工具類產(chǎn)品求生記：賣廣告是千年老坑、增值業(yè)務(wù)也沒(méi)那么好做

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美圖上市，墨跡天氣將上市創(chuàng)業(yè)板，各類視頻網(wǎng)站的努力求生……在工具類產(chǎn)品一列，如果只把用戶當(dāng)成流量在用，通常生存得都不怎么好，比如賣廣告這個(gè)千年老坑早就不好使，但即便是向著增值業(yè)務(wù)的方向進(jìn)發(fā)，生存也不容易。

傳言說(shuō)墨跡天氣是工具型產(chǎn)品最差的一款

傳言中的數(shù)據(jù)表明，墨跡天氣的用戶數(shù)以及日活量都是很不錯(cuò)的：4.7億的安裝量與3500萬(wàn)的日活量。

但另一組數(shù)據(jù)又表明墨跡天氣的存在感沒(méi)那么強(qiáng)：用戶停留時(shí)間太短了!

然后是墨跡天氣的商業(yè)模式，百分之九十多的營(yíng)收是靠這短暫而龐大的用戶流量賣廣告!用戶停留時(shí)間這么短，又憑什么實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)?一個(gè)給用戶帶來(lái)方便、但是卻沒(méi)能利用好龐大的用戶數(shù)量，這就是墨跡天氣，一個(gè)讓用戶用完就走的好天氣工具，不是好的商業(yè)產(chǎn)品。

美圖 增值業(yè)務(wù)上的榮耀與磨難

美圖旗下有美拍、美圖秀秀等等，其中美拍的用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)約34分鐘，社交圈火爆的美圖秀秀功能更是擁有超高的使用率，它的主要商業(yè)模式在增值業(yè)務(wù)，比如智能硬件，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2016年，美圖手機(jī)的收入已經(jīng)占比超97%，廣告以及其他的商業(yè)收入只占3%不到。

其實(shí)墨跡天氣也推出過(guò)智能硬件，比如空氣果，一款空氣凈化器，但銷量很差。

在工具類產(chǎn)品中，做的最好的當(dāng)屬微信，美圖也算是小成功了一把，雖然美圖是虧損著上市的，但在工具類產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)，能做到美圖這個(gè)地位的總是不多。

不過(guò)歸根究底，美圖的盈利并不好，整個(gè)公司還是在虧錢(qián)，這個(gè)靠手機(jī)試圖變現(xiàn)的美圖總算不上真正意義上的成功。

一個(gè)是廣告，一個(gè)是增值業(yè)務(wù)，工具類產(chǎn)品在這兩個(gè)方向上都沒(méi)少下功夫，但現(xiàn)實(shí)是，廣告仍然是千年老坑，增值業(yè)務(wù)也沒(méi)能成功當(dāng)時(shí)救命稻草。

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