美團(tuán)點(diǎn)評為商場打造的線上線下一體化營銷體系正式亮相，首個(gè)試點(diǎn)為北京潮流生活地標(biāo)三里屯。9月15日，“三里屯三點(diǎn)三”小程序上線，同時(shí)，三里屯3.3大廈“潮趴市集”火熱開啟。
(為期三天的美食潮趴市集火熱開啟)
為期三天的“潮趴市集” 匯集三里屯最潮、最in的時(shí)尚元素，吸引著年輕群體到場狂歡：以米其林一星泰餐品牌頌丹德SomtumDer、新加坡特色菜星怡會、Mexcoco墨西可可為代表的美食挑動著人們的味蕾，VR、DJ打碟、真人抓娃娃機(jī)等酷炫的玩樂設(shè)施將盡數(shù)展現(xiàn)，還有廚房亂打秀、嘻哈街舞秀等使商場人氣飆升。
15日至17日，北京的潮人小伙伴們可以在 “潮趴市集”狂歡，還可以點(diǎn)擊微信小程序“三里屯三點(diǎn)三”，享受更便捷、更優(yōu)惠的消費(fèi)新體驗(yàn)。通過小程序，用戶可以一鍵直達(dá)三里屯3.3大廈聚合頁面，查看全部商家、促銷活動、團(tuán)購優(yōu)惠、停車服務(wù)、WiFi連接等信息。
(美團(tuán)為商場開發(fā)的“三里屯三點(diǎn)三”小程序上線)
作為北京市地標(biāo)性潮流商場，三里屯3.3大廈是年輕人重要的消費(fèi)場所，此次聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評推出線上線下一體化營銷體系，是實(shí)體商場“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷的有效嘗試。
三里屯3.3大廈負(fù)責(zé)人認(rèn)為，對于商場而言，在新零售背景下，實(shí)體商場要進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷升級。相比于app，小程序是更輕、更便捷的載體，用戶無需單獨(dú)下載，商場無需高企的研發(fā)成本。借助美團(tuán)點(diǎn)評的技術(shù)能力和營銷資源，在線上線下聯(lián)動，使商場營銷效率快速提升，并獲得大量新客。
(三里屯3.3大廈)
此前，美團(tuán)點(diǎn)評為商場打造的線上線下一體化營銷體系在南京大洋百貨新街口店進(jìn)行低調(diào)試水，效果明顯：通過“大洋百貨VIP粉絲節(jié)”、大洋小程序和商場百貨通用團(tuán)購券，實(shí)現(xiàn)了商場內(nèi)線上線下一體化營銷，最終使?fàn)I業(yè)額同比上漲46%。更亮眼的是，通過小程序購買的訂單量占商場內(nèi)所有美團(tuán)訂單量的42.23%，充分體現(xiàn)了小程序更輕更便捷的優(yōu)勢。而基于小程序的用戶沉淀和美團(tuán)點(diǎn)評平臺大數(shù)據(jù)產(chǎn)出的大洋百貨用戶畫像，使商場更好的理解消費(fèi)者進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的運(yùn)營。
(大洋百貨南京新街口店消費(fèi)者畫像)
據(jù)了解，北京共計(jì)有200多個(gè)商場，全國共有5000多個(gè)商場，如何提升獲客效率，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，是新零售重要課題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美團(tuán)點(diǎn)評為商場打造的線上線下一體化營銷體系將有效賦能商家，使合作商場在消費(fèi)升級下的新零售時(shí)代占據(jù)競爭優(yōu)勢。在未來，線下活動推廣和線上微信小程序的組合將成為購物中心運(yùn)營的標(biāo)配。
美團(tuán)平臺購物商場業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人郭良雪表示，美團(tuán)將充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢、聯(lián)動美團(tuán)點(diǎn)評各方資源賦能商場，使其輕松擁有便捷的線上線下一體化營銷解決方案;此外，依托美團(tuán)點(diǎn)評大數(shù)據(jù)，商場可更好的理解消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的運(yùn)營。
郭良雪透露，接下來，美團(tuán)還將與大洋百貨集團(tuán)、北京APM購物中心、北京金源購物中心、北京密云萬象匯購物中心、北京順義華聯(lián)金街購物中心等陸續(xù)開展合作。
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