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第一：一知半解

最近幾年由于經(jīng)營(yíng)環(huán)境惡劣，國(guó)內(nèi)申請(qǐng)商標(biāo)的企業(yè)越來(lái)越多，也意味著大家都知道未來(lái)如果沒(méi)有品牌的企業(yè)將沒(méi)有出路，所以就紛紛都根據(jù)自己的理解去建立所謂的品牌，但實(shí)事求是的說(shuō)，要培育品牌之前必須要了解何為品牌還是比較有講究的。第一步是申請(qǐng)成為合法商標(biāo)，但很多人就認(rèn)為是品牌，這個(gè)其實(shí)是品牌的最基礎(chǔ)而已，還談不上品牌，因?yàn)楫吘怪?，消費(fèi)者群體少，準(zhǔn)確的說(shuō)已經(jīng)申請(qǐng)了商標(biāo)，是培育品牌的基因。這個(gè)時(shí)候不要輕易說(shuō)自己有品牌，合理的說(shuō)法是自己有了一個(gè)商標(biāo)。

第二：理解品牌

有了一個(gè)合法商標(biāo)以后，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)還是不夠的，當(dāng)你真正想培養(yǎng)自己的品牌的時(shí)候，需要對(duì)申請(qǐng)的商標(biāo)采取保護(hù)措施，比如35廣告類，40商號(hào)類，44服務(wù)類，其它包括服裝，包包，因?yàn)樯虡?biāo)分類比較細(xì)，如果有條件的情況下，最好都保護(hù)起來(lái)，否則，你如果企業(yè)發(fā)展大的時(shí)候，已經(jīng)來(lái)不及保護(hù)，可能大量的相關(guān)同名稱的商標(biāo)被注冊(cè)了，這個(gè)會(huì)影響以后的長(zhǎng)期發(fā)展的。最理想的企業(yè)名稱與商標(biāo)一致最佳：格力公司=格力空調(diào) 億超公司=億超眼鏡

第三：貨真價(jià)實(shí)

做品牌之路是非常艱難，不是隨便一家公司都可以成功的，因?yàn)槠放频耐度胧情L(zhǎng)年累月的，默默無(wú)聞的，有規(guī)劃，有節(jié)奏，更需要貨真價(jià)實(shí)，開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品需要有競(jìng)爭(zhēng)力，符合消費(fèi)者的需求，一切的本質(zhì)都圍繞品牌的精神出發(fā)，但往往很多企業(yè)沒(méi)有這方面的思路，都喜歡急功近利，投機(jī)取巧，沒(méi)有吧心思用在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，而是喜歡初淺的過(guò)渡包裝，總認(rèn)為消費(fèi)者不懂，恰恰是聰明反被聰明誤，最終得不償失而倒閉。

第四：品牌分類

何為品牌分類，可能有一部分人是搞不清楚的，品牌有渠道品牌，消費(fèi)者品牌，國(guó)際品牌，國(guó)內(nèi)品牌，區(qū)域品牌，百年品牌，設(shè)計(jì)師品牌等都有不一樣的差異。這個(gè)請(qǐng)看下面分析：

渠道品牌：國(guó)美與蘇寧，既自己不生產(chǎn)產(chǎn)品，而是提供賣(mài)場(chǎng)而已;

消費(fèi)者品牌：格力，海爾，小米，億超，既代表直接提供產(chǎn)品給消費(fèi)者選擇

國(guó)際品牌：蘋(píng)果、古奇、普拉達(dá)等全世界銷售的產(chǎn)品;

國(guó)內(nèi)品牌：李寧、奧康、七匹狼、原則上是以國(guó)內(nèi)銷售為主的產(chǎn)品;

區(qū)域品牌：只能說(shuō)某個(gè)省，某個(gè)城市比較認(rèn)可的品牌;類似西湖醋魚(yú);

百年品牌：意思是已經(jīng)超過(guò)百年，全聚德，同仁堂，張小泉等品牌;

設(shè)計(jì)師品牌：是由某個(gè)設(shè)計(jì)師個(gè)人開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，直接銷售給顧客;

如果說(shuō)你想做品牌，連這個(gè)基礎(chǔ)條件都沒(méi)有搞清楚，就開(kāi)口閉口說(shuō)什么做品牌，你們會(huì)讓人笑話，當(dāng)然結(jié)局也不可能成功的。

第五：品牌“信任”

隨著未來(lái)的信用體系建立，沒(méi)有品牌的商業(yè)行為是越來(lái)越?jīng)]有機(jī)會(huì)，有好的品牌才能有未來(lái)，細(xì)看“品”字，是三個(gè)口，好與不好都傳播挺快的，所以，未來(lái)是品牌行天下的商業(yè)機(jī)會(huì)，品牌等于未來(lái)，品牌等于信任，品牌等于承諾，雖然建立品牌千難萬(wàn)難，但是不建立品牌你連困難的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，所以，奉勸大家還是一步一個(gè)腳印的建立屬于自己的品牌而努力奮斗吧。

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