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倪叔:《羅輯思維》并入“得到” 絕對(duì)是一步臭棋!

 2017-03-10 14:51  來(lái)源: 用戶投稿   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

對(duì)于羅振宇,倪叔一直喜歡不起來(lái),沒(méi)有什么太強(qiáng)的價(jià)值觀偏見(jiàn),純粹因?yàn)槟呤逵浶蕴?

這兩天,羅胖又刷了一次屏,他大談了幾次對(duì)內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)的思考之后,宣布:《羅輯思維》改版,從視頻變成每天5-8分鐘的音頻,并且只在“得到”播出!原因是:要放棄流量思維,去做一款好產(chǎn)品!

但問(wèn)題是,記性不錯(cuò)的倪叔還記得:此前,敬愛(ài)的羅振宇老師是這樣評(píng)價(jià)”湖南衛(wèi)視版權(quán)獨(dú)播“的:

做這個(gè)決定的領(lǐng)導(dǎo)的算法其實(shí)可以理解,視頻網(wǎng)站能做的事我為什么不可以做?這筆錢(qián)我自己可以賺,沒(méi)準(zhǔn)因?yàn)槲矣袕?qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力,我反過(guò)來(lái)還能吃掉你們,這個(gè)想法可以理解。但是,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的賬不是這么算的,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的價(jià)值是靠更廣泛更自由更充分的鏈接產(chǎn)生的,所有阻礙連接,制造連接障礙的行為都是在毀滅價(jià)值。

通過(guò)毀滅價(jià)值來(lái)提升自己的價(jià)值就算是短期有效,長(zhǎng)期來(lái)看是放棄整個(gè)未來(lái),總體上還是不劃算。

我知道,對(duì)于這種情況,羅振宇老師慣用的解釋是我進(jìn)步,所以改想法了……

這是可以理解的……但現(xiàn)在您說(shuō)的話,還要不要聽(tīng)呢,能不能信呢?誰(shuí)知道你什么時(shí)候又升級(jí)了呢?反正你也不通知大家的嘛!

我相信在生活中,大家都遇上過(guò)這么一種人,他的特點(diǎn)就是:無(wú)論正話反話都是他說(shuō)的,只要他在說(shuō)話,他就永遠(yuǎn)有理……而與這種人的相處之道就是:盡量離他遠(yuǎn)一點(diǎn),別去聽(tīng)他扯任何事情!

你可以“愛(ài)智求真”,也可以”終身學(xué)習(xí)“,但這和買(mǎi)不買(mǎi)他的產(chǎn)品沒(méi)有任何關(guān)系……只有廣告才做這樣的因果連接,人家是用語(yǔ)言洗了你的腦,再賣(mài)產(chǎn)品掏空你的錢(qián)!

某公號(hào)曾將“羅輯思維”比喻為毒害中產(chǎn)階級(jí)的五毒,評(píng)其為:中產(chǎn)階級(jí)急功近利特性的最合適不過(guò)的代言人,從里到外把中產(chǎn)階級(jí)好高騖遠(yuǎn),不愿思考,快餐式生活的陋習(xí)抖落的一覽無(wú)余……

對(duì)于此類將羅輯思維會(huì)員,看作是一種智商稅的看法(羅胖就這么一點(diǎn)內(nèi)容產(chǎn)出量,都是用來(lái)宣傳的寶貴資源,不管你花不花錢(qián)保證你都能聽(tīng)到,會(huì)員的意義何在?),倪叔均表示深深的贊同!

為何牛在天上飛,因?yàn)榱_振宇在地下吹,但問(wèn)題是“得到”吹的起來(lái)嗎?

吳曉波在「大敗局」是這樣形容草創(chuàng)型中國(guó)企業(yè)家群體的:

「他們對(duì)民眾智商極度蔑視,在營(yíng)銷(xiāo)和推廣上不無(wú)夸大其詞,隨心所欲;他們對(duì)市場(chǎng)游戲規(guī)則十分漠然,對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手殘酷無(wú)情,兵行詭異?!?/p>

從這個(gè)角度來(lái)看,羅振宇說(shuō)自己是個(gè)商人,倒是頗為貼切!

