最近兩年，各大平臺(tái)都在擁抱vlog、直播等視頻化內(nèi)容，如抖音在5月份，就宣布全面進(jìn)軍Vlog，而其也早早開(kāi)設(shè)了直播入口。這次B站十年，B站也透露，目前其旗下?lián)碛?6萬(wàn)個(gè)UP主創(chuàng)作Vlog視頻，同時(shí)超過(guò)145萬(wàn)個(gè)Vlog的投稿。

根據(jù)百度此前透露的數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，百度App分發(fā)視頻占比最高達(dá)到72%。這意味著視頻從流量上看確實(shí)已經(jīng)是趨勢(shì)，如果貼吧對(duì)于視頻分發(fā)有重要助力，那么貼吧獲得百度內(nèi)部資源的支持勢(shì)必更多。

尤其是在5G即將大規(guī)模商業(yè)化，視頻化內(nèi)容將要成為主流的情況下，要獲得巨大增長(zhǎng)，貼吧必須去擁抱Vlog、直播等視頻化內(nèi)容。從某種意義上來(lái)說(shuō)，與興趣結(jié)合起來(lái)，由吧主鼓勵(lì)用戶去分享視頻、開(kāi)啟直播，甚至將用戶的這些視頻、直播內(nèi)容與百度好看視頻、百度直播、百家號(hào)等自媒體平臺(tái)結(jié)合起來(lái)，這不僅可以基于貼吧本身內(nèi)容的需求定制內(nèi)容，還可以給百度其他產(chǎn)品帶來(lái)內(nèi)容分享者。

（3）掘金下沉市場(chǎng)強(qiáng)化AI戰(zhàn)略，貼吧用戶有望實(shí)現(xiàn)二次爆發(fā)增長(zhǎng)

給吧主和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者建立全新的商業(yè)利益分配體系后，下沉市場(chǎng)和海外市場(chǎng)就可能會(huì)是貼吧的增長(zhǎng)引擎。

目前，下沉市場(chǎng)出現(xiàn)了拼多多、趣頭條、快手這樣的產(chǎn)品，但貼吧的地位還是沒(méi)法撼動(dòng)。如果貼吧能夠以豐富的視頻、圖文內(nèi)容在下沉市場(chǎng)吸引到更多年輕人，這會(huì)讓其活躍度和氛圍實(shí)現(xiàn)突破。

尤其是在未來(lái)的AI時(shí)代里，依托于貼吧現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，貼吧就已經(jīng)可以幫助百度更好地建立用戶興趣突破，助力百度AI戰(zhàn)略的發(fā)展。如果在下沉市場(chǎng)擁有更多的數(shù)據(jù)和用戶支持，那么貼吧不僅可以基于百度的AI能力更加精準(zhǔn)地了解用戶，還可以與吧主、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者一同為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而借助AI形成其競(jìng)爭(zhēng)壁壘，持續(xù)保持不可替代的優(yōu)勢(shì)。

（ 4 ）舍不得孩子套不著狼，貼吧必須猛砸錢建立自己的版權(quán)內(nèi)容

除了吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和貼吧視頻化，目前，對(duì)于貼吧來(lái)說(shuō)，更為重要的是，建立自己的版權(quán)內(nèi)容，以獨(dú)家內(nèi)容吸引用戶，以來(lái)增加其用戶活躍度。

曾經(jīng)，百度貼吧是看小說(shuō)、下電影的重要渠道，但隨著版權(quán)趨嚴(yán)，很多用戶都選擇逃離。如果百度可以將旗下愛(ài)奇藝、縱橫文學(xué)這樣的版權(quán)內(nèi)容與貼吧聯(lián)動(dòng)起來(lái)，甚至重金補(bǔ)貼用戶去創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，那么借助目前的用戶規(guī)模，貼吧也自然還有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)用戶快速的增長(zhǎng)。

同時(shí)，如果貼吧能與百度其他產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)起來(lái)，比如貼吧可以與百家號(hào)深度結(jié)合起來(lái)，讓貼吧用戶的創(chuàng)作的內(nèi)容經(jīng)百家號(hào)的渠道和機(jī)制再做一次分發(fā)，這將可以激發(fā)大家的創(chuàng)作激情，加速貼吧用戶影響力提升，促進(jìn)貼吧內(nèi)的社交。

目前的百度貼吧，依然是最大的中文社區(qū)。接下來(lái)，如果采取穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)和全新的打法，貼吧的未來(lái)依舊值得期待。

文 |小謙，小謙筆記（http://xiaoqianbiji.com/）創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，微信請(qǐng)聯(lián)系net1996，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)

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