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近日，國(guó)內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) iiMedia Research發(fā)布了《2017年中國(guó)在線語(yǔ)音直播市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，2016年在線語(yǔ)音直播用戶規(guī)模為0.69億，預(yù)計(jì)2017年底用戶規(guī)模達(dá)1.12億，增長(zhǎng)率為62.3%，2020年預(yù)計(jì)突破2億用戶。艾媒咨詢認(rèn)為，語(yǔ)音直播市場(chǎng)雖起步較晚，但隨著各類(lèi)直播、音頻廠商的布局深入，語(yǔ)音直播的市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

從2016年上線的首個(gè)語(yǔ)音直播紅豆Live到從電臺(tái)fm轉(zhuǎn)型語(yǔ)音直播的荔枝FM再到今年8月切入語(yǔ)音直播的陌陌，語(yǔ)音直播市場(chǎng)入局者越來(lái)越多，整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇，各自平臺(tái)都在發(fā)力不同的領(lǐng)域以謀求差異化發(fā)展。

其中紅豆Live作為最早入局語(yǔ)音直播的產(chǎn)品，在今年成功轉(zhuǎn)型為主打二次元、星座情感、明星等領(lǐng)域的娛樂(lè)互動(dòng)直播，與其他同類(lèi)產(chǎn)品形成了差異化發(fā)展，尤其在二次元直播領(lǐng)域紅豆Live更是憑借在產(chǎn)品形態(tài)、PGC內(nèi)容制造、流量資源等多方面的優(yōu)勢(shì)展開(kāi)全方面的布局，搶占行業(yè)先機(jī)。

1、紅豆Live獨(dú)特產(chǎn)品形態(tài)打造二次元直播強(qiáng)互動(dòng)、高變現(xiàn)

作為最早布局語(yǔ)音直播市場(chǎng)的產(chǎn)品，紅豆Live在語(yǔ)音直播的基礎(chǔ)上，推出了包含連麥、多人連麥、付費(fèi)問(wèn)答等在內(nèi)的一系列多元化的產(chǎn)品功能，這一系列獨(dú)特的產(chǎn)品功非常適合很多二次元聲優(yōu)、唱見(jiàn)、coser、畫(huà)手等，讓他們通過(guò)深度互動(dòng)進(jìn)行吸粉、固粉的同時(shí)也能為自己帶來(lái)更多變現(xiàn)。

例如，人氣cv柒夜、岑先生、景向誰(shuí)依、輕薄的假相等在直播中就經(jīng)常通過(guò)連麥、問(wèn)答等功能與粉絲聊天，回答粉絲的提問(wèn)。而由于語(yǔ)音直播關(guān)閉了攝像頭，這也有效降低了二次元主播與粉絲互動(dòng)的門(mén)檻與成本，主播們可以不用化妝，也可以不用拘謹(jǐn)?shù)淖?，完全可以躺著、趴著與粉絲聊天，讓整場(chǎng)直播變得非常放松，這使得主播與粉絲互動(dòng)聊天的內(nèi)容也可以更深入，可以與生活有關(guān)，也可以與二次元領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容有關(guān)。

圖：紅豆Live連麥、付費(fèi)問(wèn)答功能

目前在紅豆Live直播的二次元主播已經(jīng)覆蓋了cv、唱見(jiàn)、coser、畫(huà)手、漫畫(huà)作者等各個(gè)二次元細(xì)分領(lǐng)域，入駐的主播在二次元圈也擁有較高的人氣與知名度。例如人氣cv柒夜、岑先生、景向誰(shuí)依;知名唱見(jiàn)玄觴、嵐之調(diào)、海疼er;人氣coser“can_yh”、夕樓;知名畫(huà)手小川攻子等。此外紅豆Live還與很多二次元公會(huì)展開(kāi)合作，例如Scc7000、H6、DL工作室、萬(wàn)象花開(kāi)、Fly聽(tīng)工作室、天地會(huì)、Se7en、萬(wàn)物娛樂(lè)、聲℃、深海Radio、讀秀、聲暖花開(kāi)等數(shù)十家知名公會(huì)。

