隨著軟銀15億美元投資車好多集團(tuán)，國內(nèi)二手車行業(yè)競爭形勢逐漸明朗，車好多一家獨大的態(tài)勢基本形成。據(jù)統(tǒng)計，15億美元融資金額創(chuàng)下了國內(nèi)二手車行業(yè)的新紀(jì)錄。車好多也因此成為國內(nèi)二手車市場融資金額最多和估值最高的企業(yè)。
作為國際知名的投行，軟銀在科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)可謂獨具慧眼。國內(nèi)大眾最津津樂道的就是其早期大手筆投資阿里巴巴，后者已經(jīng)成長為國內(nèi)市值最高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。這次軟銀選擇和認(rèn)可車好多集團(tuán)，給出了超90億美元的投后估值，讓業(yè)界為之一震。那么到底是什么原因讓軟銀選擇重倉車好多呢？瓜子線下門店成為其新零售落地的重要抓手
新零售變革的核心競爭力
近年來新零售已成驅(qū)動國內(nèi)消費服務(wù)市場發(fā)展的重要商業(yè)形態(tài)之一。2016年底馬云提出概念設(shè)想，阿里即在自己旗下眾多零售服務(wù)企業(yè)落地推動，其中最成功的代表是盒馬鮮生。隨后新零售理念迅速在各個行業(yè)蔓延，從騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到國美、永輝等線下零售商都紛紛跟進(jìn)，只是用的名稱略有不同。
業(yè)界普遍認(rèn)為零售消費市場的未來模式將是新零售，而汽車作為零售消費品類同樣也不例外。相比歐美等成熟市場，中國二手車行業(yè)嚴(yán)重滯后，存在用戶體驗差、車況車價標(biāo)準(zhǔn)不透明等諸多問題。但其市場前景依然被各方看好，目前正處于高速增長和新零售轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵性階段。
車好多旗下瓜子二手車則天生具有新零售的技術(shù)“基因”。它在誕生之初就將大數(shù)據(jù)、人工智能為主的技術(shù)驅(qū)動視為重塑行業(yè)發(fā)展的核心動力，長期投入大量的研發(fā)資源。成立至今，瓜子二手車積累了海量的數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)能力儲備，實現(xiàn)了非標(biāo)二手車產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，掌握了新零售模式下的先進(jìn)生產(chǎn)力，形成了對二手車行業(yè)落后模式的升維打擊。
車好多集團(tuán)CEO、瓜子二手車創(chuàng)始人楊浩涌將瓜子新零售的方法論總結(jié)為“鏡像理論”。瓜子二手車構(gòu)建的新零售不是簡單線下線上的打通，而是通過大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的運用，將線下交易場景里的關(guān)鍵節(jié)點，鏡像到線上的比特世界，線上建模并對數(shù)據(jù)進(jìn)行智能優(yōu)化，再反饋到線下門店，形成數(shù)據(jù)聯(lián)動閉環(huán)，持續(xù)對交易場景的所有環(huán)節(jié)進(jìn)行迭代、優(yōu)化，驅(qū)動新零售實現(xiàn)效率的極致。
對于眾多所謂的新零售企業(yè)而言，其還只是停留在交易數(shù)據(jù)可視化的初級階段。而瓜子二手車的新零售模式卻已真正實現(xiàn)了大數(shù)據(jù)+人工智能技術(shù)的復(fù)用，并逐漸構(gòu)建起以技術(shù)為核心的競爭力。
以二手車評估為例，傳統(tǒng)的二手車評估高度依賴經(jīng)驗，是一門手藝活，需要投入大量的人員，評估效率低下；瓜子二手車的檢測師佩戴智能眼鏡對車輛信息進(jìn)行采集，借助大數(shù)據(jù)分析，通過圖像識別判斷及遠(yuǎn)程專家聯(lián)動，提醒檢測師重點檢測區(qū)域，生產(chǎn)率得以大幅提升，單位成本則同步下降。
在銷售環(huán)節(jié)上，新零售技術(shù)同樣也發(fā)揮積極作用。當(dāng)用戶在線下嚴(yán)選直賣店選車時，銷售顧問也能夠通過大數(shù)據(jù)提供的用戶畫像分析，有針對性地為用戶匹配從車型、價位到汽車金融、養(yǎng)車等更貼合需求的全方位服務(wù)。
