企業(yè)網絡營銷推廣方案_策劃書范文案例
企業(yè)想要更好的宣傳推廣是離不開網絡營銷推廣的。那么該如何給企業(yè)策劃一份適合的網絡營銷推廣策劃方案呢?今天方案網小編給大家?guī)砹艘环萜髽I(yè)網絡營銷推廣策劃書范文以供大家參考。希望這些內容對您有幫助，下面讓我們大家一起來看一下吧。
一、前言
二、本案策劃目的
三、網絡營銷環(huán)境分析
營銷環(huán)境，是指對企業(yè)的生存和發(fā)展產生影響的各種外部條件。營銷環(huán)境是企業(yè)營銷管理過程中不可控制的因素，企業(yè)經營的優(yōu)劣成敗，在于營銷管理者能否順應不斷變化的營銷環(huán)境。公司的市場營銷環(huán)境是指在營銷活動之外，能夠影響營銷部門發(fā)展并保持與目標顧客良好關系的能力的各種因素和力量。營銷環(huán)境既能提供機遇，也可能造成威脅。成功的公司必須持續(xù)不斷地觀察與適應變化著的環(huán)境。
四、項目SWOT分析
1 、S(優(yōu)勢)：資源豐富，可供企業(yè)多項選擇，xx交通便利、勞動資源豐富，高等人才集中，是高等學府的人才聚集地，水資源充足、產業(yè)結構合理。
2、W(劣勢)：宣傳途徑單一，目標受眾狹窄。
3、O(機會)：xxx
(1)、政府無政策扶持
(2)、人才回流，特別是勞動密集型產業(yè)，都面臨著招工荒，招工難的困境
(3)、土地資源緊缺，地價高昂
(4)、發(fā)展資金短缺，融資和融資擔保沒有體制保證。
2、受房地產、國際經濟的影響，工業(yè)地產成為投資的避風港
4、T(威協(xié))：
1、周邊地區(qū)的工業(yè)園有很多在招商中或開發(fā)中，且隨著產業(yè)地產的升級白熱化，競爭者越來越多。
2、受全球經濟危機的影響及國際對中國外貿的打壓，投資者投資更趨謹慎，投資熱情降低，大量生產企業(yè)利潤降低，規(guī)模縮小。
五、網絡推廣渠道
一)、門戶網站營銷：
建立項目網站的目的：樹立在科技信息時代的完美品牌形象。其特點就是客戶可以跨越時間，跨越地域了解企業(yè)，更多方位的了解項目情況，利用多媒體技術，網站可以向用戶展示實力、產品、經營理念、交通優(yōu)勢、園區(qū)形象，政策、動態(tài)情況等多方面的信息，讓整個項目更好的對客戶進行全方位的展示。
現(xiàn)網站存在的問題：
(1)、太多FLASH圖片廣告，打開速度非常緩慢，直接影響整個項目形象，也很大程度上讓有需求的企業(yè)失去了解的興趣，甚至有很大一部份會失去耐心，直接關閉網頁。
(2)、網站信息更新過慢，最近的信息也相隔了半年時間，無專人跟進，維護與管理。
(3)、網站的TITAL設置，完全不適合搜索引擎的收錄。
(4)、目前，中高的數(shù)碼產品市場，特別是中，高層領導，很大一部份群體使用的是IPONE，IPAD產品，上網搜索信息資料，但蘋果的非電腦類產品是不支持FLASH格式的網頁的，這使得一部份目標群體搜索不到我們的信息。
解決辦法：
(1)、讓原建站公司改善整個網站模式，提高網頁打開速度
(2)、網站TITLE設置適合搜索引擎收錄的關鍵詞，提高自然排名。
(3)、專人管理，維護網站，隨時更新網站信息，有利于搜索引擎的收錄，提高關注度與點擊率。
建議：
(1)、重新建立項目網站，改變整個網站的版塊風格，可以讓搜索引擎快速收錄，方便客戶快速打開網頁，且整個網站版塊的設計是符合客戶的搜索習慣的。
(2)、請專業(yè)的網絡營銷公司維護網站，保持網站在搜索引擎上的自然排名，降低成本。
二)、xxx招商網首頁及分站硬廣告
效果：硬廣告，最大的效果是提高品牌廣告的爆光率，強制吸引人眼球的目光。
1)、首頁是整個行業(yè)網站瀏覽量最大的版頁，第一個版面的大幅廣告可以最快抓住客戶眼球。吸引潛在客戶。
2)、武漢分站硬廣告，主要面對的是目標客戶群體，所有要在武漢找工業(yè)園區(qū)的客都會在該網頁搜索園區(qū)，也是成交率最大版面之一。
三)、搜索引擎推廣
效果：據(jù)不完全統(tǒng)計，使用網絡搜尋資料的網民，90%是先通過搜索關鍵詞，查看排名靠前的相關網頁，關鍵詞的設置，可以讓目標群體最快速搜索的查看到項目情況，獲最先的機會與客戶視覺接觸。
四)、項目專題品牌營銷：
效果：為企業(yè)項目制作精美專題頁面。專題頁面分別由“項目首頁、新聞動態(tài)境、廠房物業(yè)區(qū)、投資環(huán)境、優(yōu)惠政策、聯(lián)系我們”等幾個版塊構成，由首頁點擊廣告條進入。項目的專題網站將永久的保留，為企業(yè)項目提供超值的客戶資源和企業(yè)形象的展示。
五)、新聞推廣：
效果
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