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在電商行業(yè)中，品牌運(yùn)營(yíng)往往被稱為是一門“玄學(xué)”，一方面它的地位和權(quán)重越來(lái)越高；另一方面，似乎它又很模糊，看起來(lái)，少有人能夠從真正意義上講清楚到底“運(yùn)營(yíng)”是什么。

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在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域中，“運(yùn)營(yíng)”的范疇所能包含的具體工作內(nèi)容，可謂繁雜無(wú)比：推廣投放、活動(dòng)策劃、內(nèi)容制作、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、用戶管理、客服……諸多內(nèi)容似乎都能夠往其中裝填，幾乎每一個(gè)被稱為“運(yùn)營(yíng)”的互聯(lián)網(wǎng)電商從業(yè)者，身上都會(huì)背著不止一項(xiàng)工作內(nèi)容。而運(yùn)營(yíng)的目的，最終是為了更好的連接產(chǎn)品和用戶。再進(jìn)一步講，這里又存在兩個(gè)目的，一是能夠獲取用戶并實(shí)現(xiàn)用戶付費(fèi);二是能夠更好的維系住這些用戶，令之愿意與你持續(xù)維持業(yè)務(wù)關(guān)系。

在明白了運(yùn)營(yíng)是什么之后，我們來(lái)看看常見(jiàn)的幾種品牌運(yùn)營(yíng)方式吧~

1講故事

通過(guò)將創(chuàng)始人或者公司研發(fā)產(chǎn)品的過(guò)程等包裝成一個(gè)感人的故事，然后不斷的去向受眾講這個(gè)故事的方式來(lái)傳播品牌。通常像創(chuàng)始人*絲逆襲，留學(xué)海歸放棄億萬(wàn)身家回國(guó)創(chuàng)業(yè)等這樣反差比較大的故事最能吸引眼球；還有像產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中各種吹毛求疵，追求細(xì)節(jié)等都是不錯(cuò)的題材。

2蹭熱點(diǎn)

在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，人人都是手機(jī)控，社會(huì)熱點(diǎn)事件通常能在極短的時(shí)間之內(nèi)撩撥起大家的心弦，蹭熱點(diǎn)已經(jīng)成為企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的重要方式。

3發(fā)軟文

軟文，也叫軟廣，是企業(yè)刊登在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳媒體上的付費(fèi)文字廣告。它具有潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲、春風(fēng)化雨的傳播效果，可以以極小的廣告成本達(dá)到提升企業(yè)品牌形象和知名度的目的，因此頗受青睞。

4辦活動(dòng)

這里的活動(dòng)是指品牌活動(dòng)，跟活動(dòng)運(yùn)營(yíng)所做的活動(dòng)稍微有點(diǎn)不一樣，最明顯的區(qū)別就是品牌活動(dòng)一般玩的都比較大，在資金投入，持續(xù)時(shí)間，影響力上都比較大。

5投廣告

做品牌最常見(jiàn)、最簡(jiǎn)單粗暴方式就是砸錢投廣告，一般也很有效，但比較燒錢。如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)超越傳統(tǒng)的電視廣告、戶外廣告等成為了企業(yè)主最喜愛(ài)的形式，它按照觸發(fā)機(jī)制的不同又可以分為搜索廣告和社交廣告兩大類，前者如百度搜索廣告，后者如微信朋友圈廣告。

6做公益

公益活動(dòng)為品牌背書，也即通過(guò)做好事的方式來(lái)宣傳自己的品牌，已經(jīng)成為了企業(yè)很常用的手段之一。有些企業(yè)會(huì)成立專業(yè)的公益部門不定期做公益活動(dòng)，活動(dòng)包括公益捐款，推出公益產(chǎn)品，資助貧困學(xué)生，捐建希望小學(xué)等。

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