近日，微信付費(fèi)閱讀的消息狂轟亂炸朋友圈，毋庸置疑，吶喊了大半年的內(nèi)容付費(fèi)終于大決堤。至此，付費(fèi)模式借移動互聯(lián)網(wǎng)重生，免費(fèi)思維遭有史以來最大沖擊，高端內(nèi)容迎新紅利，互聯(lián)網(wǎng)信息由一馬平川殺入分層社會，內(nèi)容迎來大變革前夜。
1、三種內(nèi)容變現(xiàn)，付費(fèi)為內(nèi)容寫上濃墨重彩一筆
內(nèi)容的變現(xiàn)模式無非有三，品牌植入、內(nèi)容電商和內(nèi)容付費(fèi)，品牌植入為最基本模式，融合巧妙的創(chuàng)意以最低的成本達(dá)到最大的效益方顯內(nèi)容的價(jià)值和力量，結(jié)合熱點(diǎn)、巧妙創(chuàng)意以達(dá)到最廣泛的傳播和影響為目的，所以重在新聞性，制造新聞以引爆流行。內(nèi)容電商正如日中天，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、達(dá)人經(jīng)濟(jì)和分享經(jīng)濟(jì)的推波助瀾，成為當(dāng)下最火爆且極易變現(xiàn)的模式，本質(zhì)在于對電商產(chǎn)品的定向區(qū)分和垂直分流，助力特定消費(fèi)者更便捷、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)，這是內(nèi)容在電商時(shí)代的非凡意義，但此兩種模式僅為內(nèi)容商業(yè)化的低級模式，位于內(nèi)容金塔頂端的則是內(nèi)容付費(fèi)。
以內(nèi)容推動與之相關(guān)的外物而變現(xiàn)，這不是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的初衷，僅僅是內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)線上的衍生商業(yè)鏈，付費(fèi)才是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的初心，憑借自身價(jià)值變現(xiàn)，回歸純粹的知識初心，提供知識服務(wù)，新穎、稀缺、高端程度等決定了本身價(jià)值，對內(nèi)容的過濾和把關(guān)無疑萬里挑一，將是對傳統(tǒng)媒體構(gòu)筑下的機(jī)械式的內(nèi)容付費(fèi)的智能化升級，用戶自主決擇，快速便捷得到自身需要的高端價(jià)值內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)造者得到相應(yīng)回報(bào)，更彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體用戶流失的缺陷，這正是互聯(lián)網(wǎng)媒體對紙媒的變革和重塑，傳統(tǒng)媒體近年始終在泥濘中行走的付費(fèi)墻將逐步建立，為內(nèi)容史留下光輝一筆。
2、微信紅利進(jìn)入深水區(qū)，馬太效應(yīng)殺死一批快餐黨
移動互聯(lián)網(wǎng)催生了一批創(chuàng)造膚淺、僅賺眼球的內(nèi)容制造者，造起內(nèi)容來不費(fèi)吹灰之力，閱讀起來毫無阻礙，如機(jī)器人高效高產(chǎn)，形成了快節(jié)奏時(shí)代特有的一種騙取流量的快餐黨，而與之形成明顯反差的便是深度、稀缺、新穎的，具有無上價(jià)值的高端知識的嚴(yán)重短缺，而付費(fèi)卻恰恰可以成為快餐內(nèi)容和高端內(nèi)容的把關(guān)者，去糟粕，存精華。千萬級微信公眾號的野蠻生長、各種生態(tài)版塊的拼湊讓微信生態(tài)幾近融頂，馬太效應(yīng)異常明顯，贊賞模式雖為內(nèi)容付費(fèi)最成功模式之一，但卻依然難以形成類傳統(tǒng)付費(fèi)模式的規(guī)范，而且實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，本身是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)自身升級的必須，付費(fèi)模式終將完成付費(fèi)墻的建立，成為內(nèi)容時(shí)代的縝密漏斗。
