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長短視頻之爭已經到了水火不容的地步?近日，第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會在成都開幕?？烧l成想，本應是視頻行業(yè)同仁友好交流的會議，卻因為愛優(yōu)騰三家平臺負責人的言論，變成了“吐槽大會”。

阿里文娛總裁樊路遠呼吁“全社會要像打擊酒駕一樣打擊侵權”，并提出建立短視頻“先授權再使用”的行業(yè)規(guī)則;愛奇藝CEO龔宇稱“二次創(chuàng)作”的本質是盜版，并且已經成為了“嚴重影響我們整個文化產業(yè)的嚴肅問題”;騰訊副總裁孫忠懷更是語出驚人，痛批部分低智低俗化短視頻，稱其為“豬食”：你喜歡“豬食”，看到的就全是“豬食”，沒有別的”。

而在這些言論發(fā)出的第二天，字節(jié)跳動方面就發(fā)表了《字節(jié)跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記(2018-2021)》，稱“騰訊某高管此番‘豬食論’，是極其傲慢且不公允的”，還說騰訊這幾年也大力投入短視頻，公開與長視頻平臺互懟，使得氣氛更加緊張。

這幾位長視頻平臺的負責人之所以如此“默契”地攻擊短視頻，主要是因為短視頻風頭正勁且內容存在問題，嚴重侵犯了長視頻的權益，使得長視頻舉步維艱。當然短視頻平臺也不會任由批評，自然是要想方設法自證清白。不可否認，當前階段的短視頻的確存在一些缺陷，然而事實果真完全像長視頻方面所認為的那樣嗎?長視頻平臺在“炮轟”短視頻模式的同時，是否也該反思自身的問題?而長視頻與短視頻在未來除了水火不容劍拔弩張，還有沒有更好的相處方式呢?

一、短視頻“生猛”異常，長視頻有些招架不住

短視頻真的很“生猛”，這一點其實不用什么數(shù)據(jù)，我們也深有體會。近年來身邊的人不論年齡、收入、工作性質、所處地區(qū)，都在越來越多地被短視頻所吸引，抖音、快手等短視頻平臺越來越吃香。在快節(jié)奏的日常中，短視頻最大限度地利用了用戶的碎片時間，能靜下心去細看長視頻內容的人也不多了。

而從數(shù)據(jù)來看，這也是無可爭議的事實。在今年6月2日發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》中可以看到，2020年中國網(wǎng)絡視聽產業(yè)規(guī)模突破了6000億元，其中短視頻領域市場規(guī)模占比最大，達2051.3億元。截至2020年12月，中國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.44億人，網(wǎng)民使用率高達95.4%，而短視頻平臺用戶使用率最高，接近90%，中國短視頻行業(yè)用戶增至8.73億，日均使用時長超2小時。

相形之下，長視頻就顯得有些舉步維艱了。根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計的有效播放量來看，長視頻平臺全年播放量同比下跌17%，電視劇和電視綜藝是下滑重災區(qū)。云合數(shù)據(jù)創(chuàng)始人李雪琳表示：“爆款少了，排名前五的影視劇流量份額急速下降，分眾趨勢明顯”。

隨著短視頻愈加強勢，在一定程度上擠壓了長視頻的市場拓展空間，雙方的矛盾也由“暗斗”逐漸演化為“明爭”。

今年4月，幾家長視頻平臺聯(lián)合數(shù)十家影視公司與數(shù)百位影視明星共同發(fā)聲，要求短視頻平臺與相關賬號運營方刪除剪輯、搬運、切條類的侵權視頻，并且提出未經授權不得剪輯、曲解影視作品的要求，矛頭明確指向二次創(chuàng)作類視頻。

在短視頻的“重壓”之下，原本是競爭對手的長視頻平臺們彼此之間竟多了些“難兄難弟”的味道，在此次大會上表現(xiàn)出了空前的“團結”。

這種現(xiàn)象若是往深層次探究，其實還可以歸結為老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭對互聯(lián)網(wǎng)新勢力崛起的憂慮。

