域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

作者：錦上花

來(lái)源：GPLP(ID:gplpcn)

不久前，我在知乎上還看到了《怪物獵人》的宣傳，眨眼間，這款游戲就無(wú)影無(wú)蹤了。

在7月初宣布拿到了《怪物獵人：世界》的國(guó)服PC版代理權(quán)后，騰訊就加緊趕工上線該游戲，玩家好評(píng)率高達(dá)88%。但上線僅5天就因?yàn)?ldquo;部分游戲內(nèi)容未完全符合政策法規(guī)要求，游戲被取消相應(yīng)運(yùn)營(yíng)資質(zhì)文件”被政府相關(guān)管理部門勒令下架整改，停止游戲售賣。

一陣涼風(fēng)刮過來(lái)，預(yù)示著游戲行業(yè)政策要收緊了。

8月中旬有媒體曝出“中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)凍結(jié)了網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)的備案和審批”。國(guó)家廣電總局游戲?qū)徟Y(jié)果顯示，今年2月5日以來(lái)，廣電總局沒有發(fā)放過進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)；今年3月28日以來(lái)，廣電總局沒有發(fā)放過國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)。過去4個(gè)月里，排隊(duì)等待版號(hào)的游戲接近3000款。

有游戲業(yè)內(nèi)人士稱，除了總量控制外，未來(lái)還將有游戲版號(hào)配額制和游戲行業(yè)專項(xiàng)稅，后者類似于煙草稅，每款游戲可能將會(huì)征收35%的稅款。

隨后月末教育部、國(guó)家新聞出版署等八部門聯(lián)合印發(fā)了《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》。其中提到要“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量”。

市場(chǎng)馬上作出了反應(yīng)。截至8月31日中午收盤，網(wǎng)絡(luò)游戲板塊下跌了1.19%，多家公司跌幅超過百分之五，騰訊當(dāng)天半日市值蒸發(fā)1542億元，而網(wǎng)易也下跌7.19%，股價(jià)創(chuàng)2016年6月1日以來(lái)最低。

今年的游戲業(yè)績(jī)

根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委公布的《2018年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)1050億元，同比增長(zhǎng)5.2%。這是自2008年以來(lái)，游戲行業(yè)增速首次跌到個(gè)位數(shù)，創(chuàng)下10年來(lái)新低。過去三年的增速分別為21.9%、30.1%和26.7%。

從游戲細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，移動(dòng)游戲、客戶端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、社交游戲及家庭游戲機(jī)游戲收入占比分別為60.4%、30.0%、6.9%、2.2%及0.4%。而今年上半年，占比最大的移動(dòng)游戲（手游）市場(chǎng)增速進(jìn)入瓶頸期，增速僅有12.9%，明顯低于去年同期的49.8%。

今年以來(lái)，52家上市公司中，45家股價(jià)出現(xiàn)下滑，38家跌幅超過20%，正負(fù)相抵之后，52家上市公司總市值蒸發(fā)超過8566億元。

業(yè)內(nèi)人士稱，一年前王者榮耀注冊(cè)用戶突破2億人，日活躍用戶超8000余萬(wàn)，幾乎全民為游戲狂的盛況。然而今天，這種盛況或?qū)⒂肋h(yuǎn)不再來(lái)。今年游戲版號(hào)審批的暫停，如果再加即將實(shí)施的網(wǎng)游數(shù)量總量管控，2018年將是游戲行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

調(diào)控有望促使行業(yè)做強(qiáng)做精

這次調(diào)控主要面對(duì)的是同質(zhì)化嚴(yán)重，粗制濫造的棋牌類游戲。德州撲克便已經(jīng)銷聲匿跡了。廣電總局相關(guān)人士此前表示，去年上線的新手游有近50%是棋牌類游戲，這才是“總量控制”主要調(diào)控的目標(biāo)。目前騰訊系棋牌游戲的好友組建房功能已經(jīng)集體下線。

政府近年來(lái)其實(shí)一直希望有帶有民族原創(chuàng)的精品游戲出現(xiàn)。而總量調(diào)控可以提升游戲的質(zhì)量。

據(jù)國(guó)家廣電總局網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年，過審手游數(shù)量超過9000個(gè)，基數(shù)已經(jīng)非常龐大。而市場(chǎng)上真正能夠消化、流行并獲利的手游產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此數(shù)。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年一季度國(guó)內(nèi)銷售收入排名前50位的游戲貢獻(xiàn)了游戲行業(yè)90%的收入流水。所以從供給端控制數(shù)量，對(duì)游戲行業(yè)整體影響非常小，反而有利于行業(yè)加速淘汰尾部企業(yè)。

艾媒咨詢CEO張毅表示，游戲行業(yè)過去十年間存在著一定亂象——大公司都是在用人海戰(zhàn)術(shù)，幾百個(gè)團(tuán)隊(duì)做上千款產(chǎn)品，碰上一兩款爆紅的游戲就可以長(zhǎng)期獲利，這導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)大環(huán)境比較輕浮。

