“吃雞”玩家們的福利又來了，斗魚絕地求生黃金大獎(jiǎng)賽第五季將在本月底的8月27日開戰(zhàn)。與第四季相比，獎(jiǎng)金再創(chuàng)新高達(dá)54萬元人民幣，全程FPP模式。這場賽事距離上一季閉幕的時(shí)間僅兩個(gè)多月，堪稱無縫銜接。
不同于其他賽事兩季期間往往間隔很長時(shí)間，已舉辦四屆的斗魚黃金大獎(jiǎng)賽已經(jīng)成為斗魚一個(gè)非常成熟的賽事IP，在策劃和運(yùn)營上斗魚已經(jīng)累積了足夠的經(jīng)驗(yàn)，輕車熟路之下短時(shí)間內(nèi)再次舉辦也屬正常。
此外，接連舉辦成熟的電競賽事，能夠?yàn)槠脚_流量帶來顯著提升。在第四季中，斗魚投入了46萬元獎(jiǎng)金，并為參賽戰(zhàn)隊(duì)重金打造了豪華的線下舞臺，全程藍(lán)光畫質(zhì)也讓觀眾大呼過癮并吸引了133支國內(nèi)一線戰(zhàn)隊(duì)的參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，斗魚黃金大獎(jiǎng)賽第四季全網(wǎng)觀看量達(dá)1.02億，單場熱度突破331萬，新增訂閱30萬，56萬水友的狂歡貢獻(xiàn)了累計(jì)超過230萬的彈幕。
如果說對其他平臺來講，舉辦自制賽只是花錢買流量的一種方式的話，對斗魚來說就并非如此了。在第四季中，分期樂成為冠名商，知名電競椅品牌DXRACER迪銳克斯同樣是這次賽事的合作伙伴，此外還包括虎族、小黑盒、撈月狗等也在合作伙伴陣營之中?；渖鐓^(qū)、優(yōu)酷游戲、搜狐視頻等多個(gè)知名游戲垂直媒體也是第四季賽事的合作伙伴。據(jù)了解，第四季黃金大獎(jiǎng)賽為斗魚創(chuàng)造的營收高達(dá)數(shù)百萬。
在本月初的2018ChinaJoy上，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)CDEC發(fā)布了《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告指出，2018年1-6月，中國電子競技游戲市場實(shí)際銷售收入 417.9 億元，同比增長 16.1%。而游戲直播市場在游戲產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，在今年上半年獲得 24.3 億元收入，同比增長 54.1%。而在直播內(nèi)容上，以絕地求生為代表的射擊類游戲直播開播量占比為 35.8%。
與此同時(shí)，來自微博輿情輿論服務(wù)平臺微熱點(diǎn)的數(shù)據(jù)則顯示，2018年1-7月，絕地求生直播熱度指數(shù)力壓王者榮耀和英雄聯(lián)盟，位列第一，引發(fā)全民"吃雞"時(shí)代?？梢姡贛OBA類游戲仍為關(guān)注焦點(diǎn)的情況下，生存類射擊游戲的盛行和崛起仍有巨大潛力。
因此，斗魚黃金大獎(jiǎng)賽對斗魚來說不僅僅是為了吸引流量的一場賽事，也是斗魚探索更多營收可能的一種嘗試。對直播平臺而言，用戶打賞是一種常規(guī)的變現(xiàn)模式，但其中存在巨大的不確定性，對用戶打賞依賴性越高的直播平臺其運(yùn)營的風(fēng)險(xiǎn)性也越高。
與其他直播平臺動(dòng)輒高達(dá)95%以上的用戶打賞依賴性不同，此前已有媒體報(bào)道顯示，斗魚的打賞營收占比已降至80%。相信隨著斗魚在包括賽事冠名等多維度的不斷探索，斗魚的用戶打賞占比將進(jìn)一步下降。
據(jù)了解，斗魚目前正在開拓、進(jìn)化、深耕、外延變現(xiàn)步驟，嘗試線下直播場景、數(shù)字產(chǎn)品銷售、版權(quán)售賣等新的模式去完善盈利機(jī)制。這不僅能夠?yàn)槎肤~提升營收結(jié)構(gòu)的健康度，也能在一定程度上改善整個(gè)直播行業(yè)的商業(yè)模式。
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