社群在做內(nèi)容的時候，沒有生產(chǎn)內(nèi)容的經(jīng)驗，該怎么持續(xù)產(chǎn)出？并且內(nèi)容的數(shù)量和品質(zhì)都有要求，怎么做到保質(zhì)保量？內(nèi)容生產(chǎn)余力不足，怎么動用社群成員的力量？
首先，內(nèi)容如何產(chǎn)出“量”。內(nèi)容運營和內(nèi)容輸出其實是兩個概念。從長期來看，原創(chuàng)內(nèi)容的價值會越來越高。
內(nèi)容運營其實跟內(nèi)容輸出是有區(qū)別的，運營不要求你有很高的內(nèi)容生產(chǎn)能力，如果你的生產(chǎn)能力不足，或者是一個平臺性質(zhì)的社群，你可以借力發(fā)力，通過與優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)賬號合作轉(zhuǎn)載，來完成你內(nèi)容的初期啟動。原創(chuàng)作者們?yōu)榱藗鞑プ约旱膬?nèi)容，也會樂意授權自己的內(nèi)容。
內(nèi)容運營確實是個省時省力的好方法，但是這并不是個持久的方式。還是要有意鍛煉自己和團隊成員進行原創(chuàng)輸出，一開始頻率可以沒有那么高，可以找爆品的內(nèi)容模仿、復制，分析這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播原因。
如何創(chuàng)造高質(zhì)量內(nèi)容？
很多團隊采用的是批量生產(chǎn)內(nèi)容的方式，這時候難免會有內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象產(chǎn)生。為了保證社群形象和用戶體驗，一定要做的就是給內(nèi)容團隊制定標準化規(guī)范。
運營方面，一定要盯緊數(shù)據(jù)，所有標準化的結(jié)果，都要從數(shù)據(jù)上判斷。通過數(shù)據(jù)找準難點和解決方案，不斷調(diào)整方法，保證穩(wěn)步提升。
如何將能分享的群友留在群里做主動分享？
傳遞價值
為什么用戶要給你生產(chǎn)內(nèi)容，你能給他們提供什么呢？是成就感，是金錢，是資源，還是什么？你要在成員入群的時候就經(jīng)常傳遞這種價值觀，而且精神嘉獎和經(jīng)驗提升其實是非常好用的價值。不要總以為只有物質(zhì)激勵才是有用的，很多用戶更在意自己的精神收獲。
做好用戶分層，把握頭部用戶
有能力做分享，而且愿意幫你轉(zhuǎn)發(fā)，愿意給你生產(chǎn)內(nèi)容的人，一定是少數(shù)。你可以通過日常話題討論，參加活動的積極性，把用戶按照分享能力，分享意愿，時間匹配等方面進行綜合評定，邀請評分較高的用戶進行分享。
一方面讓用戶覺得你在關注他，另一方面也滿足了他的精神需求。比如kol用戶分享的時候，群內(nèi)氛圍的引導打造，有效的互動環(huán)節(jié)設置，適時的宣發(fā)推廣，分享過程中的積極響應，讓分享者有成就感。對于不同層級的用戶要區(qū)別對待，高層級用戶不但是變現(xiàn)的巨大動力，還有資源匹配的巨大潛能。
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