張毅認(rèn)為，人海戰(zhàn)術(shù)必須有足夠版號(hào)來(lái)支撐，國(guó)家現(xiàn)在限制游戲牌號(hào)數(shù)量就是在倒逼大家做精品，這對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說未必不是好事。對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說，適當(dāng)?shù)墓芸夭粌H不會(huì)影響行業(yè)發(fā)展，反而會(huì)像直播、短視頻領(lǐng)域一樣，變得不斷規(guī)范。

總量調(diào)控也將增強(qiáng)企業(yè)的出海能力。

數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》國(guó)際版Arena of Valor成為中國(guó)出海手游中第一個(gè)突破千萬(wàn)DAU的產(chǎn)品。網(wǎng)易游戲推出的《第五人格》于2018年7月上旬登陸日本市場(chǎng)后，也登頂了日本iOS App Store及Google Play Store下載榜。

《2017年中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，2017年，中國(guó)自研網(wǎng)絡(luò)游戲海外營(yíng)業(yè)收入約為76.1億美元，同比增長(zhǎng)約10.0%。而今年國(guó)內(nèi)游戲政策緊縮，游戲廠商必將加重對(duì)海外市場(chǎng)的布局。

小廠的生存更困難了

相比于大廠，小廠面臨的困難要嚴(yán)峻得多。

目前，想要運(yùn)營(yíng)一款游戲需要的資質(zhì)有：網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證（文網(wǎng)文）、軟件注冊(cè)權(quán)、第二類增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證（icp）、版號(hào)申請(qǐng)、版署游戲備案。這五類資質(zhì)缺一不可。

對(duì)中小游戲廠商來(lái)說，本身游戲就少，如果在版號(hào)上卡太久時(shí)間，出現(xiàn)游戲斷檔，公司沒有盈利，將危及到整個(gè)公司的生存問題。

業(yè)內(nèi)人士指出，如果控制新游戲上線數(shù)量，中小公司可能不得不投靠大公司，甚至將新產(chǎn)品直接賣給大公司，因?yàn)榇蠊驹谒蛯徍蛯?duì)政策的理解上具備天然優(yōu)勢(shì)。并且，隨著行業(yè)用戶紅利逐步消失，產(chǎn)品研發(fā)能力已經(jīng)成為游戲公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，而大公司在資金、人才、技術(shù)、渠道等各方面都具備優(yōu)勢(shì)?？梢灶A(yù)見的結(jié)果是，游戲行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提高。

獨(dú)立團(tuán)隊(duì)想要尋求大腿的幫助，面臨的是大廠的各種霸王條款和剝削。

對(duì)于合作條款，有媒體舉例如下：1.X月內(nèi)渠道獨(dú)享發(fā)行權(quán)；2.無(wú)版權(quán)金，多數(shù)為“預(yù)付款，產(chǎn)品分成”合作模式；3.需要支持本地化調(diào)整，未完成不可上線；4.其他數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)對(duì)賭條件約定。

游戲是天使還是魔鬼？

游戲從來(lái)就是一個(gè)充滿爭(zhēng)議的存在。

2011年5月9日，美國(guó)聯(lián)邦政府下屬的美國(guó)國(guó)家藝術(shù)基金會(huì)，正式宣布“電子游戲是一種藝術(shù)形式”，它應(yīng)像書籍、漫畫、戲劇和其他藝術(shù)形式一樣，受到美國(guó)《第一修正案》的保護(hù)。但另一端，希臘政府此先于2002年7月通過了“希臘法第3037/2002號(hào)”，以法律的形式，完全查禁了所有電子游戲，禁止使用或攜帶任何電子游戲。

有人將國(guó)家新聞出版署將對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控的政策比作2000年“游戲機(jī)禁令”。當(dāng)年，正是這一紙禁令，讓游戲成為“洪水猛獸”與“電子*”。時(shí)至今日，游戲也未能徹底擺脫這兩個(gè)標(biāo)簽。

過猶不及。作為一種放松的娛樂活動(dòng)，游戲可以讓我們獲得愉悅感。但如果走火入魔，引向極端便會(huì)成癮，陷入欲望的地獄。正如小飲怡情，大飲傷身，游戲也是一樣。成年人相對(duì)而言更懂得控制自己，而小孩子自制力不夠強(qiáng)，更容易被游戲吞噬。相比于一刀子切了，中國(guó)游戲更應(yīng)該設(shè)置出一套合理的分級(jí)制度。

騰訊便開始這么干了。

9月6日，騰訊游戲官方微信發(fā)文稱，騰訊將于下周對(duì)《王者榮耀》的健康系統(tǒng)再次全面升級(jí)。從屆時(shí)起，新用戶在首次進(jìn)入游戲時(shí)，會(huì)啟動(dòng)最嚴(yán)格的實(shí)名策略，接入公安權(quán)威數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行校驗(yàn)。該項(xiàng)校驗(yàn)?zāi)軌蚓珳?zhǔn)判斷相關(guān)帳號(hào)的實(shí)名信息是否為未成年人，進(jìn)而決定是否將此帳號(hào)納入到健康系統(tǒng)的防沉迷體系中。

行業(yè)政策變動(dòng)，游戲產(chǎn)業(yè)的至暗時(shí)刻來(lái)了？黑夜之后，是黎明的曙光。政策收緊，未必不是一件好事。

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