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電商企業(yè)，你絕不能忽視的這些品牌重要性！
我們中國人很講究中庸，就是說不能過分偏向某一個點，你只有均衡才能走得長遠。
所謂品牌，主要就講兩點：有多少人知道你，有多少人認可你。社交時代，要讓人知道，你必須是人格化的，是能和粉絲玩兒到一起的。要讓人認可，你必須是專業(yè)靠譜的，是和外面那些妖艷*不一樣的。
道理很簡單，但很多品牌并沒能清晰判斷出自己的人格化做得好不好，專業(yè)性是不是受認可。
在推出品牌榜、官V榜、企業(yè)家榜、手機榜后，“企業(yè)微博品牌榜”首次推出電商榜，在考量企業(yè)微博品牌矩陣影響力、互動力、粉絲質(zhì)量的基礎(chǔ)上，又加上電商轉(zhuǎn)化這個重要維度，對于衡量電商品牌的社交價值，檢測品牌微博的運營狀況價值突出。
社交資產(chǎn)價值凸顯
一個不爭的事實，生意是越來越不簡單了，生產(chǎn)價值已不再是衡量企業(yè)的唯一標準，社交價值更是判定一個企業(yè)是否優(yōu)秀的重要指標。
2016年，網(wǎng)紅、社群、視頻、直播粉墨登場，社交網(wǎng)絡出現(xiàn)前所未有的盛況，作為社交重要陣地的微博更是在某個交易日超過了社交鼻祖Twitter，市值達到113億美元。社交價值重要性不斷凸顯，粉絲活躍度、話題參與度、博文閱讀量屢創(chuàng)新高，引得眾品牌紛紛下場，布局社交資產(chǎn)。
為了在社交時代擴大影響力，增強粉絲粘性，提高品牌認可度，許多品牌紛紛布局微博品牌矩陣，不僅認證企業(yè)官V，企業(yè)老板、高管也進駐微博，成為社交網(wǎng)絡揮斥方遒的大V。
官V負責專業(yè)性，企業(yè)家負責人格化，既與粉絲拉近距離，又保證了品牌的專業(yè)形象，最終結(jié)果如何，則由電商榜體現(xiàn)。
企業(yè)微博品牌榜快速跟進
企業(yè)品牌大舉進駐微博，但如何最大限度擴大品牌影響力，如何不斷深化品牌形象、如何挖掘更受市場歡迎的品牌新形象成了大問題。
社交時代，原來傳統(tǒng)媒體時代的品牌玩兒法大不適應，品牌需要新的玩兒法、新的標準。
“企業(yè)微博品牌榜”的快速跟進也就成了題中應有之義。通過幫企業(yè)及時了解微博品牌矩陣運營情況，衡量企業(yè)社交資產(chǎn)價值，使企業(yè)查漏補缺，不斷創(chuàng)新，分享社交時代紅利。
1權(quán)威
充足數(shù)據(jù)支撐+科學算法規(guī)則，10月份最新推出的電商榜更是加入了電商轉(zhuǎn)化能力這樣的硬指標，避免“金玉其外，敗絮其中”的紙老虎混進來。
2全面
影響力、互動力、粉絲價值是榜單的三個重要數(shù)據(jù)維度，
品牌榜在此基礎(chǔ)上更以不同權(quán)重計算矩陣賬號貢獻、優(yōu)質(zhì)賬號貢獻、企業(yè)家貢獻三個維度。
電商榜則還要從博文運營轉(zhuǎn)化貢獻（占轉(zhuǎn)化貢獻50％）、品牌影響轉(zhuǎn)化貢獻（占轉(zhuǎn)化貢獻50%）兩個維度考量電商轉(zhuǎn)化能力。
3快速
榜單一月一出，幫助企業(yè)及時調(diào)整、快速變化，根據(jù)社交網(wǎng)絡反饋調(diào)整運營思路，不斷制作符合品牌形象的博文，形成良性互動。
企業(yè)通常會選擇官方出品的榜單作為參考標準，新出的電商榜單更是受到廣大電商重視，原因也就在這里：在布局社交這件關(guān)乎品牌戰(zhàn)略的大事上，從客觀、權(quán)威的榜單獲得參考非常重要。
掘金“企業(yè)微博品牌榜”
為了適應高速變化的品牌市場，“企業(yè)微博榜單”不斷與時俱進，完善榜單生態(tài)布局。
不僅官V、企業(yè)家微博雙管齊下，以專業(yè)性和人格化兩種不同形象，使品牌更富有層次感，既能讓粉絲玩兒起來，又不會失之專業(yè)。
同時“企業(yè)微博品牌榜”還順勢推出電商榜，全面衡量電商品牌的微博影響力，監(jiān)測電商品牌社交資產(chǎn)價值，為電商品牌的高速發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐。立足互聯(lián)網(wǎng)的電商品牌，對電商榜的重視也更加明顯。