在過(guò)去一年中,在知識(shí)付費(fèi)和得到這件事上羅振宇表現(xiàn)的非常決絕,一直在奮力鼓吹,這是風(fēng)口!

羅振宇也承認(rèn)過(guò)自己的「動(dòng)機(jī)」:“我忽悠一切有潛力的自媒體,公眾號(hào),往這條路上(內(nèi)容付費(fèi))轉(zhuǎn)。因?yàn)檫@條路只有走的人越多,我們彼此才會(huì)越掙錢(qián)。”

而近期的這一次講話,雖未隱晦,但主題不變:即使不是風(fēng)口,也已經(jīng)具備了風(fēng)口的潛質(zhì),而我們“得到”已經(jīng)占據(jù)了最有力的地形了!

但問(wèn)題是“得到”真的吹的起來(lái)的嗎?雖然這一次出來(lái)分享,羅振宇以得到的數(shù)據(jù)入手,講了很多,希望驗(yàn)證未來(lái)就在眼前,但講實(shí)話這些數(shù)據(jù)細(xì)看起來(lái),都是如此的可笑;

比如,被羅振宇津津樂(lè)道的“得到”打開(kāi)率,并舉了”李翔商業(yè)內(nèi)參“的例子說(shuō)有15%,已經(jīng)遠(yuǎn)超微信公眾號(hào)的平均值5%了,以得出:得到模式 比公眾號(hào)模式有前途的結(jié)論;

對(duì)于這組數(shù)據(jù),我只想問(wèn):李翔商業(yè)內(nèi)參,對(duì)于李翔個(gè)人來(lái)說(shuō)是,影響力提升還是影響力變現(xiàn)?

這是絕對(duì)的的影響力變現(xiàn) ! ”李翔商業(yè)內(nèi)參“的更新過(guò)程之中,李翔個(gè)人的影響力沒(méi)有提升,反而圈內(nèi)持續(xù)可見(jiàn)的差評(píng)蓬勃而出……而15%的打開(kāi)率,不是影響力提升的指標(biāo),而是極低的復(fù)購(gòu)率指標(biāo),李翔能從“得到”中賺錢(qián)的原因在于:這是一錘子買(mǎi)賣(mài),靠最開(kāi)始的忽悠營(yíng)銷(xiāo)圈到了錢(qián),并且“得到”又沒(méi)有退訂功能,只要一開(kāi)通退訂功能,李翔到手的錢(qián)恐怕80%都得退還給讀者……

而15%的打開(kāi)率,并非說(shuō)明有更多人看,而是意味著:復(fù)購(gòu)率低的嚇人!一個(gè)只能做一次的生意,有多大意義呢?

至于得到,已經(jīng)有800多萬(wàn)用戶,40多萬(wàn)日活等數(shù)據(jù),我想說(shuō)如果沒(méi)有各大平臺(tái)為羅輯思維的引流,這些增長(zhǎng)根從何來(lái)?

而且如果真的這么牛逼,增長(zhǎng)這么迅猛,為何需要把內(nèi)容收縮到App上呢?說(shuō)道到底就是App的增長(zhǎng)情況遠(yuǎn)不能達(dá)到羅胖們的期待,才有了今天的破釜沉舟。

更何況:內(nèi)容付費(fèi),有這么好做嗎?視頻付費(fèi)在努力了這么多年之后,還在廣告上「茍且」著呢……回看優(yōu)酷土豆這些年走過(guò)的路:用戶并沒(méi)有因?yàn)槟阕龅膬?nèi)容越來(lái)越完善,就愿意買(mǎi)單,而是因?yàn)閺V告越來(lái)越多了,為了省時(shí)間規(guī)避不必要的廣告,倒是養(yǎng)活了一批專門(mén)過(guò)濾廣告的插件公司……

而《羅輯思維》此次改版的背后,與其說(shuō)是出于勇氣,不如說(shuō)是出于狂妄——所有愚蠢的商業(yè)決定都來(lái)自最聰明的人,原因是因?yàn)椋核砸詾槭?,而忽視了常識(shí)!

