近期，一篇關(guān)于“完美日記”的品牌分析文章刷屏了營銷圈，全面剖析了這個國貨之光如何在短短8個月的時間內(nèi)，增長50倍銷量。完美日記在2017年，銷量還未有明顯的起色，直到2018上半年，通過對“小紅書”的密集投放，配合天貓的重點(diǎn)運(yùn)營，終于引發(fā)了爆發(fā)式的增長。
在美妝這個競爭激烈的紅海市場，一個新品牌要想脫穎而出，除了基本的產(chǎn)品能力外，營銷的策略起到了決定性作用；品牌方、或者代運(yùn)營機(jī)構(gòu)，如果想要深入的研究營銷策略，數(shù)據(jù)分析能力必不可少。
千瓜數(shù)據(jù)全新上線的“品牌監(jiān)控”、“商品分析” 是專門為品牌打造的市場分析功能，可滿足市場大盤洞察、競品投放策略透視、競品投放效果分析、各品類消費(fèi)者訴求分析 等等場景的數(shù)據(jù)分析訴求；幫助品牌方及運(yùn)營機(jī)構(gòu)了解在小紅書的市場結(jié)構(gòu)、商品趨勢、競品策略，為市場拓展提供決策支持。
以完美日記為例，只需在“品牌分析 > 品牌監(jiān)控” 中搜索 “完美日記” 就能找到相關(guān)的品牌分析報告。
在基礎(chǔ)的報告中，呈現(xiàn)了近30天的“筆記的增量/總量”、“聲量的增量/總量”，完美日記近期的品牌發(fā)力點(diǎn)一目了然。
完美日記品牌分析
點(diǎn)擊商品的詳情，我們可以進(jìn)一步查看該商品在近期的 “投放策略”，“種草達(dá)人分析” 展示了品牌合作過的達(dá)人，我們能直觀的看出投放的“達(dá)人類型”分布，達(dá)人的“薯種等級”分布，并可以按達(dá)人的粉絲量、贊藏量等排序查看。
種草達(dá)人分析
如果我們想再進(jìn)一步看看商品在各個時期宣傳內(nèi)容走勢，可以進(jìn)一步通過“種草筆記分析”功能來查看，其中有筆記互動量的“總量”及“增量”的走勢，能方便的判斷品牌的營銷發(fā)力點(diǎn)，與銷量數(shù)據(jù)做對比的話，能更進(jìn)一步看出小紅書平臺對品牌的影響力。
種草筆記分析
在“種草輿情分析”中，能夠集中看出消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，比如這款“馬賽克小方塊眼影”的近期筆記相關(guān)評論，我們能看到“少女”、“甜蜜”、“花果”、“好看”、“INS”等高頻關(guān)鍵詞，商品的定位一目了然，消費(fèi)者的正向/負(fù)面反饋也能快速捕捉，作為今后研發(fā)產(chǎn)品時的參考點(diǎn)。
種草輿情分析
我們不僅能分析單個品牌，還能查看某一個“品類”在小紅書的整體情況，看出近期口碑暴漲的商品有哪些。比如我們在分類中選擇“面膜”，下方會根據(jù)相關(guān)商品的 “聲量總量/近期增量” 羅列出商品，由下圖我們可以看出，近7天最熱門的面膜是“雅詩蘭黛”旗下的“舒緩面膜”，其次是“科顏氏”的“金盞花舒緩保濕面膜”，聲量較高的商品不僅僅是取決于品牌，其產(chǎn)品定位，投放策略等都非常有研究價值。
千瓜數(shù)據(jù)目前已收錄近80個美妝相關(guān)垂直品類，超過100,000件美妝商品 的小紅書數(shù)據(jù)，幫助初創(chuàng)商家快速破局、獲取流量，幫助成長期商家深入了解市場結(jié)構(gòu)、對比同行差距，幫助成熟商家深入進(jìn)行客戶洞察，在多元的場景下提供決策支持。
不僅是美妝，所有面向女性消費(fèi)者的現(xiàn)象級品牌，不論是時尚、護(hù)膚、母嬰或者食品，都能在千瓜上獲得分析數(shù)據(jù)。“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，將引發(fā)旺盛的消費(fèi)需求，分析熱門品牌的營銷策略，就能及時把握女性用戶的消費(fèi)特征。千瓜數(shù)據(jù)希望能成為您品牌的有力助手，幫助您的品牌獲得增長。
千瓜，讓品牌運(yùn)營成為一件輕松的事。
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