在網(wǎng)絡經(jīng)濟大潮來襲、網(wǎng)絡侵權日益頻繁的今天，企業(yè)對于網(wǎng)絡知識產(chǎn)權全網(wǎng)保護已經(jīng)刻不容緩。在近日召開的以“保護知識產(chǎn)權 贏在網(wǎng)絡時代”為主題的中國知識產(chǎn)權發(fā)展高峰論壇上，有專家表示，從域名爭議解決處理的案件中統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，大概有70%的案件都觸及到利用與知名商標相近似的標識手段進行域名搶注，這或將成為新通用頂級域名領域威脅企業(yè)域名品牌保護的最主要類型?；ヂ?lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)北京市工程研究中心邢志杰建議，知名企業(yè)應盡早為下一批新頂級域名申請做好準備，擁有與自身業(yè)務戰(zhàn)略相匹配的新頂級域名申請與保護策略。
新通用頂級域名是基于國際技術標準的網(wǎng)絡資源，是企業(yè)實施全網(wǎng)品牌保護獨一無二的網(wǎng)絡標識，具有全球性、語言多樣性、品牌代表性、性唯一性和稀缺性等，是知名企業(yè)網(wǎng)絡品牌保護工作的重中之重。在首輪新通用頂級域名的申請中，全球有58個國家、1154各機構提交了1930個申請，最后有效的申請是1893個，共有1383字符串。
邢志杰分析指出，在谷歌最早提交的101個申請中有效的有98個，其域名申請有三類模式：第一類是品牌模式，和谷歌的注冊品牌商標相關的，像.google、.谷歌、.Android占15個，占比15%，是一種封閉式注冊，專門谷歌內部員工使用；第二類是增值業(yè)務模式，與核心業(yè)務、提高用戶體驗相關的相關的，比如.app、.docs、.blog、 .new、等占24個，占比25%，是限制式注冊，提供給谷歌內部或業(yè)務產(chǎn)品用戶注冊；第三類是開放注冊模式，有創(chuàng)意、具備推動未來集團業(yè)務發(fā)展?jié)摿Φ?，比?lol、.wow、.shop、.add等占59個，占比60%，是開放式注冊，用于未來將大力拓展獲新推出的業(yè)務。在此之前谷歌做的會涉及互聯(lián)網(wǎng)的各種業(yè)務，這些業(yè)務都是在二級域名之下的url之后，涉及到移動、手機、云服務、社交等，現(xiàn)在的狀況是基本上每幾個主業(yè)務塊下都有布局，這些布局有些是基于品牌，有些基于應用。此次亞馬遜也注冊了70多個頂級域名，亞馬遜和谷歌的不同在于，亞馬遜主要是針對不同的品類行業(yè)進行注冊，類似家電、書籍、食品業(yè)，以及和零售相關業(yè)務，其中還包括中文域名。
中網(wǎng)公司董事長毛偉表示，通用頂級域名到了這個時候，已經(jīng)開啟全球網(wǎng)絡品牌時代，以前企業(yè)只是關注到二級域名的注冊，現(xiàn)在不一樣了，頂級域名已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)的一個戰(zhàn)略資源，這個會成為企業(yè)網(wǎng)絡資源的制高點，尤其是大的企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都會關注這一點。企業(yè)會從原來的一個域名的注冊成為一個域名的管理機構，因為我們申請了新通用頂級域名就成為了這個域的注冊管理機構，也擁有互聯(lián)網(wǎng)話語權，這是一個很大的變革。
ICANN中國專家薛虹教授認為，新通用頂級域名雖然擁有極其巨大的商業(yè)價值，但由于其申請不但要面臨復雜的申請政策和程序，還需要申請方擁有很高的運維技術和運營水平。據(jù)了解，ICANN對代理申請機構資質有嚴格的要求和標準，這就決定了絕大部分想申請的企業(yè)不太可能全部由自己完成，需要通過專家的第三方代理機構，在選擇代理機構方面，企業(yè)需要更加謹慎，多方考察。
據(jù)了解，日前ICANN公布的最新一批新頂級域名申請初審結果中，由中網(wǎng)（KNET）公司托管的23個新頂級域名中共17個通過了初審，包括“.中信”、“.八卦”、“.集團”、“.商標”、“.商城”、“.慈善”、“.wang”等。中網(wǎng)公司（KNET）是目前國內權威的整體域名服務專業(yè)機構，擁有10多年的頂級域名運營經(jīng)驗，并建立了分布全球的商用域名服務技術平臺。目前已經(jīng)為包括中信、搜狐、京東、人人等眾多企業(yè)提供申請及技術運維支持。
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