你羅振宇再牛逼,也比不過(guò)用戶的依賴媒介的習(xí)慣,比不過(guò)用戶的健忘與無(wú)情,明星的人氣流量如此之大還需要時(shí)時(shí)亮相屏幕,否則就只能落得過(guò)氣的下場(chǎng),你羅振宇是科技圈的流量王,但人氣比得過(guò)明星嗎?

《羅輯思維》收縮上“得到”的結(jié)果,可想而知……

但更可怕的是,羅振宇的特質(zhì)除開(kāi)狂妄之外,還有雞賊……自己先下場(chǎng)再拉其他人一起下場(chǎng)恐怕亦是其壯士斷腕壯舉計(jì)劃的一部分吧……現(xiàn)在《羅輯思維》的內(nèi)容已經(jīng)收縮到了“得到”上了,但問(wèn)題是大家會(huì)跟著一起跳嗎?

出席一個(gè)發(fā)布會(huì)給個(gè)面子是容易的,但要拿真金白銀,身家性命來(lái)站臺(tái)的時(shí)候,才是真正顯露對(duì)項(xiàng)目未來(lái)信心的時(shí)候,尤其是對(duì)于和菜頭,李笑來(lái)這樣擁有廣泛影響力的作者……

當(dāng)然,羅胖也不是沒(méi)有辦法,愿景忽悠不了,就金錢(qián)包養(yǎng)嘛,直接見(jiàn)面就給了7位數(shù)的合作費(fèi)再談還是可以的,但空有估值,沒(méi)有造血能力的“得到”,用這種銀彈開(kāi)路的方式究竟能玩多久,就不得而知了;

千言萬(wàn)語(yǔ)匯成一句話,倪叔在此列貼為證:

《羅輯思維》改版,上“得到”絕對(duì)是一步臭棋!

寫(xiě)在最后

2013年羅振宇第一次賣(mài)會(huì)員的時(shí)候,做了一期「正版上天堂,盜版走天下」的節(jié)目。他用經(jīng)典傳播學(xué)理論梅特卡夫定律和書(shū)籍流通的歷史論證了為什么「免費(fèi)」能獲得更高效的傳播,不少聽(tīng)眾愉快地掏了1200元會(huì)員費(fèi),去供養(yǎng)這個(gè)免費(fèi)做知識(shí)傳播的讀書(shū)人。

三年之后,這個(gè)身邊的讀書(shū)人,成了反互聯(lián)網(wǎng)思維的開(kāi)路先鋒。

這三年來(lái),自《羅輯思維》的視頻播放量卡死在200萬(wàn)一集開(kāi)始,他折騰了很多事情:搞社群,賣(mài)月餅,搞圖書(shū)電商,拍賣(mài)papi醬廣告……直至后來(lái)走向他當(dāng)年的反面,這其中的轉(zhuǎn)變不可謂不大……

他每一個(gè)項(xiàng)目都獲得了極大的關(guān)注,向行業(yè)宣揚(yáng)了無(wú)數(shù)次的成功,但最終又不為人知的被他自己默默放棄……

縱觀這幾年的時(shí)間,不管羅振宇如何賣(mài)力吆喝與攛掇,羅輯思維已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)越努力越無(wú)力的怪圈了——像個(gè)一個(gè)囚徒,被困在商業(yè)變現(xiàn)的泥潭里。每次下決心逼自己做新嘗試,可生出來(lái)的「孩子」,最后都成了先天不足的累贅。

《時(shí)間的朋友》跨年演講是羅振宇名震江湖的大戲,但若我們細(xì)心下來(lái)觀察,則不禁要問(wèn)一聲:羅振宇和他的羅輯思維,是時(shí)間的朋友嗎?

作者:倪叔 我的微信公眾號(hào):倪叔的思考暗時(shí)間(nishu-think)

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