在字節(jié)跳動剛剛成立的2012年，中國的互聯(lián)網(wǎng)市場還是BAT的天下，這三家在搜索、電商、社交游戲、移動支付等諸多業(yè)務版圖中馳騁圈地，一時間難逢敵手。然而近些年來，字節(jié)跳動、B站、快手等互聯(lián)網(wǎng)新勢力如雨后春筍般崛起，迅速打破原本的行業(yè)格局。而且這些新勢力成長初期，背后多有BAT撐腰，例如B站的股東名單里有騰訊和阿里，快手的股東名單中有騰訊和百度，當然也有字節(jié)跳動這種獨立成長的。

不管是如何成長起來的，短視頻的銳氣和巨大能量都令人驚訝，使得原本互為競爭對手的長視頻三巨頭不約而同地對短視頻有了意見。阿里文娛總裁樊路遠表示，如果按照市值來算，現(xiàn)在是“B站大哥”的時代，因為B站的市值“幾乎相當于愛優(yōu)騰三家之和打個七折還要多”。而愛奇藝CEO龔宇表示，當前在長視頻平臺之外，播出的分段視頻、短視頻等的總時長，跟長視頻行業(yè)大概是一個數(shù)量級，然而二者付出的成本可能相差10倍甚至是20倍。

各位長視頻平臺大佬的語氣中似乎包含著不服和酸意。短視頻來勢如此兇猛，而且在帶貨方面更是有著天然的優(yōu)勢，變現(xiàn)模式更加多元，變現(xiàn)能力也更強悍。這些都是盈利向來艱難的長視頻平臺無法比擬的，更何況短視頻平臺還分走了不少長視頻平臺的流量，很難不讓人眼紅。

然而真正令長視頻平臺如此不悅的，僅僅是短視頻存在的問題嗎?

二、長視頻平臺一味“甩鍋”有失公允，自省比推卸責任更有用

不可否認的是，此次大會上長視頻平臺負責人指出的一些問題，的確是短視頻模式中客觀存在的。

騰訊副總裁孫忠懷雖然話說得難聽，但也不是一點道理都沒有。不少重復洗腦的短視頻確實會降低人的審美水平，尤其是對于心智不成熟、三觀未成型的青少年而言影響更大。而且他說在火車站、飛機場、地鐵等公共場所外放看洗腦短視頻的人“像傻子一樣”。

我們不得不承認，一些短視頻在制作之時，就有意從人性的低俗、懶惰等負面性質中去尋找吸引用戶的點，所以許多人會有“刷短視頻幾個小時，卻陷入一種更加無聊的狀態(tài)”的體驗，其實就是被灌輸了垃圾內容。

更糟糕的是，短視頻慣用的算法推薦是其變現(xiàn)的重要模式，但久而久之用戶會因此陷入“信息繭房”(指人們的信息領域會習慣性地被自己的興趣所引導，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中的現(xiàn)象)，尤其是這種低俗垃圾信息制造出的“繭房”，很容易讓人懶于思考，降低人的審美水平，最終給用戶造成更大的傷害。

關于短視頻沉迷問題，《人民日報》也發(fā)文批評：人們應該學會區(qū)分虛擬與現(xiàn)實，化解短視頻沉迷的困擾;企業(yè)應該避免濫用技術，以不當?shù)姆绞讲杉脩魯?shù)據(jù)，以正向社會價值創(chuàng)造為目標;社會也該思考彌補“數(shù)字鴻溝”，讓數(shù)字技術的發(fā)展更加公平可持續(xù)等問題?？傊藗儜摮蔀閿?shù)字化時代的主人，而不是被數(shù)字和算法驅使。

這樣來看，短視頻本身固然存在缺陷，可長視頻發(fā)展受阻，難道都是短視頻的錯嗎？

其實除了一些洗腦的、低質的短視頻，不少真正有深度、有質量、有思想的短視頻也是層出不窮。短視頻分走流量是不假，可對于優(yōu)質的長視頻，用戶同樣愿意去花時間去觀看和品鑒，這不是短視頻可以影響的。

而愛優(yōu)騰是BAT的直系，近年來不說店大欺客，但為了賺錢也有些“急功近利”：流量影視劇、鮮肉小花為主的綜藝層出不窮，這類內容能吸引大批粉絲，可對普通觀眾說不上“友好”，內容質量更稱不上“優(yōu)質”，尤其是愛奇藝之前的綜藝《青春有你3》應援浪費牛奶事件鬧得沸沸揚揚，更反映出了長視頻平臺重視流量的浮躁風氣。

在盈利方式上，VIP、SVIP、超前點播、會員專屬廣告......許多用戶都覺得會員費越來越貴了，真的是用不起。可以理解長視頻平臺想要賺錢的心情，畢竟虧損是它們的常態(tài)。但是長視頻平臺是不是應該適當?shù)胤此家幌?，自己的內容真的經得起試煉?會員費的定制標準完全合理嗎?前行艱難就把鍋甩給短視頻的做法真的公平嗎?

