2018年，由TikTok領(lǐng)銜的中國內(nèi)容及社交類應(yīng)用出海潮，讓全球移動(dòng)用戶見識(shí)了中國移動(dòng)開發(fā)者的創(chuàng)新威力。
自2018年9月起，字節(jié)跳動(dòng)旗下針對(duì)海外市場的短視頻應(yīng)用TikTok成為全球日用戶下載量最高的應(yīng)用。截至2019年2月末，其全球裝機(jī)量已超10億。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從誕生在中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)的手上，到被裝入海外移動(dòng)用戶的手機(jī)中，中國App拉動(dòng)了全球移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的增長。
據(jù)移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)AppsFlyer預(yù)測(cè)，包括了中國、印度兩大蓬勃市場在內(nèi)的亞太地區(qū)，引領(lǐng)全球640億美元應(yīng)用安裝廣告市場的增長。該地區(qū)的廣告支出數(shù)額最大，到2020年將達(dá)到300億美元。
法國廣告研究機(jī)構(gòu)Zenith也有相似的預(yù)測(cè)：到下個(gè)十年中期，亞太地區(qū)將成為世界上最大的廣告市場。
這一點(diǎn)或?qū)膮R量科技Mobvista(1860.HK)即將公布的首次財(cái)報(bào)中得到印證。據(jù)匯量科技上一年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2017年公司在大中華區(qū)、東南亞、亞洲其他地區(qū)的廣告收入占比高達(dá)68.1%;2018年上半年，僅大中華區(qū)和東南亞的廣告收入占比就為70.6%，亞太區(qū)域?qū)ζ錉I收貢獻(xiàn)巨大。
而隨著國內(nèi)應(yīng)用出海勢(shì)頭在2018年的升級(jí)、含TikTok在內(nèi)的出?？蛻魯?shù)量及體量的大幅提升，匯量科技這一年的大中華區(qū)及亞太區(qū)收入占比也就看點(diǎn)十足。
3月31日，匯量科技就將發(fā)布其2018年年度業(yè)績報(bào)告，這是該公司在2018年12月12日正式掛牌港交所主板后首次發(fā)布財(cái)報(bào)，因此收獲了業(yè)界及資本市場的高度關(guān)注。
招銀證券在2月13日研報(bào)中，給予匯量科技4.97 港元的買入目標(biāo)價(jià)，瑞銀在其3月中旬發(fā)布的研報(bào)中，也將匯量科技的買入目標(biāo)價(jià)提升至6港元，這一價(jià)格比當(dāng)前該公司的股價(jià)高出了25%之多，可以看出專業(yè)投資機(jī)構(gòu)對(duì)于匯量科技未來發(fā)展的認(rèn)可。
近水樓臺(tái)先得月 營收或大幅提升
近年來，國內(nèi)大量互聯(lián)網(wǎng)公司為延續(xù)快速增長勢(shì)頭選擇出海。尤其是游戲行業(yè)，隨著監(jiān)管政策的不斷收緊，游戲廠商紛紛轉(zhuǎn)向出海。
據(jù)艾瑞咨詢《2018中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海環(huán)境全揭秘》報(bào)告顯示，2016年Q1國內(nèi)出海企業(yè)數(shù)量為599個(gè)，2017年Q4增至720個(gè)，整體仍呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。
而東南亞、南亞、南美等地區(qū)，依然擁有大量人口紅利，存在著由人口基數(shù)成長帶來的巨大機(jī)會(huì)。從2018年全球新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的融資案來看，區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力極高的亞太為高發(fā)地區(qū)，Go-jek、Grab、Lazada、Tokopedia等創(chuàng)業(yè)公司頻繁被海外資本相中。泛亞太地區(qū)吸引具有地緣優(yōu)勢(shì)、文化背景相似度高的中國企業(yè)，成為中國移動(dòng)應(yīng)用出海最集中的區(qū)域也就不足為奇。
與此同時(shí)，中國及亞太地區(qū)作為全球廣告增長引擎，又吸引了尋求增長機(jī)會(huì)的歐美廣告商。就在3月27日，美國廣告科技公司The Trade Desk(TTD)正式在中國推出程序化廣告平臺(tái)，以滿足全球營銷商視中國為重點(diǎn)發(fā)展市場的需求。
