11月29日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會在成都發(fā)布《2017中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱“報告”)。該報告借助數(shù)據(jù)、調(diào)研、訪談還首次參考第三方數(shù)據(jù)，客觀描述中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展環(huán)境、現(xiàn)狀及趨勢，并總結了九項主要發(fā)現(xiàn)，嘗試為行業(yè)提供新的路徑參考。在發(fā)布會現(xiàn)場，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結著重從五大走向對網(wǎng)絡視聽市場進行了解讀。
他指出，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模和使用率進一步提升、網(wǎng)絡自制內(nèi)容全面進入精品化時代、網(wǎng)絡視頻消費移動化趨勢日益顯著、用戶視頻付費意識已經(jīng)養(yǎng)成、用戶內(nèi)容需求細分化，網(wǎng)生內(nèi)容有待提升，已成為中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)的新走向。
網(wǎng)絡視聽節(jié)目進入精品化階段
發(fā)布會上，周結首度公開了2017年1月1日至2017年10月31日國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目備案庫的數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡劇555部，6921集;網(wǎng)絡電影5620部;網(wǎng)絡動畫片659部，專業(yè)類節(jié)目2725檔(包括綜藝、娛樂、財經(jīng)、體育、教育)。
隨著監(jiān)管政策的完善與加強，網(wǎng)絡視聽行業(yè)更加規(guī)范化，“線上線下統(tǒng)一標準”對整個行業(yè)格局產(chǎn)生重大影響。網(wǎng)絡視聽節(jié)目數(shù)量在穩(wěn)中有升的基礎上，進入了“精品化”階段——無論是網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影還是網(wǎng)絡綜藝都“從粗放的數(shù)量增長變?yōu)樽非缶返馁|量增長”，周結表示。
雖然網(wǎng)站自制內(nèi)容在節(jié)目數(shù)量、播放量上屢創(chuàng)新高，但調(diào)查結果顯示，在節(jié)目口碑、人氣上不如傳統(tǒng)版權節(jié)目，未來仍有較大的提升空間。
視頻消費移動化趨勢顯著
傳統(tǒng)媒體地位日漸式微，周結指出，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，已有超四成用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體。此外，從網(wǎng)絡視頻用戶終端設備的使用情況來看，視頻消費向移動端集中的趨勢更加明顯——95%的視頻用戶會使用手機收看網(wǎng)絡視頻節(jié)目。但同時，一直以來被看好的視頻碎片化消費卻并不理想，調(diào)查顯示，大部分觀眾收看視頻的場景發(fā)生在晚上在家(55.1%)和睡覺前(48.1%)。
作為一種新興的商業(yè)模式，對網(wǎng)絡影視劇的衍生消費，即購買以影視劇內(nèi)容或人物為核心的周邊產(chǎn)品，用戶的接受程度也較低，仍需長期培養(yǎng)。數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)用戶(54%)并未為網(wǎng)絡影視劇的衍生品進行付費。
用戶的付費意識已經(jīng)養(yǎng)成
值得一提的是，2017年國內(nèi)網(wǎng)絡視頻用戶的付費比例繼續(xù)增長，有超過四成的用戶曾為視頻付費，付費意識已經(jīng)養(yǎng)成。并且相比去年，用戶的付費能力也有較大提升，每月支出40元以上的付費會員從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。
周結在現(xiàn)場還提出了一個需要行業(yè)共同思考的問題。在他看來，“付費用戶擴大≠付費意愿提高”，全網(wǎng)付費內(nèi)容比例擴大所帶來的付費用戶增量，并不代表付費已經(jīng)成為穩(wěn)定的業(yè)務收入來源。在他看來，如何以審慎的態(tài)度分析細分付費意愿，是網(wǎng)絡視頻營收的重要突破口，也是從業(yè)者們需要思索的問題。
網(wǎng)絡視頻是網(wǎng)絡娛樂生態(tài)的重要部分
網(wǎng)絡視聽已經(jīng)成為網(wǎng)民信息獲取與文化消費的主要形態(tài)之一，是滿足人民群眾精神文化需求的重要渠道。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到5.65億，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，繼續(xù)保持網(wǎng)絡娛樂類應用首位。
據(jù)了解，為更嚴謹、更科學地呈現(xiàn)視聽行業(yè)現(xiàn)狀，報告在前兩年的基礎上進行了擴容和優(yōu)化，除了通過CATI電話調(diào)查、在線問卷調(diào)查、網(wǎng)站上報數(shù)據(jù)、專家訪談等以往方式，還首次引用了部分第三方調(diào)研公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)，盡可能多地整合多方資料。協(xié)會希望通過更大投入、更多合作深入調(diào)研用戶行為、偏好，力求更準確、客觀地還原視聽行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為從業(yè)者們提供有價值的參考。
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