最近有聽說一些關于微信的消息，說是微信當前正準備推出“付費閱讀”的功能，也就是說在微信公眾號的文章編輯界面，增加了一個“付費閱讀”的選項，價格由發(fā)布者設置，限制金額為0-200元之間，這個功能已經推出，但是還沒有開始內測。這個消息一出來，也許很多自媒體人都很開心，因為這是微信扶持原創(chuàng)的最好體現，讓創(chuàng)作人的勞動成果有了一定的回報，但是細想一下，微信的這種“付費閱讀”模式未必是可行的，或者說可以走得很遠，因為此模式一旦開啟，將會影響到微信、讀者和作者的利益，讀者一直都是免費閱讀的，突然來個付費花錢的，肯定會不開心;作者可以得到相應的回報開心了，但是這種回報會不會只持續(xù)一段時間，沒多久就不會有人買單了;微信本身一直在鼓勵高原創(chuàng)內容，但是否微信公眾號的內容可以有足夠高的質量讓讀者原意掏錢，這些問題一下子也就慢慢突顯出來，那么微信的“付費閱讀”真的可行嗎?
第一，微信“付費閱讀”目前還不利于廣泛開展。之所以說是目前，是因為在當前的環(huán)境下，微信公眾號還不能做到文章內容的稀缺性，相反，現在的微信公眾號內容更是同質化，對讀者來說更是信息過剩和信息疲勞，要想在公眾號上找到一篇沒有雷同的文章簡直是難上加難。其實，不管是實體經濟還是虛擬經濟，商品的價格都是遵循價值規(guī)律的，也就是說市場供求關系會決定商品的價格，那么微信上的原創(chuàng)文章也一樣，因為太多了，還沒有達到一定的稀奇性，所以要談價格，往往為其尚早，至少這些文章也要讓用戶覺得值得付費，否則用戶這次掏了錢買了，下次一定不會再付錢了。
第二，微信“付費閱讀”依然不能解決原創(chuàng)者的勞動成果被踐踏的問題。這一點其實很容易做到，就像現在很多付費的小說一樣，很多人會充值后去看正版的，但依然有十分龐大的用戶在一些第三方網站上看經過處理的盜版在線小說，從體驗上來說除了廣告，有的盜版小說網站甚至廣告也沒有，其他的和正版網站是一模一樣，這樣一來，小說作者的勞動成果還是會有很大損失的，那么，微信“付費閱讀”也是一樣，某個讀者付費買了原創(chuàng)文章，但是免費散播或者別人經過手段復制到其他公眾號和站點，特別把文章放到第三方網站上，那么及時是微信也不能很容易地對第三方網站的內容加以干涉，盜版內容還是會泛濫，而這樣也會帶來那些付費的讀者以后也就不喜歡付費去買原創(chuàng)內容了。
第三，微信的“閱讀付費”換成“轉載付費”可能更合適。有注意觀察的朋友都會知道，在微信的原創(chuàng)聲明中，有“允許轉載”和“不允許轉載”的選項，但是這往往對創(chuàng)作者來說也是矛盾的，因為自身的作品如果白白地給別人做誘餌顯得有點沒有價值，但是從另以方面，被轉載的文章有希望能夠進一步擴大傳播范圍，讓更多的人閱讀到，其價值才能體現。雖然從網絡的信息共享上來說，微信文章的轉載是不應該收費的，但是目前更多的公眾號轉載他人的文章并非是為了共享，而是為了獲取粉絲和流量，為了自身的商業(yè)利益，所以微信“閱讀付費”可以改變下方式，來個“轉載付費”，這樣一方面可以鼓勵更多的作者進行原創(chuàng)，另一方面，為了商業(yè)利益進行轉載的公眾號支付部分轉載費也是理所應當的。所以說，微信公眾號完全推出“轉載付費”功能，在后臺設置一個轉載付費的模塊，金額可由創(chuàng)作者支付，也算是對原創(chuàng)作者智力成功的尊重。
第四，微信“付費閱讀”的用戶習慣培養(yǎng)仍需時間。微信“付費閱讀”，可以保護原創(chuàng)，為作者帶來收益當然是可行的，但是從用戶角度上來看，也需要用戶有主動愿意買單的心理需求，否則是不能長期給作者帶來收益的。特別是當微信公眾號的打開率越來越低，也就是現在信息產品的邊際成本已經逐步趨向于零，這個時候就是信息過剩了，那么對于廣大讀者來說，閱讀微信上提供的內容也就不是剛性需求，因為其內容早就已經沒有稀缺性而言，再加上還有許許多多的互聯網電子書、期刊等逐步推向免費，無論是微信上的文字，甚至是音樂，都很難一下子讓用戶養(yǎng)成付費的習慣，所以微信“付費閱讀”是否能夠順利實行，還真的需要時間來證明。
新浪微博在2014年就開啟了“微博打賞”的付費閱讀模式，當中的付費閱讀更是使用會員制，但是其發(fā)展到今天，基本上也沒有比較響的動靜了。如果微信付費閱讀的方式一開啟，對于無數自媒體內容創(chuàng)作者短期內可以增加不少收益，但是從長遠的角度來看，這種付費閱讀卻不一定是一種可持續(xù)發(fā)展的模式，因為付費閱讀會產生一些為了增加收益而使用戶切身利益遭受損壞的問題產生，如欺騙性標題黨內容遍地可見，從而讓用戶產生對付費閱讀的抵觸心理，這也將弱化微信公眾號內容的公信力和傳播權威性，所以，我們可以持這樣的保留性態(tài)度：微信如果只是純粹地推付費閱讀模式，而不加以正確引導和管控，那么將會破壞讀者與微信內容的粘性，從而破壞微信的內容生態(tài)。
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