瓜子還將其積累的用戶數(shù)據(jù)與效率提升經(jīng)驗復(fù)用到線下。瓜子在一二線重點城市開設(shè)多功能大型門店。這些門店往往營業(yè)面積上萬平米甚至數(shù)萬平米，最小的也達(dá)到數(shù)千平米，可以同時展賣數(shù)百輛車輛，集檢測、交易、金融、保險、維保等諸多功能于一體。它們既是新零售落地的抓手，又是相關(guān)大數(shù)據(jù)的采集者和提供者，反哺新零售體系。
目前瓜子二手車在全國范圍內(nèi)落地上百家嚴(yán)選直賣店，成為新零售體系中不可或缺的重要一環(huán)。新零售模式的技術(shù)驅(qū)動下，瓜子嚴(yán)選直賣店的運營效率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)行業(yè)水平，高達(dá)5.7萬元的單店平效，甚至超過了新零售代表企業(yè)盒馬鮮生。
受益于線下門店的落地，瓜子大幅提升了效率與用戶體驗，更多的C端買家和賣家選擇瓜子進(jìn)行二手車交易。二手車是典型的雙邊市場，車源量與用戶量會實現(xiàn)雙向拉動的加強(qiáng)效應(yīng)，形成強(qiáng)者恒強(qiáng)的市場格局。
零售的核心是效率，零售行業(yè)競爭的實質(zhì)是效率的比拼。粗放式經(jīng)營的傳統(tǒng)線下二手車市場，必然被技術(shù)驅(qū)動的新零售革命所淘汰，新零售模式將成為二手車交易和服務(wù)的主流渠道。
當(dāng)二手車車源向瓜子這樣的頭部平臺集中時，就會出現(xiàn)明顯的馬太效應(yīng)，二手車行業(yè)未來或?qū)纬善叨坏氖袌龈窬帧?/p>
涵蓋汽車全生命周期的護(hù)城河
筆者認(rèn)為，軟銀重倉車好多，一方面看重的是其構(gòu)建的新零售模式下的核心競爭力，汽車消費市場正處于重大變革期，技術(shù)與模式創(chuàng)新將是變革的核心驅(qū)動力量；另一方面，中國二手車市場增量極具潛力也是軟銀所看重的。
國內(nèi)二手車市場繼2016年成交量首次突破1000萬臺，2017年攀升至1240.09萬輛，同比增長19.33%；二手車交易額達(dá)8092.72億元，同比增長34%。2018年1-10月累計交易量為1132.9萬輛，同比增長13.02%；累計交易金額為7045.41億元，同比增長5.78%。在新車銷量增速停滯的情況下，二手車市場持續(xù)的增長或?qū)⒊蔀槠囅M增長的核心推動力之一。
以美國最大的二手車商CarMax為例，其營業(yè)收入主要來源于零售、拍賣、金融、延保四部分，2018財年的營業(yè)收入171.2億美元?？梢钥吹剑珻arMax圍繞著二手車交易進(jìn)行了一定的增值服務(wù)擴(kuò)張，從交易延伸到金融和延保環(huán)節(jié)。
相比歐美成熟市場，與國內(nèi)傳統(tǒng)汽車零售企業(yè)的業(yè)務(wù)布局大多止步于交易環(huán)節(jié)，導(dǎo)致了其單車效率極低。
筆者認(rèn)為，僅用3年多時間，瓜子在業(yè)內(nèi)率先完成了涵蓋二手車全生命周期的業(yè)務(wù)布局，是因為其始終圍繞著交易環(huán)節(jié)布局與其相近且關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的業(yè)務(wù)，先是金融、保險再到維保等業(yè)務(wù)，這是楊浩涌商業(yè)智慧的體現(xiàn)。
通過這樣的布局，瓜子在新零售模式下以線下嚴(yán)選直賣店為交易場景，讓平均4年到店一次的低頻二手車車輛置換行為，變?yōu)楦哳l的汽車消費服務(wù)行為，形成了完整的生態(tài)閉環(huán)，提高了各項業(yè)務(wù)的滲透率和轉(zhuǎn)化率。
因此，瓜子將傳統(tǒng)二手車行業(yè)從單一、低頻、低附加值的交易模式，升級為業(yè)務(wù)聯(lián)動、高附加值服務(wù)模式。瓜子通過新零售模式，不僅進(jìn)入到線下交易環(huán)節(jié)，還將業(yè)務(wù)布局以交易為中心，向前端、后端延伸，通過實現(xiàn)服務(wù)收入的多元化，促進(jìn)了營收的增長。
此前，國內(nèi)二手車電商也曾試水開設(shè)大面積線下門店，但均告失敗。這樣也是為什么很多人看不懂，行業(yè)內(nèi)只有瓜子能夠在短時間內(nèi)成功實現(xiàn)了大范圍開店。其實原因正式剛才所說的這種全生命周期的業(yè)務(wù)布局產(chǎn)生的相互拉動，在新零售的模式下瓜子能實現(xiàn)自身造血的良性循環(huán)。