全球移動(dòng)廣告需求在亞太地區(qū)匯集，正是背靠亞太、全球布局的匯量科技出手的好時(shí)機(jī)。
2018年3月，匯量科技旗下的程序化交互式廣告平臺(tái)Mintegral開始獨(dú)立運(yùn)營，并定位為幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)在亞太地區(qū)的移動(dòng)應(yīng)用業(yè)務(wù)增長。這一布局較TTD早了一年時(shí)間。今年3月20日，在AppsFlyer發(fā)布的最新《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》中，僅獨(dú)立運(yùn)營一年的Mintegral在大中華區(qū)與東南亞地區(qū)增長指數(shù)排名第一，日韓地區(qū)增長指數(shù)排名第四。
由此來看，2018年亞太地區(qū)對(duì)匯量科技廣告收入的貢獻(xiàn)或?qū)⒗^續(xù)顯著提升。
高效滿足廣告需求 重點(diǎn)布局程序化廣告
坐擁亞太地區(qū)海量廣告需求的“富礦”，需要用高效的方式來“采礦”，即程序化廣告投放。
據(jù)艾瑞咨詢研究報(bào)告顯示，由于程序化廣告技術(shù)能夠高效底匹配廣告主和媒體，移動(dòng)應(yīng)用廣告商在程序化廣告上的支出已由2013年的17億美元大幅增至了2017年的273億美元，預(yù)計(jì)2022年該支出將增至690億美元。
從匯量科技的此前公布的財(cái)報(bào)來看，程序化廣告收入已成為各類業(yè)務(wù)的重頭戲，由2015年的1107萬美元增加至2017的1.144億美元，復(fù)合年增長率高達(dá) 218.2%，而程序化廣告收入在總收入中的占比也從最初的不足10%，提升至了36.7%。
回顧2018年可以發(fā)現(xiàn)，匯量科技旗下程序化廣告平臺(tái)Mintegral為拓展業(yè)務(wù)規(guī)模，于3月和7月相繼發(fā)布了面向全球開發(fā)者的2億人民幣開發(fā)者激勵(lì)計(jì)劃、獨(dú)立游戲百萬流量扶持計(jì)劃，幫助開發(fā)者在中國及亞太地區(qū)乃至全球市場上快速成長，同時(shí)擴(kuò)充該平臺(tái)的媒體渠道和優(yōu)質(zhì)流量。
以上激勵(lì)計(jì)劃的實(shí)施無疑將增加匯量科技在2018年的流量購買成本，而Mintegral的壯大對(duì)匯量科技程序化廣告業(yè)務(wù)的拉升作用，也將在即將公布的業(yè)績報(bào)告中得以揭曉。更值得關(guān)注的是，在2019年及未來，程序化還將驅(qū)動(dòng)匯量科技到達(dá)怎樣的高度。
錘煉技術(shù)后臺(tái) AI加碼移動(dòng)智能營銷
精準(zhǔn)高效，是程序化廣告相較于傳統(tǒng)廣告投放的優(yōu)勢(shì)所在，而這個(gè)優(yōu)勢(shì)的締造正是由大數(shù)據(jù)和算法來完成的?；诖髷?shù)據(jù)、算法、云計(jì)算，匯量科技依托其AI技術(shù)打造其“千人千面的智能廣告投放體系”。
據(jù)了解，匯量科技的移動(dòng)數(shù)字營銷服務(wù)模式是通過SDK及API對(duì)接海外的移動(dòng)媒體產(chǎn)品，聚合眾多產(chǎn)品的流量，給客戶匹配廣告。目前匯量科技通過廣告交互，每日觸達(dá)設(shè)備可達(dá)到9.5億，直接SDK變現(xiàn)的媒體DAU達(dá)3.3億。
值得注意的是，匯量科技于去年10月16日發(fā)布了一站式全鏈路機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)MindAlpha，該平臺(tái)提供的一站式機(jī)器學(xué)習(xí)服務(wù)覆蓋了：數(shù)據(jù)流接入、特征生成、模型訓(xùn)練、線上預(yù)測(cè)、在線評(píng)估、在線學(xué)習(xí)的全周期流程。
數(shù)據(jù)顯示，匯量科技研發(fā)支出占總支出比重較大，2015年為233.9萬美元，到2017年已經(jīng)增長到1893.4萬美元，占營業(yè)收入比例達(dá)6.1%。
整體而言，在亞太地區(qū)撐起全球廣告需求的當(dāng)下，匯量科技通過其已建立起競爭壁壘的出海服務(wù)、程序化廣告業(yè)務(wù)、AI技術(shù)，進(jìn)一步鞏固其市場地位。
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