二、打通線上與線下的次元壁壘 實(shí)現(xiàn)線上人氣實(shí)體化

在線上通過(guò)對(duì)不同領(lǐng)域的二次元主播進(jìn)行全面布局以輸出多元化、高質(zhì)量的二次元直播內(nèi)容的同時(shí)，紅豆Live也在進(jìn)行線下的二次元渠道拓展。11月11-12日，第一屆哏er都動(dòng)漫盛典在天津舉行，現(xiàn)在紅豆Live進(jìn)行了參展，墨魚(yú)晨、棒三狗、須臾、玄觴、嵐之調(diào)、小川攻子等眾多在紅豆Live直播的人氣cv、唱見(jiàn)、漫畫(huà)作者來(lái)到紅豆Live展臺(tái)與粉絲親密互動(dòng)，通過(guò)此次參展，也讓更多二次元圈的玩家了解到紅豆Live在二次元直播領(lǐng)域的生態(tài)布局。

同時(shí)在前不久，紅豆Live還聯(lián)合了凌霄廣播劇團(tuán)與DL_工作室在北京舉辦了“樂(lè)令天下”高山流水知音見(jiàn)面會(huì)，邀請(qǐng)了“can_yh”、“蘇北先森”、“Melody柏凝”等數(shù)十位國(guó)內(nèi)叫得上名號(hào)的coser、cv、唱見(jiàn)、漫畫(huà)作者等在線下與粉絲見(jiàn)面，并進(jìn)行了精彩的才藝表演。

未來(lái)紅豆Live也將主辦以及參與到更多的二次元線下活動(dòng)中去，通過(guò)打通線上與線下之間的次元壁壘，讓平臺(tái)內(nèi)主播的舞臺(tái)真正得到了實(shí)質(zhì)性的拓展，與粉絲面對(duì)面互動(dòng)，更能擴(kuò)大平臺(tái)在二次元圈中的影響力，帶來(lái)更多二次元的忠實(shí)用戶。

圖：紅豆Live樂(lè)令天下高山流水知音見(jiàn)面會(huì)

三、紅豆Live探索PGC內(nèi)容制造 回歸二次元文化本身

在紅豆Live平臺(tái)的直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，紅豆Live也一直注重回歸二次元文化本身，除了二次元主播單純的個(gè)人直播外，平臺(tái)也在不斷嘗試推出各類(lèi)直播欄目與活動(dòng)，以進(jìn)行PGC內(nèi)容的制造。

例如圍繞cv配音主題展開(kāi)的“聲優(yōu)都是怪物”，邀請(qǐng)了柒夜、岑先生、風(fēng)華無(wú)雙、天海無(wú)貝、糖醋排骨、蘇謝等十多位知名cv參與為經(jīng)典的動(dòng)漫、游戲、影視劇作品進(jìn)行配音。“古風(fēng)直播繪畫(huà)賽“是由紅豆Live聯(lián)合《醉玲瓏》劇組發(fā)起了電視劇主題直播繪畫(huà)賽，邀請(qǐng)了小川攻子、萌A公子、柏梓川等頂尖畫(huà)手圍繞《醉玲瓏》中的元凌、鳳卿塵等熱門(mén)角色進(jìn)行繪畫(huà)創(chuàng)作。

圖：紅豆Live“聲優(yōu)都是怪物”二次元直播活動(dòng)