說到底，用戶不是傻子，短視頻也不全是“豬食”，相反短視頻作為一種全新的傳播形式，能夠幫助用戶記錄和分享生活，讓人們的視野更為廣闊。不少教授、科普工作者等知識分子制作短視頻來傳播專業(yè)知識，許多老年人借助短視頻找到了融入互聯(lián)網(wǎng)的最佳方式，一些民間高手也通過短視頻展示自我、傳承文化。從這一層面來看，短視頻貢獻巨大，功不可沒。

反觀長視頻平臺，也在發(fā)展短視頻相關的業(yè)務板塊。

龔宇剛在中國網(wǎng)絡視聽大會上攻擊完二次創(chuàng)作內容，愛奇藝就在其自家的二創(chuàng)作者群內發(fā)布了二創(chuàng)作品征稿啟事。而且在平臺的新劇宣發(fā)期都會有二創(chuàng)比賽，例如之前熱度較高的《贅婿》、《司藤》等影視劇都舉辦過此類活動。

這些比賽收益不高，其中演員粉絲和學生黨不在少數(shù)，因為他們熱情高、作品好、價格低，有時完全就是在“為愛發(fā)電”。一位二創(chuàng)內容創(chuàng)作者“剪刀手吐槽bot”指出，一旦劇集播完，許多相關的二創(chuàng)作品還會被長視頻平臺下架。因為初期需要二創(chuàng)作品引流，可影視作品播出后，平臺又擔心二創(chuàng)作品分流，于是陷入了一種“自相矛盾”的狀態(tài)。

而字節(jié)跳動也指出騰訊近幾年陸續(xù)推出將近20款短視頻App，還用各種方式屏蔽、封禁、污名化短視頻同行，例如對字節(jié)跳動旗下的抖音、西瓜視頻、火山小視頻持續(xù)封禁，波及用戶總量超出10億。

由此可見，短視頻風頭強有缺陷是事實，但長視頻不從自己身上找原因，反而把自己的艱難加罪于短視頻，是有失公允的。 實際上，正視問題、接受不足，遠比挑他人的毛病更重要。

三、長短視頻之爭在所難免，但火藥味倒也不必過于濃烈

基于種種原因，長短視頻早晚必有一戰(zhàn)，現(xiàn)在戰(zhàn)爭似乎已經爆發(fā)?？赏瑢僖曨l行業(yè)，雙方就只有劍拔弩張這一條路可走嗎?

其實誰都不是完全“無辜”，長視頻從業(yè)者已經意識到了內容方面的問題。

說部分短視頻是“豬食”的騰訊副總裁孫忠懷對長視頻的問題也有一定的認識，他認為很多長視頻非常拖沓，主要是行業(yè)制播模式導致的，尤其是按集算錢的電視劇，不少制作方都會盡量注水，觀眾使用“倍速觀看”的比率也在逐漸增長，因此長視頻行業(yè)自身也要改進和優(yōu)化視頻注水現(xiàn)象。

當然短視頻的侵權問題也是真實存在的。

比如“幾分鐘看完一部電影”這類二創(chuàng)短視頻，把所有的點都講明白，完全就是對原作品的高度總結概括，沒一點自己原創(chuàng)的內容。還有一些電影，剛上映不久，不少短視頻就帶觀眾囫圇吞棗的看完了，這也確實是過分了。

存在即合理，每種事物必然有屬于它自己的位置，長短視頻亦不例外。而同屬視頻行業(yè)，二者各有長處，在某種程度上甚至是能夠形成互補關系的。

當前長短視頻平臺激烈的“口水戰(zhàn)”本質上是視頻行業(yè)資源利益分配不均的外化表現(xiàn)，如果雙方能夠做到取長補短和諧共進，而不是時不時相互攻擊，或許對用戶體驗、平臺與市場的長遠發(fā)展都更加有益。文/東方亦落

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