據(jù)介紹，目前瓜子二手車主流城市嚴(yán)選直賣店的金融滲透率峰值已超40%。正是基于生態(tài)閉環(huán)的業(yè)務(wù)布局，瓜子二手車的運營效率和盈利水平大幅提升。新零售模式為用戶構(gòu)建了全新的二手車消費場景，讓瓜子突破了行業(yè)增速的天花板。2017年，二手車行業(yè)增速為19%，而瓜子升級新零售后的環(huán)比增速達(dá)到148%。
可以說，瓜子已經(jīng)打造出一個完整的汽車全生命周期的業(yè)務(wù)體系。這種體系的存在也為瓜子構(gòu)建了強(qiáng)大的生態(tài)護(hù)城河，在競爭中形成壁壘，保證了其遙遙領(lǐng)先。
瓜子通過新零售模式構(gòu)建起的領(lǐng)先，正符合孫正義一貫的投資哲學(xué)，對于一個行業(yè)，要么不投，要投就重倉行業(yè)第一，如同當(dāng)年投資阿里、滴滴一樣。
六大萬億市場的想象空間
多元化是企業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路，與很多企業(yè)追逐風(fēng)口不同，車好多的多元化擴(kuò)張是基于自身核心競爭優(yōu)勢的延伸。延伸核心競爭優(yōu)勢展開的多元化策略，成功概率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于機(jī)會主導(dǎo)的多元化。
車好多在瓜子二手車的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，進(jìn)行層層緊扣的市場布局。車好多未來不局限于二手車市場，而是立足二手車交易展望新車交易、金融、保險、保養(yǎng)維修以及新能源汽車等六大萬億市場。
車好多先后布局瓜子二手車、毛豆新車、瓜子金融、車好多保險、瓜子養(yǎng)車等業(yè)務(wù)，在汽車消費服務(wù)領(lǐng)域的生態(tài)化布局已經(jīng)初具規(guī)模。優(yōu)信、人人車依舊以二手車交易為主，優(yōu)信布局了金融業(yè)務(wù)；人人車此前布局了養(yǎng)車業(yè)務(wù)，目前已陸續(xù)關(guān)店。
車好多在這六大萬億市場的布局業(yè)已形成了生態(tài)化聯(lián)動，由低頻交易延伸到高頻服務(wù)，形成了有機(jī)合力。瓜子二手車打通了前端購車服務(wù)與汽車后服務(wù)市場，毛豆新車有50%的流量來自于瓜子二手車；瓜子養(yǎng)車為線下嚴(yán)選直賣店提供二手車整備服務(wù)，還為瓜子二手車、毛豆新車用戶提供車輛維保服務(wù)；瓜子金融與車好多保險協(xié)同為集團(tuán)業(yè)務(wù)提供金融增值服務(wù)。
國內(nèi)的新車銷售市場經(jīng)過近十?dāng)?shù)年的快速發(fā)展，雖然逐漸步入了銷量放緩的階段。但依托新車、二手車生態(tài)協(xié)同的優(yōu)勢，車好多仍能夠通過渠道下沉這一錯位競爭優(yōu)勢挖掘市場機(jī)遇。
同樣具有想象力的還有維修養(yǎng)護(hù)市場，瓜子二手車、毛豆新車售出車輛能夠為瓜子養(yǎng)車提供大量優(yōu)質(zhì)的體系內(nèi)客源，將形成長期穩(wěn)定增長的營收。目前瓜子養(yǎng)車已在全國布局150多家門店，基本形成了全國性的網(wǎng)絡(luò)體系。瓜子養(yǎng)車仍處于起步階段，但未來肯定會成為車好多新的營收增長點。
CarMax2018財年二手車銷量（不含拍賣業(yè)務(wù)）72.2萬輛，營業(yè)收入171.2億美元，市值達(dá)100億美元左右。車好多旗下瓜子二手車2018年上半年銷量達(dá)33.6萬輛，在中國二手乘用車市場的滲透率達(dá)到6.7%。相比CarMax，車好多新零售模式更為先進(jìn)，面對的更是中國這個全球最大的汽車消費市場，已在六大萬億市場完成生態(tài)布局，在模式、布局、潛力等方面遠(yuǎn)超CarMax，其未來估值與發(fā)展空間充滿想象空間。
筆者認(rèn)為，孫正義給車好多超90億美元的投后估值，是肯定了其在二手車行業(yè)遙遙領(lǐng)先的市場地位，更是看中了充滿想象力的未來高成長空間。孫正義此次重倉車好多，帶來的不僅是資本，同時也會帶來很多資源，有望投出一個汽車消費服務(wù)領(lǐng)域的阿里。
螞蟻蟲——科技自媒體、企業(yè)戰(zhàn)略分析師，虎嗅、鈦媒體、艾瑞等多家科技網(wǎng)站認(rèn)證作者，曾入圍2015年100位科技自媒體作者、2016年鈦媒體10大年度作者、2016年品途網(wǎng)10大年度作者、2018年砍柴網(wǎng)年度作者。軟銀為何15億投資車好多：新零售生態(tài)布局制勝
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