2019年6月20日，以“趣意盎然，共創(chuàng)輝煌”為主題的趣頭條第一期合作開放大會在北京舉行，會議圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)三線及以下新興市場進行分析和展望， 120多家一線互聯(lián)網(wǎng)公司和電商平臺共同參與了本次大會。趣頭條聯(lián)席總裁馮觀強等公司高層領(lǐng)導(dǎo)及代表客戶都發(fā)表了精彩演講。
“在一二線城市的互聯(lián)網(wǎng)用戶趨于飽和的情況下，如何能攜手更多的品牌抓住更多的三到五線用戶紅利，是趣頭條重點研究的課題，我們一路奮戰(zhàn)，不是為了能改變行業(yè)，而是為了讓行業(yè)之路更為寬廣。” 趣頭條商業(yè)化負(fù)責(zé)人、聯(lián)席總裁馮觀強現(xiàn)場表示。
搶占“五環(huán)外”賽道，趣頭條成為新興市場第一流量入口
相關(guān)研究機構(gòu)研究數(shù)據(jù)顯示，伴隨近年來一線城市向南部和中西部核心二線和三線城市人口回流現(xiàn)象，以及人口城鎮(zhèn)化率的提高，三到五線市場消費升級正在提速。這批用戶生活節(jié)奏慢，工作壓力小，空閑時間多，消費意愿和消費能力較強，擁有巨大的商業(yè)空間。
趣頭條自2016年6月正式上線以來，就以三四五線及以下城市和農(nóng)村的人群為主要目標(biāo)市場，該部分用戶占比高達(dá)70%以上。截至2019年5月，綜合季度平均月活用戶數(shù)突破1億大關(guān)，達(dá)到1.1億，第一季度的綜合季度平均日活用戶數(shù)達(dá)到3750萬，同期增長231.5%，成為了新興市場的第一流量入口。
看好趣頭條獨有的流量價值，不少一線互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛攜手趣頭條，一起拓展新興市場。2019年3月， 趣頭條與小米Redmi達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為Redmi 7首發(fā)時的獨家戰(zhàn)略合作平臺。
通過精準(zhǔn)內(nèi)容推送+拼團裂變活動+廣告投放三管齊下的玩法，趣頭條Redmi7首發(fā)案例大獲成功。一周時間內(nèi)，Redmi7在趣頭條收獲了734萬預(yù)約量，和5億多的品牌曝光量，成功實現(xiàn)品效合一。
趣頭條推出“聯(lián)合下沉計劃”，互聯(lián)網(wǎng)迎來下半場風(fēng)口
強大的人口紅利、UGC/PGC生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、基于熟人社交的裂變傳播，共同建構(gòu)了趣頭條巨大的營銷價值和潛能。今年6月份，為了更好地服務(wù)于合作品牌，趣頭條還推出聯(lián)合下沉計劃，與品牌方聯(lián)合投放，共享媒體資源，以期達(dá)到更廣的覆蓋和更精準(zhǔn)的觸達(dá)。目前，趣頭條已聯(lián)合高德地圖、京東等11家一線品牌試水“聯(lián)合下沉計劃”。在趣頭條投放的各大地方的電視臺資源中，都可以看到合作品牌的信息露出。
618期間，趣頭條與天貓進行品牌投放配合內(nèi)容話題策劃的深度聯(lián)動，以“理想生活，隨性時尚”為主題聯(lián)合開展內(nèi)容征集活動，通過精準(zhǔn)的內(nèi)容推送，聯(lián)合“趣頭條號”百萬級自媒體UGC，帶來了5000萬新興市場用戶的關(guān)注與話題討論，再次深度挖掘趣頭條新興市場的商業(yè)價值。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的繼續(xù)下沉，小鎮(zhèn)青年將成為互聯(lián)網(wǎng)下半場中最大的增量群體，這對于各大品牌而言，其中蘊藏著巨大的商業(yè)價值。而趣頭條通過敏銳的市場洞察力，搶先占據(jù)了這部分市場，如今已成為新興市場的領(lǐng)跑者，其流量入口價值已經(jīng)得到越來越多的頭部公司的關(guān)注。
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