此外，紅豆Live聯(lián)合微博音樂(lè)舉辦的“二次元歌手大賽”更是打通了線上線下，線上數(shù)十位知名的cv、唱見(jiàn)、coser、畫(huà)手等參與到比賽中，直播中演唱的歌曲也包含了《我有一個(gè)道姑朋友》《明月天涯》等古風(fēng)歌曲，而在線下，最終二次元歌手大賽的冠軍玄觴也同時(shí)獲得了亞洲新歌榜年度盛典的最佳二次元歌手大獎(jiǎng)，此次亞洲新歌榜也是首次為二次元歌手設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)于二次元音樂(lè)有著很重要的意義，通過(guò)紅豆Live與微博的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓更多二次元歌手走進(jìn)更廣闊的大眾視野。

圖：紅豆LiveCEO劉子正在亞洲新歌榜為玄觴頒獎(jiǎng)

同時(shí)在微博的賦能下，紅豆Live平臺(tái)內(nèi)的二次元主播與PGC直播活動(dòng)也獲得了高流量、高曝光。流量方面，微博客戶端內(nèi)增加了紅豆Live直播的入口，粉絲可以通過(guò)微博直接觀看紅豆Live的直播，在帶來(lái)高流量的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了微博用戶的高效導(dǎo)入，直播結(jié)束也會(huì)在微博生成回放，實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容在微博平臺(tái)的二次傳播;在資源方面，紅豆Live享有微博開(kāi)屏、熱搜話題、客戶端banner欄等多方位的資源，為二次元主播帶來(lái)了更多曝光。

四、直播+pia秀+有讀實(shí)現(xiàn)二次元粉絲沉淀

通過(guò)直播的強(qiáng)互動(dòng)、pgc內(nèi)容的制造來(lái)增強(qiáng)二次元主播與粉絲的粘性以及產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的二次元直播內(nèi)容只是紅豆Live布局二次元的第一步，今年8月、9月紅豆Live相繼推出了配音玩法“pia秀”、氣泡小說(shuō)社區(qū)“有讀”，通過(guò)對(duì)二次元配音、氣泡小說(shuō)的拓展，提升平臺(tái)二次元用戶的活躍性與粘性，營(yíng)造社區(qū)感，實(shí)現(xiàn)粉絲的沉淀。

在“pia秀”中通過(guò)精選一些知名動(dòng)漫、游戲中的精彩片段，邀請(qǐng)平臺(tái)內(nèi)的二次元主播進(jìn)行模仿配音，而在主播的帶動(dòng)下，很多粉絲也會(huì)主動(dòng)進(jìn)行參與配音，并將內(nèi)容進(jìn)行分享擴(kuò)散，例如近期推出的“進(jìn)擊吧，大總攻”、“撩漢達(dá)人進(jìn)階計(jì)劃”等配音活動(dòng)就吸引了很多主播與用戶參與。而在“有讀”中，很多二次元主播會(huì)進(jìn)行氣泡小說(shuō)創(chuàng)作，同時(shí)也鼓勵(lì)很多用戶加入氣泡小說(shuō)的創(chuàng)作中。

圖：紅豆Live“直播+pia秀+有讀”

“直播+pia秀+有讀”的二次元矩陣有效的建立起粉絲和平臺(tái)間的強(qiáng)粘性，最終完成平臺(tái)與粉絲、主播與粉絲、粉絲與粉絲的銜接，粉絲在聽(tīng)完直播后，還能繼續(xù)留在平臺(tái)觀看并創(chuàng)作二次元的配音、小說(shuō)等內(nèi)容，在這樣的過(guò)程中能有效實(shí)現(xiàn)粉絲的深度沉淀。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，未來(lái)真正成熟的二次元直播平臺(tái)，不會(huì)只是傳播內(nèi)容的平臺(tái)，而更多是制作內(nèi)容的平臺(tái)，未來(lái)真正能贏得用戶的將是專(zhuān)業(yè)的二次元pgc直播內(nèi)容，這也將是未來(lái)直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，而紅豆Live憑借在線上線下、PGC內(nèi)容制造、二次元產(chǎn)品矩陣等一系列的生態(tài)布局，未來(lái)在這條道路上或?qū)屨几嘞葯C(jī)，走的更遠(yuǎn)。

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