比如在雙11這個重要節(jié)點上，天貓以@天貓 @天貓雙11狂歡夜 這兩個賬號實時報道天貓雙11進程和天貓雙11狂歡夜，取得了非常好的粉絲反饋和話題效應，為1207億的天貓雙11成交額助力不小。電商榜首期冠軍也實至名歸。
電商榜通過對企業(yè)微博品牌矩陣社交價值量+質(zhì)的綜合考量，精準客觀的為企業(yè)品牌戰(zhàn)略提供了最佳參考資料。
實際上，“企業(yè)微博品牌榜”不是單純?yōu)榱税哑放婆艂€名，真正的價值在于排名本身的營銷價值，排名背后的數(shù)據(jù)分析價值。
1“企業(yè)微博品牌榜”高互動、高曝光的廣告價值
作為微博官方出品的榜單，不僅相關(guān)企業(yè)品牌會關(guān)注，廣大吃瓜群眾、有志走品牌化路線的中小賣家、相關(guān)經(jīng)銷商生產(chǎn)企業(yè)等同樣會密切關(guān)注，為自己的購物選擇、商業(yè)決策提供參考。
“企業(yè)微博品牌榜”新推出電商榜單，不僅排出了各個電商平臺的單月人氣，同時為下月消費者的購物選擇、平臺商家的商業(yè)決策提供了參考?？诒抢塾嫵鰜淼?，榜單見證了電商的品牌之路。
2 調(diào)整品牌戰(zhàn)略的晴雨表
沒有長盛不衰的品牌，沒有一成不變的品牌形象，企業(yè)必須與時俱進，讓品牌更符合市場預期，甚至先于市場預期，給粉絲驚喜。時刻關(guān)注立足于第一手粉絲數(shù)據(jù)的“企業(yè)微博品牌榜”，尤其是關(guān)注電商榜，是每一個電商要做的事情。
為了突圍，蘇寧走了有別于天貓、京東的品牌之路，線上線下齊發(fā)力。為了備戰(zhàn)雙十一，蘇寧早早聯(lián)手楊洋、張?zhí)鞇圻M行話題營銷，最終#穿越雙十一#話題閱讀量2.4億，討論量146萬，10月電商榜第10名也就不奇怪了。
3發(fā)現(xiàn)新商機的神算子
互聯(lián)網(wǎng)時代，一定要在快速服務用戶的過程中，發(fā)現(xiàn)用戶不滿意的點，那可能就是你的一個創(chuàng)新的機會。比如10月份品牌榜從TOP7掉到TOP15,很可能就是樂視創(chuàng)新的機會。
4 衡量企業(yè)社交資產(chǎn)的數(shù)據(jù)來源
社交時代，值錢的不僅僅是傳統(tǒng)資產(chǎn)，社交資產(chǎn)同樣重要。資本市場變幻莫測，很可能社交網(wǎng)絡的一件小事都會大大影響企業(yè)價值。時刻關(guān)注、密切監(jiān)測社交網(wǎng)絡也是題中應有之義。“企業(yè)微博品牌榜”的電商榜、品牌榜、官V榜、企業(yè)家榜、手機榜則是檢測品牌社交網(wǎng)絡現(xiàn)狀的重要參考。因為雙11，參戰(zhàn)的天貓、京東的電商榜排名上升也是題中應有之義。
5對標競爭對手，氣勢上壓倒對手
排名對企業(yè)既是鼓勵也是鞭策。通過對“企業(yè)微博品牌榜”不同榜單不同排名的研究，對標競爭對手，分析成功失敗，更有利于品牌增值。電商榜亞馬遜TOP5，品牌榜卻連TOP50都沒進，值得深思。
如何優(yōu)雅的撩粉上榜
1人格化+專業(yè)性
現(xiàn)在鋪天蓋地都在講人格化，似乎只有人格化的品牌才是好品牌，但實際上對于企業(yè)，人格化+公信力是兩個同樣重要的尺度。這也是微博既鼓勵企業(yè)認證官V打造公信力，又希望企業(yè)老板、高管能親自下場玩兒微博，給企業(yè)增添人格魅力的原因。
唯品會電商榜TOP8，品牌榜TOP48，證明唯品會電商轉(zhuǎn)化能力非常好、品牌影響力有很大升值空間。
2真功夫看轉(zhuǎn)化
10月份“企業(yè)微博品牌榜”新推出電商榜，是對電商轉(zhuǎn)化能力的細致考量，為品牌的人格化+專業(yè)性成果提供了參考依據(jù)。品牌榜代表著粉絲認可，電商榜則更多是品牌運營結(jié)果的體現(xiàn)，是KPI，是結(jié)果導向。網(wǎng)易電商榜T0P9，品牌榜TOP6，官V榜TOP4，品牌整體運營實力是比較均衡的。
馬云最近談到電子商務將成為過去，線上線下融合的新零售時代將成為新趨勢。物流的鏈接、社交的鏈接將是融合的重要部分。發(fā)掘、經(jīng)營品牌的社交價值將是新零售時代企業(yè)的重中之重。企業(yè)微博品牌榜的品牌榜、電商榜、官V榜、企業(yè)家榜則將作為新零售時代的重要記錄者，刻錄眾電商品牌的社交之路
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