隨著微信付費(fèi)閱讀的逐步實(shí)施，微信生態(tài)的快餐黨將和付費(fèi)擁有者之間劃清涇渭，馬太效應(yīng)進(jìn)一步明晰，互聯(lián)網(wǎng)初期的免費(fèi)思維將逐步弱化，微信紅利融頂，進(jìn)入深水區(qū)，終步入終點(diǎn)，更明顯的則是快餐黨的全面削弱和消退，而且基于微信本身的高端社交、去中心化的生態(tài)秉性，用戶自主訂閱和取消關(guān)注公眾號，內(nèi)容站隊(duì)進(jìn)一步成型，牢不可破，“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象得以加速消除，用戶并不會因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)造者應(yīng)得的稿酬望而卻步，付費(fèi)恰恰推動了高端內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)，基于贊賞對用戶付費(fèi)習(xí)慣早已養(yǎng)成，所以大批大批的快餐黨將會在微信的高端商務(wù)社交建立起來的生態(tài)圈逐漸死亡，這是微信商業(yè)生態(tài)登頂?shù)挠忠环N姿勢。
3、線上付費(fèi)墻建立，知識化身商品登場
從嚴(yán)格意義上來說，快餐黨所創(chuàng)造的內(nèi)容毫無營養(yǎng)，低質(zhì)、通俗、無趣，有的只是勁爆，純粹賺足了眼球，強(qiáng)占了用戶有效時(shí)間，區(qū)分于高端價(jià)值付費(fèi)內(nèi)容，無異于騙取用戶流量的“假內(nèi)容”，而這正是互聯(lián)網(wǎng)無縫鏈接而釀成的慘劇，內(nèi)容付費(fèi)則劃分出高端、有價(jià)值的內(nèi)容，并賦予應(yīng)有的定價(jià)，價(jià)值內(nèi)容同“假內(nèi)容”分而治之，維持整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的自然運(yùn)轉(zhuǎn)，免費(fèi)膚淺的內(nèi)容和高端價(jià)值內(nèi)容分別被“付費(fèi)墻”隔絕在里外兩側(cè)，縱然此種現(xiàn)象在贊賞時(shí)期就已經(jīng)顯露無余，付費(fèi)強(qiáng)的出現(xiàn)，則更規(guī)則化，內(nèi)容徹底進(jìn)入分層狀態(tài)，隨之而來的是各大巨頭的知識布局和知識經(jīng)濟(jì)的大爆炸。
鑒于投資成本和內(nèi)容傳播的限制，傳統(tǒng)媒體幾乎采取全內(nèi)容付費(fèi)模式，而互聯(lián)網(wǎng)線上付費(fèi)墻則除了充當(dāng)一個(gè)內(nèi)容漏斗，祛除“假內(nèi)容”之外，深度熱點(diǎn)、商業(yè)干貨、小說連載以及和明星效應(yīng)所形成的付費(fèi)會員……除了超越傳統(tǒng)媒體的漏斗意義之外，所有內(nèi)容付費(fèi)區(qū)間都將形成類似傳統(tǒng)時(shí)代的專業(yè)、高端、細(xì)分的知識媒體，但卻依附于更便捷和智能的互聯(lián)網(wǎng)載體，專業(yè)、規(guī)范于傳統(tǒng)媒體N倍的高端價(jià)值知識集中區(qū)將隆重登場，新一輪的知識經(jīng)濟(jì)隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的塵埃落定必將迎來大爆發(fā)，歷史性的商品——知識登場。
4、營銷號和刷量黨被注入攝魂術(shù)，須警惕自取滅亡
在線付費(fèi)墻建立，價(jià)值知識內(nèi)容將快餐黨和“假內(nèi)容”拒之門外，以自身的產(chǎn)品化優(yōu)勢自建圍墻，形成牢不可破的堅(jiān)固壁壘，不僅對版權(quán)意識薄弱的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一次革命，而且高端原創(chuàng)內(nèi)容的知識版權(quán)歷史性地得到保護(hù)，利用在線付費(fèi)墻的漏斗實(shí)現(xiàn)先行付費(fèi)，自然避免了互聯(lián)網(wǎng)初期免費(fèi)時(shí)代的全民肆意性地?zé)o償獲取，更為傳統(tǒng)紙媒指明了重生之路，而且紙媒天然可用自身的專業(yè)化優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)的無縫鏈接、巨量用戶、智能可操控載體以互聯(lián)網(wǎng)+的模式實(shí)現(xiàn)華麗蛻變，知識經(jīng)濟(jì)大生態(tài)儼然成型。
知識經(jīng)濟(jì)的另一面，是營銷號的每況愈下，定位營銷的初衷造成賬號的畸形成長，肆無忌憚的“假內(nèi)容”和刷量成為營銷大V的家常便飯，在付費(fèi)墻的漏斗下，知識經(jīng)濟(jì)成為營銷號的頭號殺手，營銷號的生存空間將遭擠壓，但反過來，
在付費(fèi)模式的構(gòu)建的知識經(jīng)濟(jì)環(huán)境推動下，營銷號恰恰有了更高的自我警惕意識，瞬勢自我改良，將內(nèi)容做到高端，方有可能借助本身之力為外部服務(wù)，這才是立足，自身產(chǎn)品化，附著在產(chǎn)品之上的附屬營銷才會輕而易舉，順勢而為，否則一切的營銷和刷量都是自欺欺人，如此賬號宛如墜入攝魂術(shù)的魔咒，須隨時(shí)警惕自取滅亡。
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